Starbucks

El logotipo - que será lanzado formalmente esta primavera, coincidiendo con el 40 aniversario de Starbucks - es ahora verde, en vez de verde y negro, y arroja el nombre de la empresa por completo, dejando sólo la sirena famosa. Aparte de eso, parece sin cambios.

En general, la nueva imagen es más simple y más icónica, si bastante aburrida (que está alrededor de lo que se espera de una empresa conocida de Columbus a Cairo - ya sea justa o no - como el McDonalds de café). "Comprende y respeta nuestro patrimonio, y al mismo tiempo, nos evoluciona a un punto en el que sentimos que es más adecuado para el futuro", CEO Howard Schultz dice en una entrevista en video . "... Nos da la libertad y flexibilidad para pensar más allá del café."

¡Caramba! ¿Eso es un eufemismo para colonizar el mundo? En realidad, en cierto modo, sí. El logotipo es parte del plan maestro de Starbucks para difundir su marca a otros productos, puntos de venta , y los países. Con un nuevo logotipo pared hacia abajo, el pensamiento va, que va a estar en mejores condiciones para hacer precisamente eso. Lo cual tiene sentido. No es necesario "Starbucks Coffee" en una botella de cerveza más de lo que se necesita en una tienda en algún lugar de China, donde nadie habla Inglés. Es superfluo para una empresa que está vendiendo mucho más que café.

Aún así, es un acto de valentía. ¿Cuántas empresas además de Nike y Apple - dos marcas con clientes increíblemente leales - están dispuestos a abandonar su nombre de su logo? (Al parecer, ambas compañías inspiraron el rediseño.) Así que en tomar esta ruta, Starbucks está mostrando cuán profundamente y con confianza que ha impregnado la cultura. Por ahora, todos estamos familiarizados con el mito de la creación: la primera tienda en Seattle Pike Place de regreso en el '71; la expansión improbable en los años 90 y el ataque repentino de personas perfectamente respetables lanzando, palabras sin sentido alrededor pretenciosos: "alto," grande ,? "Venti".

También estamos familiarizados con el descenso: Las tiendas de cierre en cifras récord, los stocks de caer, ese horrible intento de empujar el café instantáneo horrible. La compañía está haciendo un valiente esfuerzo para dar la vuelta, haciendo hincapié en cosas como la capacitación de los empleados, tiendas localizadas, y acceso a Wi-Fi, y parece estar funcionando. Como dijo Schultz durante la presentación del logo en Seattle antes , "Estamos sentados hoy con récord de ingresos, ganancias récord, el precio de las acciones está en un máximo de cinco años." El nuevo logotipo es sólo el último paso en esta fragua asegurada por delante. Vayamos de consumidores esperanza comparten el optimismo.

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