Tecnológicos demográficos

2.1 El entorno general de la empresa

Los factores más importantes en los que se concreta la incidencia del entorno general sobre la empresa se suelen agrupar en: Políticos – Económicos legales Sociales y Tecnológicos demográficos

Político- legales: Referentes a todo lo que implica una posición de poder en la sociedad, en sus diferentes niveles que tendrán una repercusión económica.

Incluyen elementos: Sistema institucional: Influye en el grado de poder de la empresa y de la proximidad a ella que tenga cada uno de los niveles del estado.

Ideologías y partidos políticos relevantes: dependiendo del partido político que esté al poder y de su ideología se establecerán unas medidas u otras respecto a: contratos, aumento del empleo, subvenciones... ésto, repercutirá en la empresa. Estabilidad y riesgos políticos: si el país tiene mayor estabilidad política, tendrá también mayor estabilidad económica.

Marco exterior: se engloban en él aspectos como: las tendencias de integración supranacional, emergencia de nuevos países desarrollados, acuerdos internacionales y guerras y conflictos. La legislación que afecta a la empresa: conjunto de normas jurídicas que afectan a la empresa.

Factores sociales y demográficos: son los relativos a los aspectos y modelos culturales, así como a las características demográficas de una sociedad.

Comprende: Valores y creencias básicas de la sociedad. Las modas y los estilos de vida. Variables demográficas.

Factores tecnológicos: avances científicos que son estimulados por las consecuencias económicas favorables del empleo, de la tecnología como instrumento para competir. Las empresas que se incorporen al cambio técnico verán incrementada su eficiencia y como consecuencia sus beneficios a largo plazo aumentarán.

Factores tecnológicos que destacan: Nuevos materiales, productos o procesos de producción• Mejoras en el transporte de las personas y mercancías

Avances en los medio informáticos y en las telecomunicaciones

Factores económicos Política fiscal: es la actuación del Estado sobre la economía mediante decisiones referentes al gasto público y a los impuestos.

-Política monetaria: es el control que hace el Banco Central Europeo sobre la cantidad de dinero en circulación mediante el control del tipo de interés.

-La inflación: comportamiento de los precios.

-Tipo de cambio: es el precio de una moneda expresado en otra.

Ciclo económico: comportamiento expansivo y recesivo de la economía

Tipos de interés

2.2 El análisis del entorno general de la empresa (económico, demográfico, cultural, político- legal, tecnológico)

El análisis externo pretende definir el contextoen el que la empresa se desenvuelve en elpresente y en el futuro. Un buen conocimientodel entorno facilita la toma de decisionesestratégicas. El éxito o fracaso en una determinada actividad empresarial depende de las condiciones que le rodean, el contexto en el que se mueve pueden ayudar o, dificultar.

El entorno hace referencia a losfactores externos a la empresa. Esconveniente diferenciar entre dosniveles de entorno: el entornogeneral y el entorno específico.El entorno general es aquella partedel entorno que ejerce unainfluencia indirecta sobre lasempresas. Un mismo aspectopuede afectar más a las empresasde un sector que a las de otro o alas empresas de un determinadotamaño o zona geográfica.

Suelen diferenciarse determinados componentes delentorno general, que constituyen lo que se denominaanálisis PEST (empleando sus iniciales) y son, lossiguientes: Entorno Político legal.

• Entorno Económico.

• Entorno Socio-cultural.

• Entorno Tecnológico.

• Entorno Demográfico

Factores políticos y legales pueden desempeñar una función crítica en las actividades del marketing internacional. La aplicación y las regulaciones en ocasiones pueden provocar efectos contradictorios, e incluso erróneos. Incluso los mejores planes de negocios pueden salirTenemos que tener muy claro, que no mal como resultado de influenciasexiste un solo entorno legal y político políticas o legales inesperadas, y nointernacional, el ejecutivo de negocios poder anticiparse a estos factoresdebe estar consciente de los factores puede anular lo que de otra formalegales y políticos, y considerarlos desde hubiese sido un proyecto de negociosvarios puntos de vista. Por exitoso.ejemplo, aunque es inútil entender lascomplejidades del sistema legal de unpaís sede, este conocimiento no loprotegerá contra el embargo a lasexportaciones impuesto al país deorigen.

Relacionados con el comportamiento de la economía, el flujo del dinero, bienes y servicios, tanto a nivel nacional, como internacional. ¿De que manera se pueden aprovechar los cambios económicos?En un escenario económico como el actual, en el quelas empresas se mueven hacia la globalización, las grandesoperaciones de fusión o las alianzas estratégicas, subyace unprofundo cambio en los modelos de negocio, por esto la economíamundial avanza hacia un nuevo modelo basado en elconocimiento por encima de los demás factores económicostangibles. Si en la era agrícola el recurso central fue la tierra y en laera industrial fue la maquinaria (capital físico), en lanueva economía que se esta configurando, el conocimiento ysu distribución entre las distintas unidades que componenel sistema económico es el elemento clave para la creación de lariqueza.

La evolución en el desarrollode indicadores y métodos de medición ha contribuido aconsiderar al conocimiento como nuevo input inherente alproceso productivo. El conocimiento, como cualquier otro factorde producción, puede ser producido y utilizado en la creación denuevos bienes y/o servicios (innovación) en la mejora de lasactuales operaciones, productos y/o procesos y en aprovecharla relación con su entorno.*La aparición y desarrollo de nuevastecnologías de la información y dela comunicación (TIC) ha contribuidoa una mayor facilidad en el uso ycreación del conocimiento.

Dentro de nuestros estudios hemosconfirmado que la empresa no es un enteabstraído del mundo que lo rodea y por ellonos preguntamos, hasta donde puedenciertamente intervenir los aspectos no sologlobales, sino, temas como la educación, lasalud, el empleo, la política, entre otros, porcuya exclusión de ciertos sectorespoblacionales se ven involucrados engeneración

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