Teoria Del Consumidor

Una teoría es una hipótesis que se ha comprobado satisfactoriamente. Una

hipótesis no se comprueba por el realismo de sus supuestos, sino por su

capacidad para predecir con exactitud y explicar.

Por ejemplo si observamos que cuando sube el precio de un determinado corte

de carne, compramos menos. Basándonos en esta observación, podemos

construir la siguiente hipótesis general: “si sube el precio de un artículo,

entonces la cantidad que se demanda de él disminuye”. Con el fin de poner a

prueba esta hipótesis y llegar a la teoría de una demanda, debemos ubicarnos en

el mundo real y ver si la hipótesis resulta realmente verdadera para varios

artículos, para diversas personas y en diferentes momentos.

Un enfoque de la teoría de la demanda se basa en el supuesto de que cada consumidor puede medir la

utilidad o satisfacción que recibe el consumidor en cada unidad de un artículo. Este supuesto es irreal

puesto que sabemos que los consumidores no se comportan de esa manera. Sin embargo aceptamos la

teoría porque predice correctamente el comportamiento del consumidor. Así pues, el consumidor actúa

como si midiera la utilidad, aun cuando en realidad no la mida.

Un consumidor, obtiene satisfacción o utilidad de los servicios facilitados por los bienes consumidos

durante un periodo de tiempo determinado. Para alcanzar su objetivo, el consumidor debe ser capaz de priorizar

entre los bienes y servicios disponibles y determinar su orden de preferencia. Es decir, debe elegir entre un

conjunto de bienes o servicios, considerando la naturaleza de estos, así como el precio, calidad, color, envase, etc.

Para satisfacer su necesidad.

3.1. UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL

La decisión del consumidor en cuanto al conjunto de bienes que desea adquirir para su consumo viene

determinada por dos factores:

a) Ingreso disponible

b) Gustos (nivel de satisfacción)

Diversos conceptos de utilidad

· UTILIDAD. Es la capacidad que tienen los bienes o servicios para satisfacer necesidades humanas.

· UTILIDAD TOTAL (UT). Es la satisfacción total que obtiene una persona por la posesión o consumo de un

bien.

· UTILIDAD PROMEDIO (UP): Es la acción de dividir la utilidad total entre el número de satisfactores

consumidos. Su fórmula es UP= UT/Q

Donde:

UP =Utilidad promedio de un artículo.

UT = Utilidad Total de cierto artículo.

Q = Cantidad de cierto artículo.

· UTILIDAD MARGINAL (UM). Es el aumento en la utilidad total que obtiene una persona por la posesión o

consumo de una unidad adicional de un bien.

· El concepto MARGINAL. Representa un incremento o aumento (algo adicional o extra) que puede ser de un

bien, de la utilidad, del ingreso, etc. De esta forma se habla de utilidad marginal, ingreso marginal.

La fórmula para calcularla es: UM = DUt / D Q

Donde:

UM = Utilidad de cierto artículo.

D Ut = Incremento o adición de la utilidad total de ciertos artículos.

D Q = Incremento o adición de la cantidad de cierto artículo.

Del concepto de Utilidad Marginal se deriva la ley de la Utilidad Marginal Decreciente. Dicha ley postula

que a medida que un individuo consume unidades adicionales de un Bien, la satisfacción o Utilidad total

que obtiene aumentará, pero en una proporción cada vez menor, hasta llegar un momento en que

consumir más unidades de dicho Bien le ocasionará una desutilidad, es decir, molestias. Ejemplo:

Considere la satisfacción que brinda beber un vaso de agua fría en un día caluroso, y tal vez también un

segundo vaso. Pero después de diez vasos de agua posiblemente

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