Visual Merchandesing
Enviado por rosita2013ok • 1 de Mayo de 2013 • 4.577 Palabras (19 Páginas) • 324 Visitas
VISUAL MERCHANDISING
Visual Merchandising y Escaparatismo trabajan siguiendo el mismo objetivo
de seducir el cliente para que compre el objeto o la prenda expuesta, son
dos profesionales que pueden coexistir por separado, pero más calidad y
nivel adquiere un espacio comercial cuando quien lo organiza, presenta y
controla en un único individuo que tenga los conocimientos básicos y las
herramientas del trabajo de ambas disciplinas.
Se trata de exponer el producto de tal manera que el observador quiera
poseerlo a cualquier precio y se adentre en la tienda para adquirirlo.
Un Visual merchandiser y un escaparatista, desempeñan su trabajo dentro de
una marca, haciendo parte del personal permanente o como free-lance.
CONTENIDO
•
Conceptos de comercio moderno
•
Objeto y tipos de merchandising
•
Imagen del establecimiento comercial
•
Elementos de gestión del merchandising.
§.
Cartelería.
§.
Iluminación
§.
Decoración
§.
Promociones
•
Gestión del surtido
Niveles de presentación
Es evidente que una góndola, elemento de presentación vertical por
definición, permite la presentación de anaqueles a distintos niveles. Desde
que apareció este tipo de mobiliario, existen muchos estudios de todo tipo al
respecto, sobre todo en los Estados Unidos; pero, según las clases de
productos, los resultados pueden ser muy diferentes.
Nosotros partimos de unos datos materiales claros:
•
Un mueble permite la presentación hasta 1.80m de altura
aproximadamente
•
Unos clientes cuya estatura está comprendida mayoritariamente entre
1.60 y 1.80m.
•
Unos pasillos que permiten un alejamiento de entre 1 y 3m
aproximadamente (en efecto, la visualización no es la misma cuando
uno está encima de los anaqueles que cuando está a cierta distancia)
Se distinguen cuatro niveles de presentación
•
El nivel del sombrero (más de 1.70m)
•
El nivel de los ojos (de 1.10m a 1.70m)
•
El nivel de las manos de (0.60m a 1.10m)
•
El nivel de los pies (de 0.20m a 0.60m)
En el caso de la presentación en el clavijero el nivel es menos importante
porque se percibe menos; en el sector textil hay un solo nivel (expositores,
percheros, módulos mobiliarios.
PARAMETROS DE IMPLANTACION
Nivel del sombrero
Valor variable 1.70m
Nivel de los ojos
Valor muy bueno
1.10m Valor bueno
Nivel de las manos
Valor medio
0.60m
Nivel de los pies
Valor bajo.
Los tipos de compra:
1. No previstas
a.
Por impulso
Antojo ¡Compro! (sin reflexionar)
b. Espontánea
Pero meditada ganas de darme (dar) un gusto
c.
De ocasión
Aprovechar la ocasión (promoción) ahorro de dinero
d. Recordada
¡Anda…. Es verdad! ¡lo necesito! (puedo necesitarlo)
e.
Determinada
Necesito……..familia
2. Compras previstas
a.
Concreta
Al entrar quiero ese….
Marca Lista escrita o mental
b. Refleja
Automático (Sin mirar)
1) ¿QUÉ ES EL MERCHANDISING?
Consiste en la aplicación en el punto de las técnicas comerciales dirigidas a
incrementar las ventas en la superficie, motivar el acto de compra y
satisfacer las necesidades del consumidor.
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