Unidad Temática : IV PUBLICIDAD EXTERIOR E INTERIOR

4.1 PUBLICIDAD FIJA

Abarca aproximadamente entre el 1% y el 4% de gastos de publicidad.

* Se considera como medio secundario.

* Es el único medio masivo fuera de casa.

* La publicidad exterior es usualmente mayor utilizada para:

* Productos nuevos

* Marcas muy establecidas en el mercado.

4.1.1 ALTA: ESPECTACULARES, DE AZOTEA, MONUMENTAL, MURO LUMINOSO, PANTALLAS

Existen dos tipos de espectaculares estandarizados: Los carteles y los boletines pintados.

Carteles: Los carteles se imprimen en litografía o serigrafía y se envían a una compañía de publicidad en exteriores. Después se adhieren y aplican en secciones al panel del cartel en el lugar.

Kioscos Estructuras de tableros para boletines con varios lados diseñadas para colocar carteles.

Extensiones. Aumentos para los espectaculares pintados que se salen de la escala normal y rompen con las limitaciones de la medida rectangular.

Espectacular con copete: Extensiones de tamaños irregulares que se añaden arriba, abajo o a los lados de un espectacular.

Los tamaños estándar de los espectaculares son los carteles de 30 pliegos, con un área impresa de 9 pies 7 pulgadas por 21 pies 7 pulgadas, rodeado de márgenes o papel blanco, y los carteles con sangría que tienen un área de impresión de 10 pies 5 pulgadas por 22 pies 8 pulgadas de alto y se extienden a lo largo de todo el marco. Los carteles más pequeños de ocho pliegos son de 5 pies de alto y 11 pies de ancho. Estos “carteles junior” se utilizan en las tiendas de abarrotes por los anunciantes locales y, por lo general, se colocan expuestos a los peatones así como al tránsito de automóviles.

En Europa y en los campos universitarios, se diseñan estructuras especiales llamadas Kioscos para pegar noticias y anuncios. Algunas de estas locaciones son por donde la gente pasa; otras son lugares en donde la gente espera.

Debido a que los espectadores ven los espectaculares en sus recorridos, éstos deben transmitir el mensaje con un “impacto rápido”.

La publicidad exterior utiliza frases cortas y de impacto.

Luminoso: La iluminación es un aspecto muy importante de la publicidad en exteriores. Los espectaculares iluminados contra un cielo de noche pueden crear un visual atractivo. En las áreas urbanas los espectaculares iluminados pueden combinarse con efectos especiales de luces intermitentes que cambian de colores. También puede agregarse la luz neón. A estos exhibidores se les llama espectaculares luminosos. Las Vegas y Times Square en Nueva york muestran muchos ejemplos de espectaculares luminosos.

Espectaculares cinéticos: Los paneles con movimiento llamados espectaculares Cinéticos, se utilizan para mensajes que cambian. Estos paneles de dos, tres o cuatro lados, pueden contener diferentes mensajes de distintos productos o pueden utilizarse para desarrollar un mensaje que evoluciona. Los paneles estacionarios de dos o tres lados pueden utilizarse para crear un mensaje que cambia mientras pasa el observador, distintos ángulos que dan versiones diferentes del mensaje

4.1.2 BAJA: PARA BUSES, VALLAS, MUEBLE URBANO CON PUBLICIDAD INTEGRADA,(MUPI) CARTELES, BARDAS , CILINDROS.

Todos hemos visto la publicidad en los para buses de México con carteles incluso los hemos visto en bardas y vallas prácticamente cualquier lugar que sea público y en donde tenga las características legales para poner publicidad son susceptibles de ser usados como: los muebles urbanos para buses vallas y en ocasiones colocan cilindros publicitarios.

4.1.3 FUNCION DINAMICA VENTAJAS Y DESVENTAJAS

ventajas:

Impacto: Los exteriores son grandes, coloridos, difíciles de ignorar y de un tamaño más grande que el real.

Estrategia: Un excelente medio de recuerdo, los exteriores también pueden ser utilizados para provocar un impulso.

Mensaje: Los exteriores también pueden ser un escaparate para un concepto creativo.

Costo: Los exteriores son los menos costosos de los principales medios de publicidad con base en CPM.

Larga Vida: Los exteriores funcionan muy bien para los mensajes que necesitan repetirse.

Desventajas:

Mensaje: Debido a que el mensaje debe ser sencillo y breve puede desarrollarse una historia sin textos extensos.

Exposición: El conductor promedio está expuesto al mensaje solo unos cuantos segundos.

Crítica: Algunos críticos piensan que la publicidad en exteriores es una contaminación visual.

Disponibilidad: Debido a las críticas contra la publicidad en exteriores, algunas áreas limitan o prohíben los espectaculares.

4.1.4 ACUMULACIÓN DE AUDIENCIA.

Como es de esperarse es muy difícil medir con precisión la audiencia en movimiento de la publicidad de exteriores. Los medios que no pueden verificar el tamaño o la composición de su audiencia, por lo regular tienen muy pocas posibilidades de ser seleccionados por un anunciante. En el caso de la publicidad en exteriores, el establecimiento de este proceso aún está en revisión.

Todo empieza con una serie de encuestas del mercado local que la industria de la publicidad en exteriores realiza de manera periódica en mercados específicos de Estados Unidos. A éstas se les conoce como encuestas de calibración. Los propósitos son (1) medir la frecuencia real de exposición de los entrevistados (2) relacionar estas frecuencias con las características demográficas de los entrevistados y su comportamiento de desplazamiento. La frecuencia de exposición de 100 GRP a un anuncio, en una semana, se mide con el método de memoria para los mapas en el que el entrevistado recuerda cada recorrido hecho en los últimos siete días y traza su ruta en un mapa separado para cada recorrido

4.1.5 SELECCIÓN, CONTRATACIÓN, SUPERVISIÓN.

Los servicios de espectaculares y en movimiento se contratan a través de empresas de publicidad las cuales supervisan que la campaña sea lo más adecuada

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