Analizis Campaña "Si Te Pasas Te Lo Pierdes"

Universidad Tecnológica Equinoccial

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACION ORGANIZACIONAL

Examen Bimestral

David Efrain Castro Montalvo

Introducción a las Relaciones Públicas

PARALELO: 1º “B”

DOCENTE: María José Enríquez Cruz

Quito- Ecuador

30 de Julio del 2015

Tabla de contenido

Introducción. 3

Los públicos objetivos y el papel de los prescriptores de opinión. 3

La definición de los mensajes. 4

Opinión Pública y Persuasión. 7

Modelo de Relaciones Públicas. 7

Públicos. 7

Conclusiones. 8

Bibliografía 9

“Si te pasas te lo pierdes”

Introducción.

La campaña “Si te pasas te lo pierdes” debió seguir un proceso riguroso de relaciones públicas, el cual se basa en la investigación del problema, en este caso estamos hablando sobre el excesivo uso de drogas y alcohol en la comunidad Valenciana, en la cual el porcentaje de jóvenes involucrados en este asunto era bastante elevado, los jovenes en las noches dedicaban su tiempo al ocio, al consumo de sustancias mal llamadas recreativas, con el transcurso del tiempo se volvió cada vez más fuerte provocando en los jóvenes una drogodependencia.

El consumo de drogas es uno de los problemas sociales más complejos. Es una realidad cultural que establece sus criterios de permisividad, tolerancia o prohibición de acuerdo con las propias tradiciones en la sociedad Por lo que se decidió poner en marcha algún tipo de actuación que desactive el clima de desconfianza así como el conflicto entre los jóvenes, el conjunto de la sociedad y la criminalización del ocio juvenil Es así como se desarrolla la campaña “Si te pasas, te lo pierdes” que esta dirigida en especial a un público joven para concientizarlo a cerca de este tema a través de una idea de reivindicación del derecho de la diversión y la libertad de elegir la manera de hacerlo asumiendo responsabilidad sobre sus decisiones.

Los públicos objetivos y el papel de los prescriptores de opinión.

Como trabajo de comunicación la Asociación de Discotecas de Valencia contando con los servicios de HM & Sanchís se planteo desde el primer momento llegar a los responsables políticos de los temas de drogodependencia el importante papel que podrían tener en la locución de los problemas del ocio nocturno, teniendo en cuenta que el profesional del ocio al convivir con los jóvenes, conoce claramente sus gustos y como poder persuadir con un lenguaje juvenil sobre el exceso del uso de drogas o alcohol.

Se uso un modelo de relaciones públicas asimétrico bidireccional ya que se investigo los intereses, comportamientos y motivaciones del publico juvenil esto por parte de los empresarios del ocio, se uso como opinión publica a periodistas especializados, locutores de programas musicales y personajes del mundo del espectáculo ya que ellos tienen gran influencia sobre los jóvenes.

De esta manera se buscaba llevar una campaña que sensibilice a los jóvenes que son el principal publico en los problemas que causan el uso de drogas, captando su atención. Al ser un público adolecente y joven al que va dirigida la campaña también estaría involucrando otros públicos que tiene relación o mas cercanía a ellos como los públicos interventores que este caso vendrían a ser los personajes del mundo de la música y del espectáculo, a través de ellos y de su opinión se trasmite la información por canales importantes como son los medios de comunicación los cuales llegan directamente al resto de la sociedad, siendo ellos también un publico importante definido como terceros sesgados , aquí estamos involucrando a el resto de personas adultas que forman parte de un hogar, también a empresas, organizaciones etc., que también contribuyen con la difusión del mensaje de la campaña y brindan su apoyo incondicional para que esta tenga mas y mas fuerza.

La definición de los mensajes.

Para lograr ganar la atención del publico se uso un lenguaje juvenil como “Si te pasas, te lo pierdes”, “controla lo que bebes”, “Si te metes de todo, no disfrutaras

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