UNIDAD CURRICULAR PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

UNIDAD CURRICULAR PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

DESCRIPCIÓN

Durante el desarrollo de esta unidad el/la estudiante se acercará al tema de la publicidad y la propaganda, sus conceptos, características y tipos, y al manejo de diferentes técnicas de producción publicitaria o propagandística, su impacto socio político y el estudio de las implicaciones motivacionales en la población. Se propiciará reflexión conceptual y el análisis de la relación entre productos comunicacionales, el consumo, la información y la propaganda. Se enfatizará el estudio de esta relación en América Latina y Venezuela.

JUSTIFICACIÓN

El programa de la Unidad Curricular Publicidad y Propaganda, ha sido diseñado con el fin de propiciar la discusión de un enfoque alternativo a las propuestas estereotipadas y hegemónicas aplicadas en América Latina y especialmente en Venezuela. Este enfoque pretende generar el debate académico a partir del análisis publicitario y propagandístico de diferentes muestras que permitan la reflexión y desmontaje del discurso, con el fin de que el participante proponga alternativas publicitarias y propagandísticas creativas, que sin desatender sus propósitos, reconozcan y enfaticen la dignidad y diversidad humana en todas sus formas.

La unidad curricular Publicidad y Propaganda busca enseñar a los/las estudiante el manejo adecuado de herramientas para elaborar mensajes de corte humanista y social enmarcados en una nueva Comunicación. Es importante destacar, que esta rama ha sido utilizada como mecanismo de control y mantenimiento del sistema capitalista; de allí que se hace necesario estimular académicamente un espíritu critico y reflexivo en los estudiantes del PFG en Comunicación Social; para así, a partir del análisis lograr un adecuado desmontaje del discurso publicitario y propagandístico, y que a su vez conozcan y manejen la teoría y la practica de estas herramientas comunicativas.

OBJETIVO GENERAL

- Brindar a los estudiantes del PFG en Comunicación Social los conocimientos teóricos - prácticos del ámbito publicitario y propagandístico que desarrolle el pensamiento reflexivo y crítico que le permita diseñar, planificar y desarrollar estrategias creativas y efectivas enmarcados en un enfoque humano y social.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

- Proporcionar las herramientas necesarias que permitan a los estudiantes analizar, y reflexionar con sentido crítico y ético, los diferentes discursos publicitarios y propagandísticos.

- Logran reunir las competencias necesarias que les permita aportar nuevas manera de crear un discurso con enfoques humanos y sociales.

- Diseñar una campaña publicidad y propaganda con los enfoques humanos sociales.

TEMARIO

Tema 1: Definición de Publicidad y Propaganda: Origen, Desarrollo histórico, diferencias y semejanzas de ambas actividades comunicacionales, hasta llegar a definir los objetivos y propósitos de la publicidad y propaganda tradicional.

Estrategia evaluativa sugerida:

Basado en la teoría, el estudiante realizará un trabajo de análisis comparativo entre diferentes piezas publicitarias y propagandísticas previamente aprobadas por el facilitador, en el que el estudiante los reflejará los conocimientos captados y su reflexión personal de cual ha sido el impacto social, cultural y económico de la actividad publicitaria y propagandística a lo largo de la humanidad.

Tema 2: Medios publicitarios y propagandista: Características; (cobertura, penetración, alcance y costo) de (prensa, revistas, TV, radio, cine, publicidad de exteriores, móvil, directa, Internet y demás medios alternativos) Ventajas; Desventajas de cada medio.

Estrategia evaluativa sugerida:

El estudiante presentará un análisis de ventajas y desventajas de los medios de comunicación nacionales, regionales y comunitarios respecto a sus características, partiendo de las piezas difundidas o divulgadas en los mismos.

Tema 3: Marco Jurídico, ético y gremial de la Publicidad y la Propaganda en Venezuela: donde se estudiará el contexto jurídico a través de las

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