CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA REALIZACIÓN DE UN CASTING MASIVO

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD RAFAEL BELLOSO CHACIN

FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

MENCIÓN: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA REALIZACIÓN DE UN CASTING MASIVO EN BÚSQUEDA DE NUEVOS TALENTOS JUVENILES EN EL ÁREA CINEMATOGRÁFICA ORGANIZADO POR LA EMPRESA CINEX

PRESENTADO POR:

Acedo Nathaly

Borhot Hannan

García Dorglis

Hernández Andrea

Noriega Francisco

Villacreces Gabriela

Maracaibo, Junio de 2011

INDICE GENERAL

CAPITULO I

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1. FORMULACION DEL PROBLEMA

2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

2.1. OBJETIVO GENERAL

2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

3. JUSTIFICACION

4. DELIMITACION

CAPITULO II

1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN

2. BASES TEÓRICAS

2.1. CONCEPTO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

2.2. CARACTERÍSTICAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

2.3. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

2.3.1. ANTECEDENTES

2.3.2. REVISIÓN DEL CONSUMIDOR

2.3.2.1. RECONOCIMIENTO E UNA NECESIDAD

2.3.2.2. BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN

(A) FUENTES PERSONALES

(B) FUENTES COMERCIALES

(C) FUENTES PUBLICAS

(D) FUENTES DE EXPERIENCIAS

2.3.3. EVALUACIÓN DE LAS ALTERNATIVAS

2.3.4. DECISIÓN DE COMPRA

2.3.5. REVISIÓN DE LA COMPETENCIA

2.4. ANÁLISIS SWOT

2.5. ESTRATEGIAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

2.6. ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN Y MERCADOTECNIA

2.7. MEDIOS PUBLICITARIOS

2.7.1. COMPONENTES DEL PLAN DEL MEDIOS

2.7.1.1. PLAN DE MEDIOS

2.7.1.2. PUBLICO OBJETIVO

2.7.1.3. PLANEACIÓN DE MEDIOS

2.7.1.4. ALCANCE EFECTIVO

2.7.1.5. MEDICIÓN DEL ALCANCE EFECTIVO DE UNA CAMPAÑA

2.7.1.6. CALENDARIO DE MEDIOS

2.7.1.7. PROGRAMAS POR ESTACIÓN

2.7.1.8. PROGRAMAS CONSTANTES

2.7.1.9. VUELO

2.8. PRESIÓN DE LA COMPETENCIA

2.9. PRESUPUESTO

3. SISTEMA DE VARIABLES

3.1. DEFINICIÓN NOMINAL

3.2. DEFINICIÓN CONCEPTUAL

4. DEFINICIÓN DE TÉRMINOS BÁSICOS

CAPITULO I

EL PROBLEMA

CAPITULO I

EL PROBLEMA

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El cine fue oficialmente inaugurado como espectáculo en París, el 28 de diciembre de 1895. Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios sentidos. Por un lado, la tecnología del cine ha evolucionado mucho, desde el primitivo cinematógrafo mudo de los hermanos Lumière, hasta el cine digital del siglo XXI. Por otro lado, ha evolucionado el lenguaje cinematográfico, incluyendo las convenciones del género, creando así los géneros cinematográficos. En tercer lugar, ha evolucionado con la sociedad, surgiendo así distintos movimientos cinematográficos y cinematografías nacionales. En la actualidad la industria cinematográfica representa un alto porcentaje de empleo para las personas que se dedican a trabajar.

En Venezuela los últimos años la producción de cine en su mayoría independiente a tenido una buena aceptación del publico, satisfaciendo sus exigencias y necesidades, las películas venezolanas se basan en los problemas del país brindando al publico cineastas diferentes puntos de vista para la concienciación y posibles soluciones de los mismos problemas que se presentan en el país. Las técnicas del cine venezolano son muy creativas e innovadoras, las producciones toman en cuenta los diferentes tipos de talentos que han ido evolucionando a través del tiempo brindando al Publico rostros frescos para así cautivar más su atención, y poder llegar al publico, con personas preparadas en el área.

La empresa Cinex desde sus inicios es una empresa de salas de cines en Venezuela con base en Caracas. Cinex S.A. es una empresa de capital privado venezolano que ocupa el segundo lugar en el mercado de este país. Se ha encargado de proyectar las distintas películas extranjeras o nacionales en sus salas de cines, equipadas con el mejor y más novedoso sistema para brindarle al público consumidor comodidad, entretenimiento y buen servicio. En los últimos dos años la empresa Cinex ha estudiado la producción de cine para la búsqueda de nuevos talentos, para la realización de documentales, cortometrajes, comerciales, entre otros, esto motivara a los jóvenes guionistas y actores a desarrollar sus talentos.

Actualmente en la empresa cinex están ocurriendo una serie de dificultades, se ha reducido de manera drástica, por los altos costos de las maquinarias, personal técnico que mantenga un sistema funcional. La falta de talento juvenil en esta área específica ha generado un aumento de artistas consagrados los cuales tienen tarifas muy elevadas que limitan el presupuesto de las producciones, la falta de empresas que se encargan de importación de los equipos novedosos y actuales de cine, la falta de técnicas y de estudios por parte del personal y la disposición de nuevos talentos que se necesitan para llevar acabo un producción con poco presupuesto, beneficiosa y exitosa para lograr cumplir las expectativas del público.

Todo lo anteriormente descrito ha producido una serie de consecuencias, debido a la necesidad de personal especializado en el área; se ha llevado a cabo perdidas económicas, la falta de motivación en los jóvenes talentosos que se desarrollan en el área cinematográfica, la desventaja de ingresos monetarios por ventas ha influido en la poca producción de nuevas películas, como también la aplicación de nuevos medios audiovisuales, provocando en el espectador una sensación de movimiento continuo en al momento de la proyección, lo que ha tenido notable incidencia en las técnicas de rodajes y en la producción en general al momento de desarrollar el proceso de filmación del filme, largometrajes, cortometrajes, propagandas, documentales, entre otros.

La investigación servirá para la búsqueda de nuevos

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