TENDENCIAS PUBLICITARIAS ACTUALMENTE

TENDENCIAS ACTUALES DE LA PUBLICIDAD

Actualmente, tanto la comunicación como la publicidad, y como consecuencia la creatividad publicitaria, se han visto afectadas por la aparición de nuevas tecnologías, nuevos medios de comunicación y nuevos soportes, especialización del consumidor (crossumer)…

Por tanto, se pueden observar en rasgos generales ciertas tendencias en la creatividad publicitaria que inundan las agencias de comunicación, boutiques creativas,etc.

1. Publicidad muy emocional; que se centra en despertar sensaciones y sentimientos para reforzar actitudes, que intenta implicar al receptor.

Todo ello, claro está, cuando los atributos físicos del producto son de sobra conocidos y es necesario ir más allá para conseguir un consumidor entregado (engage) y conseguir diferenciarse de la gran cantidad de productos idénticos que inundan el mercado.

Ejemplos claros como el de Coca- Cola con su eslogan, “Estás aquí para ser feliz”.

2. Publicidad que ya no se centra en el producto sino en la marca: un elemento simbólico alrededor del cual se añaden una serie de atributos. Compramos el significado de la marca, y tendemos a olvidar el producto en gran medida.

Las marcas se han puesto al servicio de las personas. No quieren que las conocas, sino que tengas sensación de pertenencia a ellas.

Ejemplo como el de BMW (“Be water my friend”, de SCPF), donde el producto no aparece, únicamente la firma de la marca.

3. Es por eso que los mensajes se centran en el consumidor: es el protagonista de la publicidad, quedando relegado el producto a un tercer plano. Dirigirse a personas, no a estereotipos, como se hacía antes.

Por ello se suelen narrar historias personales, mediante formatos publicitarios como la narración o slices of life, que reproducen escenas e imágenes cotidianas donde el público objetivo puede verse identificado.

Y es que en la interacción de un consumidor con un mensaje publicitario, busca aquellos protagonistas, estilos de vida y situaciones que le supongan una autoafirmación o autorreconocimiento, lo que llama McQuail, la interacción parasocial.

Ejemplos como los de Aquarius (Radio “La Colifata”) (“Ataudes”), de Sra Rushmore, que se autodenominan “la agencia del pueblo”, puesto que llegan a la gente con sus mensajes.

4. Así, es necesario un lenguaje directo, considerar al consumidor como un amigo al que le hablamos de tú a tú. Porque hoy ha aparecido el crossumer: consumidor experto que conoce todas las técnicas y lenguaje de que se vale la publicidad para conseguir sus objetivos y se revuelve contra el monólogo comercial de las grandes empresas.

No se busca la seducción, sino la complicidad y el diálogo.

Ejemplo claro y paradigmático es el de “Yoigo” (El Laboratorio Springer & Jacoby) con su “Verdad verdadera”.

Por eso hay diversos recursos

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