Actividad. Reporte de investigación. Las marcas y el posicionamiento
Enviado por lorenacamid • 8 de Noviembre de 2016 • Tareas • 636 Palabras (3 Páginas) • 669 Visitas
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Estrategias de posicionamiento U1. Actividad 2. Reporte de investigación. Las marcas y el posicionamiento Lorena Camid Monzalvo |
Posicionamiento de marcas:
Pepsi:
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Posicionamiento frente a la competencia
consiste en ubicarse en una posición
expresamente contraria al competidor más fuerte; aun pudiendo ser más débil,
esta estrategia puede generar dividendos comerciales.
Comercial televisión 2016
https://www.youtube.com/watch?v=lBrLAy1zlhY
Referencias:
http://www.pepsi.com/
Sobre-posicionamiento
•Se emiten mensajes que logran que el consumidor tenga una imagen estrecha de la marca y que ésta se sienta inaccesible para determinados clientes.
Coca-cola:
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COCA COLA Utiliza el Posicionamiento sombrilla
esta estrategia tiene como finalidad la creación de una imagen general de la compañía, bajo la cual se “acogen” de manera individual varias marcas o productos; esta estrategia es buena para grandes empresas que manejan una cartera diversificada de productos o marcas. La ventaja que reporta este tipo de estrategia es que de forma automática determina atributos a los productos o marcas que se ofertan por parte de la empresa, pues la percepción que ya se tiene de ella (cuando es positiva) da garantía y credibilidad. Últimamente las grandes empresas se han dado cuenta de la importancia que tiene esta estrategia. Unilever, por ejemplo, incluye su logotipo de forma destacada en toda la publicidad de las marcas que maneja. Esto generará, a futuro, un posicionamiento sombrilla para todas las marcas existentes y nuevas que lleve al mercado.
Referencias:
http://www.coca-cola.com.mx/
Comercial Cocacola 2016
https://www.youtube.com/watch?v=CVD3pBm-cTI
Sobre-posicionamiento
•Se emiten mensajes que logran que el consumidor tenga una imagen estrecha de la marca y que ésta se sienta inaccesible para determinados clientes.
Big cola:
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BIG COLA utiliza un posicionamiento de valor: Hace referencia a la relación valor-precio del
producto.
https://www.youtube.com/watch?v=cFtoaeQA3rs
https://www.facebook.com/BigColaMex/?brand_redir=248199538563277
Dr.ppeper:
Posicionamiento con base en los atributos:
se obtiene al destacar las
diferencias que tiene nuestro producto y con ello lograr una posición distinta que la
competencia. Cuando el posicionamiento se basa en algo intrínseco al producto,
su posición será privilegiada.
https://www.youtube.com/watch?v=ikVtTbCWByo
http://www.drpepper.com/es/products
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Topo chico:
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Posicionamiento con base en las ocasiones de uso: al prestar atención al uso
que le da el consumidor al producto, es decir, tener en cuenta cómo y dónde lo
utiliza y a través de ello estructurar un mensaje adecuado que destaque este
aspecto.
https://www.youtube.com/watch?v=PLM2-bcGu_g
http://www.topochico.com/
¿En qué medida está de acuerdo con las siguientes afirmaciones, valorando de 1 a 10,
donde 1 significa “para nada de acuerdo” y 10 “completamente de acuerdo”?
Marca/Atributo | Ponderacion | |||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | |
La marca Pepsi tiene una excelente calidad | x | |||||||||
La marca Coca-Cola tiene una excelente calidad | X | |||||||||
La marca Big Cola tiene una excelente calidad | X | |||||||||
La marca Dr. Pepper tiene una excelente calidad | X | |||||||||
La marca Topo Chico tiene una excelente calidad | X |
Marca/Atributo | Ponderacion | |||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | |
La marca Pepsi tiene un precio alto. | x | |||||||||
La marca Coca-Cola tiene un precio alto. | X | |||||||||
La marca Big Cola tiene un precio alto. | X | |||||||||
La marca Dr. Pepper tiene un precio alto. | x | |||||||||
La marca Topo Chico tiene un precio alto. | x |
n= (o2) (p) (q)/ e2
donde: o2 = grado de confianza (95%)
p = probabilidad a favor (87%)
q = probabilidad en contra (13%)
e2 = margen de error (5%)
Resultado de 251 encuestas:
% | |
La marca Pepsi tiene una excelente calidad | 8.5 |
La marca Coca-Cola tiene una excelente calidad | 10 |
La marca Big Cola tiene una excelente calidad | 3.0 |
La marca Dr. Pepper tiene una excelente calidad | 7.5 |
La marca Topo Chico tiene una excelente calidad | 4.0 |
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