Trabajo De Marketing

Nescafe Tradicion

ANALISIS DE MARKETING

Nescafe Tradicion

Es un producto de excelenciacon los mejores granos del mejor café, son seleccionados para entregar a nuestros consumidores un café de excelente calidad, intenso sabor e inigualable aroma

Proceso de compra

La decisión de compra para el consumidor es mucho mas simple. Ya que nescafe esta posicionado en la mente del consumidor y no entrara en conflicto con otras marcas.

1-Necesidad; tomar una bebida

2-informacion;decisión de compra

3-alternativas.- existen varias marcasy tiene que elegir un producto (NESCAFE)

4- DECISIÓN DE COMPRA; Lugo de saber donde lo comprara si el precio es adecuado se adquiere.

5- POSCOMPRA.- al adquirirlo el consumidor demostrara su aceptación o rechazo hacia el producto.

Segmento de Mercado y Estrategias

En el caso de Nescafe tiene diversidad de productos que van dirigidos de acuerdo a las necesidades de los clientes. Nos enfocaremos en su presentación Nescafe tradición que es el mas vendido en Chile.

Estrategias de Mercado

• PRODUCTO

• PROMOCION

• PRECIO

• DISTRIBUCION

Producto

Nestlé es la empresa matriz de Nescafé y es una de las compañías más exitosas en el mundo y es bien conocido por ofrecer una variedad de productos, siendo uno de ellos Nescafé. Nescafé se ha desarrollado mucho en los últimos años y se promociona como el líder del mercado en la industria del café instantáneo.

La historia de Nescafé se puede remontar tan atrás como 1930, cuando se pidió a su especialista en café Max Mergenthaler y su equipo para producir café de alta calidad que podrían ser preparado por la simple adición de agua caliente, y sin embargo conservar su aroma natural. A continuación, tomó casi 8 años de investigación en sus laboratorios suizos hasta que finalmente lograron obtener la solución en 1938.

El producto final se llama Nescafé, un acrónimo de los nombres de Nestlé y Cafetería. Sin embargo, el café instantáneo no se convirtió en un éxito instantáneo en Europa debido a la Segunda Guerra Mundial. Fue inmediatamente exportado a otros países como Gran Bretaña, Francia y los EE.UU. Más tarde se convirtió en un gran éxito en los Estados Unidos y su fama se extendió aún más a Europa. Por de 1.950 personas se flocado tiendas de café para el producto.

Más tarde, en 1965, presentó su versión de Nescafé Gold Blend, que fue una gran mejora en el Nescafé original que utiliza dióxido de carbono como conservante. La marca Gold Blend estaba hecha de gránulos de café soluble liofilizado. Y en el 1960, otra marca llamada elección de Catador se dio a conocer. Con los años, la compañía ha producido una serie de marcas bajo el nombre paraguas, Nescafé. La siguiente es la lista completa de las marcas

Nescafé original

Nescafé Clásico

Oro Nescafé Blend mitad Caff

Oro Nescafé Descafeinado Mezcla

Nescafé Alta Rica decaff

Mezcla Nescafé 43

Mezcla Nescafé 37

Nescafé Oro Negro

Nescafé Clásico

Nescafé Decaff

Nescafé mitad Caff

Café Parisien

Mezcla Oro Nescafé

Nescafé Suraya

Nescafé Alta Rica

Nescafé Espresso

Mezcla Fina Nescafé

Nescafé Partners Blend

Promoción

Nestle ha utilizado un número de estrategias de publicidad a través de los años para hacer el producto Nescafé atractivo. En particular, se ha utilizado la publicidad persuasiva, con un aspecto emocional, para que sea un éxito instantáneo. Nestlé se ejecuta una serie de anuncios y comerciales de televisión enfocadas hacia lo que es una marca premium hogar. Otra herramienta de gran alcance es el conocido 'sintonizar Nescafé ", que es una de las mejores campañas de publicidad que se inició hace unos 20 años.

La publicidad continua con promociones inteligentes ha dado Nescafé una posición fuerte en la industria del café instantáneo. Nescafé también se centra en la producción de productos de alta calidad y los experimentos con una gran cantidad de variantes. Se ha presentado recientemente la Nestea que era té instantáneo, mirando el consumo potencial de clientes de té de amor. Por otra parte, Nestlé también utiliza sus otros productos de gran alcance como Maggi y Kitkat para empujar fuertemente para que una mayor cuota de mercado. En la India, Nescafé ha firmado el Deepika Padukone como el embajador de la marca y ha introducido muchos anuncios incluyendo Purab Kohli y Karan Johar para impulsar la marca de café Nescafé.

Una parte importante de la promoción de Nescafé estrategia implica el uso de

Campañas de Publicidad

Prensa

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