Strees Laboral.
FletaDocumentos de Investigación27 de Marzo de 2016
2.162 Palabras (9 Páginas)231 Visitas
- ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN
- DIMENSIÓN DEL MERCADO
- SEGMENTACIÓN DE MERCADO
- VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO
- Demográficas: Sexo, Edad, Ingresos, Nivel socio-económico
- Geográficas: Residencia, tamaño de cuidad
- Frecuencia de consumo
- Volumen de consumo
- SEGMENTACIÓN DE MERCADO
- Nivel socio-económico/ residencia, ingresos y trabajo
NSE | ABC1 | C2 | C3 | D | E |
% Población (País)/ (Santiago) | 7,2%/11,3% | 15,4%/20,1% | 22,4%/25,6% | 34,8%/34,5% | 20,3%/8,5% |
Cantidad de hogares (País)/ (Santiago) | 296.980/167.524 | 636.965/299.381 | 926.180/380.819 | 1.442.228/511.983 | 839.074/126.243 |
Residencia (País)/ (Santiago) | Viña del Mar, Concepción y Antofagasta/ Vitacura, Las Condes y Lo Barnechea (sector oriente) | La Serena, Punta Arenas y Calama/Ñuñoa, San Miguel y Macúl | Talca, Arica y Coquimbo/Independencia, Estación Central y Quilicura | Curicó, Chillán y San Fernando/ Recoleta, Pudahuel y Conchalí | Ovalle, Los Ángeles y Osorno/ Cerro Navia, La Pintana y Lo Espejo |
Educación | 16,2 años, generalmente Universitaria Completa | 14,0 años, generalmente Técnica Completa o Universitaria Incompleta | 11,6 años, generalmente Media Completa | 7,7 años, generalmente Media Incompleta | 3,7 años, generalmente Básica Incompleta |
Rango de ingresos | $1.700.000 a $3.500.000, o más | $600.000 a $1.200.000 | $400.000 a $500.000 | $200.000 a $300.000 | igual o menor a $160.000 |
Fuente: Elaboración propia, basado en datos del último Censo Nacional, realizado en 2002 por el INE.
- Sexo y edad/frecuencia de consumo
Varones | 4 o más días a la semana | De 1 a 3 días a la semana | Menos de 1 día a la semana y al menos 1 día al mes | Menos de 1 día al mes | No ha consumido este tipo de bebida |
Total | 22,0 | 33,0 | 6,9 | 14,4 | 23,7 |
De 16 a 24 años | 12,3 | 50,4 | 8,8 | 20,0 | 8,5 |
De 25 a 34 años | 19,8 | 44,5 | 9,8 | 13,6 | 12,4 |
De 35 a 44 años | 30,0 | 36,6 | 6,7 | 11,9 | 14,8 |
De 45 a 54 años | 28,1 | 28,8 | 5,8 | 12,2 | 25,2 |
De 55 a 64 años | 21,9 | 23,8 | 4,7 | 14,4 | 35,2 |
De 65 a 74 años | 16,9 | 16,6 | 5,0 | 16,3 | 45,1 |
De 75 y más años | 9,0 | 9,9 | 4,7 | 19,4 | 57,1 |
Mujeres | 4 o más días a la semana | De 1 a 3 días a la semana | Menos de 1 día a la semana y al menos 1 día al mes | Menos de 1 día al mes | No ha consumido este tipo de bebida |
Total | 7,6 | 27,9 | 8,4 | 22,7 | 33,5 |
De 16 a 24 años | 2,9 | 41,6 | 12,2 | 23,2 | 20,1 |
De 25 a 34 años | 6,0 | 35,8 | 10,7 | 24,0 | 23,5 |
De 35 a 44 años | 10,6 | 33,4 | 8,1 | 21,0 | 26,9 |
De 45 a 54 años | 12,2 | 25,5 | 7,1 | 22,2 | 33,0 |
De 55 a 64 años | 5,1 | 18,3 | 8,1 | 23,6 | 45,0 |
De 65 a 74 años | 5,3 | 10,1 | 3,7 | 24,2 | 56,8 |
De 75 y más años | 5,0 | 5,6 | 5,9 | 19,9 | 63,6 |
Fuente: INE
- Volumen de consumo
- Según ubicación geográfica
La cerveza tiene una mayor aceptación en regiones que en Santiago; es en las provincias donde se presenta una mayor demanda, especialmente en las regiones del norte y el extremo sur. En el sur del país hay todo un tema cultural. La influencia alemana es muy fuerte, por eso la ocasión de compra es mayor. En particular destaca la cuidad de Antofagasta, donde se consumen 59,8 litros pér cápita al año de cerveza, siendo la región de mayor consumo per cápita del país, donde el consumo promedio per cápita es de 36 litros.
- En el Sur del país se consume el 30% de la cerveza, mientras que solamente cuenta con el 25% de la población.
- En El Norte se consume el 25% mientras que solamente se cuenta con el 15% de la población.
- En Santiago se consume el 50% de la cerveza del país y se cuenta con el 60% de la población.
- Según NSE
En consumo de cerveza el grupo socio económico C3 concentra las preferencias (75%), mientras que el ABC1 ocupó el segundo lugar con un 60% de las preferencias.
El hábito de consumo es distinto en los segmentos. En el estrato alto el consumo de cerveza en el hogar es algo más planificado.
La cerveza tiene gran preferencia entre los segmentos altos de la población, 50% de las personas pertenecientes al grupo socioeconómico ABC1 se declara consumidor habitual de cerveza.
Respecto de la frecuencia de consumo, el grupo ABC1 resultó ser el que lo hace con mayor habitualidad, pues el 86% dijo beber cerveza una vez por semana.
- Según sexo
Por género, la tendencia muestra que cerveza sigue siendo un producto esencialmente masculino, pues más del 75% de los consultados declaró preferirla, mientras que entre las mujeres obtuvo sólo 50% de las menciones.
- PERFIL DE SEGMENTOS
- Según NSE
ABC1: Son los clientes menos sensibles a precio. Siguen la moda, saben lo que les gusta y lo que no, y están dispuestos a pagar por mejor calidad. Son los más conscientes de la tendencia mundial de bienestar, salubridad y cuidado del medio ambiente. Ellos prefieren marcas de reconocida calidad. Generalmente consumen en formatos pequeños.
...