AUDITORIA SOCIAL Y CENTRO DE SEGUIMIENTO SOCIOPOLITICO DE LA PROVINCIA DE BUENOS AIRES

AUDITORIA SOCIAL Y CENTRO DE SEGUIMIENTO SOCIOPOLITICO DE LA PROVINCIA DE BUENOS AIRES

OBJETIVO

Un diseño de campaña, seguimiento de la misma y/o posicionamiento de un candidato puede encuadrarse dentro de diversas estrategias, generalmente ajustadas y/o adaptadas y condicionados por los medios materiales disponibles para llevar adelante el mismo. Esta situación en casi todas las campañas, salvo que se cuente con una posibilidad ilimitada de medios, obliga a priorizar la elección de las herramientas consideradas mas necesarias y dejar de lado aquellas que si bien es cierto pueden coadyuvar a potenciar el proyecto, deben ser abandonadas por simples razones de costo. Lo que no puede obviarse en una estrategia de este tipo, en tanto y en cuanto la misma tenga propósitos serios, es el cumplimiento de ciertos pasos que la investigación social, el marketing político y la comunicación requieren como mínimo para llevar adelante un trabajo que se jacte de científico, que por ser tal y contra lo que muchas veces el común de la dirigencia y el militante cree, evita el gasto superfluo, innecesario e incomprensible que muchas veces se suelen observar y seguramente seguiremos observando en muchas campañas. Sirva como ejemplo a pesar de lo que dijo su agencia de publicidad (Agulla) después del triunfo presidencial y es bueno saberlo, que previo a la campaña De la Rua medía un 3% mas de intención de voto que los que logró en la elección con la inclusión de la misma, no habiendo mediado ningún fenómeno negativo que justificara esto, salvo las asimetrías que mostró la misma entre el producto “candidato” que se vendió y el “ropaje”, hay veces lindando con lo ridículo, con el cual se lo vistió. No olvidemos que Duhalde estaba para el “cachetazo” y sacó mas del 40%.

PASOS A SEGUIR Y ALTERNATIVAS INSTRUMENTALES A PONER EN MARCHA

CAMPAÑA

Encuadraremos la lógica y la sistematización de este trabajo dentro del concepto de campaña y entendiendo como tal: al conjunto de acciones y actos a desarrollar con el fin del cumplimiento de un objetivo. Dentro de la misma estableceremos pasos a seguir que consideramos imprescindibles para el logro de un cumplimiento que responda a lo esperado dentro del proyecto. Para tal fin se considera de suma importancia satisfacer las necesidades de las siguientes dimensiones:

1. Diagnóstico socio-político territorial

2. Posicionamiento del candidato o político en cada distrito y de la oposición.

3. Relevamiento de los medios de comunicación de los distritos

4. Detección del comunicador o comunicadores confiable en cada distrito

5. Posicionamiento de los medios de comunicación (Share)

6. Estado de Animo y humor de la población de los distritos.

7. Monitoreo diario de las novedades y problemáticas de los distritos de la Prov. de Buenos Aires

8. Confección de estado de situación diario de los distritos para el candidato o dirigente.

9. Medición sistemática para seguir la evolución de los distritos.

DIAGNOSTICO SOCIOPOLITICO TERRITORIAL

Este diagnóstico será una síntesis de cada distrito que contendrá los siguientes datos

• Síntesis Histórica y Fecha de creación del Partido

• Población

• Crecimiento vegetativo

• Extensión territorial

• Infraestructura

• NBI

• Educación

• Salud

• Industria

• Comercio

• Comunicaciones

• Agricultura

• Ganadería

• Resultados electorales desde 1983 a la fecha

Posicionamiento del candidato o político en cada distrito y de la oposición , principales problemas del distrito y Instituciones mas reconocidas

Se realizará una medición por medio de telemarketer donde se investigarán las siguientes variables:

• Conocimiento e Imagen Presidencial

• Conocimiento e Imagen del Gobernador

• Conocimiento e Imagen del Intendente

• Conocimiento e Imagen del Cliente

• Alguna otra imagen a requerimiento

• Conocimiento de los tres problemas mas importantes del distrito percibidos por su sociedad.

• Instituciones mas reconocidas por la población

Relevamiento de los medios de comunicación de los distritos

Aquí en primer término se recavará la información secundaria existente de los medioas de comunicación reconocidos y autorizados de cada distrito.

• Periódicos

• Diarios

• Revistas

• Radios AM

• Radios FM

• Canales

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