“TU SONRISA, NUESTRA FELICIDAD”.
Clara Ayala VegaApuntes23 de Septiembre de 2016
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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN
PROYECTO DE MARKETING
INFORME EMPRESARIAL
CENTRO RECREATIVO PARA ADULTO MAYOR
CADEL S.A.
“TU SONRISA, NUESTRA FELICIDAD”
Autor(es):
Ayala Vega, Clara Rosa
Cuno Pizarro, Alexandra
De la Vega Mosquito, Lesly Janeth
Lugo Sevillano, Yosselin
Silva Villanueva, Estelita
Asesor:
GIOVANA BERY FLORES LIZARASO
LIMA - Perú
2016
ÍNDICE
Introducción
1.- Descripción general del producto o servicio
1.1 Propósito del plan de negocios.
1.2 Información general de la empresa
1.2.1 Nombre de la Empresa.
1.2.2 Descripción de la Empresa
1. 2.3 Misión de la Empresa
1.2.4 Visión de la Empresa
2. Análisis del entorno
2.1 Análisis externo
2.1.1 Competidores
2.1.2 Proveedores
2.1.3 Sustitutos
2.1.4 Nuevos participantes
2.1.5 Clientes
2.2 Análisis interno
2.2.1 Demográficas
2.2.3 Sociocultural
2.2.4. Económicas
2.2.5 Tecnológicas
3. Objetivos de marketing
3.1. Objetivos Generales
3.2. Objetivos Específicos
3.2.1. Objetivos a Corto Plazo
3.2.2Objetivos a Mediano Plazo
3.2.3. Objetivos a Largo Plazo
4. Clientes
4.1 Clientes de centro recreativo para adulto mayor “CADEL S.A”
4.2 Segmentación del mercado:
4.3 Posicionamiento
5. Diagnóstico de la situación
5.1 Objetivos de marketing
5.2 Análisis FODA
6. Estrategias de Marketing para la empresa
6.1 Marketing MIX:
6.1.1 Producto:
6.1.2 PRECIO:
6.1.3 Plaza:
6.1.4 Promoción:
6. Marketing Estratégico
6.1 Estrategias Ofensivas
6.2 Estrategias Defensivas
7. Planes de acción
8.- Análisis De Costos
9.- Conclusión………………………………………………………………………………………………………………………34
Introducción
El presente proyecto tiene como objetivo implementar un Centro Recreacional y de Eventos para adulto mayor que brindará servicios de calidad integral . Los beneficios del proyecto son la promoción del sano entretenimiento bajo la modalidad de variedad de servicio orientado al buen estado de salud física, mental, entretenimiento y esparcimiento de las personas de tercera edad .
Por lo general la tercera edad corresponde al cese de la actividad profesional y/o al decremento de las actividades propias del hogar, el aumento del tiempo libre, el aumento paulatino de la autonomía física y/o mental y el descuido de parte de los familiares que los ven como personas improductivas y con limitaciones.
Con ello surge la necesidad de crear un espacio donde estos individuos puedan sentirse otra vez parte de una sociedad que los acepte como son, y les permitan envejecer adecuadamente disfrutando todas las posibilidades que existen en su entorno, de esta manera aceptando sus limitaciones, falta de fuerzas y la necesidad de recibir algún tipo de ayuda, pero no renunciando a mantener determinados niveles de dependencia y autodeterminación.
1.- Descripción general del producto o servicio
CENTRO RECREATIVO PARA ADULTO MAYOR
CADEL S.A.
“TU SONRISA, NUESTRA FELICIDAD”
1.1 Propósito del plan de negocios.
El propósito de este plan de negocios es ayudarnos a la creación de una empresa en el rubro de diversión y entretenimiento para adultos mayores, así mismo en el posicionamiento y en el plan de mercadeo, permitiéndonos definir nuestras estrategias de negocio y publicidad ya que nuestro objetivo es consolidarnos como una empresa líder a nivel nacional en diversión familiar.
1.2 Información general de la empresa
1.2.1 Nombre de la Empresa.
- CENTRO RECREATIVO PARA ADULTO MAYOR CADEL S.A.
- “TU SONRISA, NUESTRA FELICIDAD”
- Razón social: CADEL Inversiones S.A.
- R.U.C:20485986715
1.2.2 Descripción de la Empresa
Somos jóvenes empresarias líderes que buscamos crecer en el ámbito empresarial para esto confórmanos una sociedad anónima, en la cual desarrollaremos un plan de negocios como es la creación de la empresa CENTRO RECREATIVO PARA ADULTO MAYOR “TU SONSRISA, NUESTRA FELICIDAD”
CENTRO RECREATIVO PARA ADULTO MAYOR CADEL S.A es una empresa de diversión y entretenimiento para adultos mayores que además de contar con áreas de esparcimiento , diversión sana y dinámica para todas las personas busca diferenciarse de las demás empresas de diversión ofreciendo una excelencia en calidad de servicio.
Estamos convencidos de la necesidad de los hijos que buscan algún lugar donde sus señores padres de mayor edad puedan recrearse, se sienta bien y puedan divertirse con la comodidad que la empresa y los colaboradores ofrecemos. Ofreciendo seguridad y confianza en calidad de servicio es por ello la razón de nuestra estrategia de ubicación pues consideramos la tranquilidad ,la naturaleza sin ir muy lejos de la ciudad.
1. 2.3 Misión de la Empresa
Es una institución dedicada a ofrecer a las personas de tercera edad la posibilidad de participar en actividades recreativas, lúdicas, deportivas y culturales en un ambiente sano con cuidado especial y bienestar proporcionales afecto acompañamiento y motivación, con el personal mejor capacitado e instalaciones adecuado a sus necesidades.
1.2.4 Visión de la Empresa
Ser una empresa líder a nivel nacional que al año 2020 logre un posicionamiento y reconocimiento en el mercado incrementando así nuestras utilidades y siendo reconocidos como la mejor empresa en el rubro de diversión y entretenimiento para adultos mayores con calidad en servicio.
2. Análisis del entorno
2.1 Análisis externo
2.1.1 Competidores
Nuestro centro, a diferencia de los existentes en el mercado, quiere evitar la percepción de abandono y rechazo. De igual forma, las diferentes terapias y actividades persiguen como objetivo la reintegración de este grupo poblacional a la sociedad, haciéndolos sentir útiles, valiosos e importantes. Además hay que sumar las características de infraestructura y adecuación de las instalaciones, todo lo que en definitiva lo convierte en una propuesta nueva en el mercado, cuenta con competidores directos.
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