Antecedentes de la organización internacional The Ellen MacArthur Foundation

Universidad de Monterrey

Escuela de Ingeniería y Tecnologías

Ingeniería en Gestión Empresarial

Mercadotecnia: lunes y jueves 13:00

Tiempo dedicado a la tarea: 5 hrs/integrante

“Damos nuestra palabra de que hemos realizado esta actividad con integridad académica”.

Avance para el desarrollo de la estrategia de mercadotecnia para organizaciones no gubernamentales.

The Ellen MacArthur Foundation [pic 1]

Equipo:         

• Héctor Gerardo Paredes Castillo #508837
• Erik Enrique Martínez Hernández #574444
• Tofic Richo Hernández #378194
• María Angélica Ocañas Domínguez #368834
• Julio César De la Rosa Holguín #353046

Lunes 15 de octubre de 2018

Índice

Introducción        2

Antecedentes de la organización internacional The Ellen MacArthur Foundation        2

Marco teórico        3

Estrategia de mercadotecnia de la organización The Ellen MacArthur Foundation        6

Misión, visión y valores        6

Organizaciones colaboradoras        7

Análisis FODA        8

Selección de segmentos meta        10

Beneficiarios        10

Colaboradores        10

Conclusión        11

Referencias        12

Coevaluación        13

Introducción

El presente avance de investigación tiene como objetivo principal identificar la estrategia de marketing de una organización no gubernamental (ONG) y diferenciarla de la realizada por la empresa privada. Para observar la aplicación práctica de dicha estrategia en las ONG’s, se estudiará a la organización británica The Ellen MacArthur Foundation, que concientiza a las empresas y consumidores sobre llevar a cabo prácticas más sustentables en la actividad económica. Así también, para una mejor comprensión del tema, será necesario conceptualizar de manera breve el término de ONG, así como otros conceptos particulares relacionados con los objetivos, misión y visión de la organización estudiada.

De igual manera es de suma importancia conocer el término de Economía circular, la cuál es la propuesta de valor de la fundación. Según el sitio oficial de The Ellen MacArthur Foundation:

La economía consiste en un ciclo continuo de desarrollo positivo que conserva y mejora el capital natural, optimiza el uso de los recursos y minimiza los riesgos del sistema al gestionar una cantidad finita de existencias y unos flujos renovables. Además, funciona de forma eficaz en todo tipo de escala (The Ellen MacArthur Foundation, 2017) .

Antecedentes de la organización internacional The Ellen MacArthur Foundation

En los años 2006 a 2009 Ellen se empezaría a reunir con muchos expertos de diversos países, economías e industrias para comprender mejor el enfoque global que se le da a la economía conforme a los recursos, la fundación The Ellen MacArthur Foundation es fundada en el 2010 y con los socios fundadores que son: B&Q, BT / Cisco (que trabajan juntos), National Grid y Renault.

En el 2011 se creó uno de los primeros proyectos de la fundación que es que en 24 escuelas del Reino Unido 150 estudiantes participaron en talleres prácticos sobre la economía circular, el proyecto en el que se trabajo fue sobre el desperdicio que se le daba a los materiales y el premio que se les daba era ser pasante en las empresas fundadoras de la asociación.

En 2012 se lanza un video sobre la economía circular el video en la primera semana fue visto más de 80,000 veces y hoy en día sigue siendo el video más visto sobre la economía circular.

“Towards the circular economy” el primer informe económico que examina el potencial del modelo circular, es publicado por la Fundación, con el análisis de su socio de conocimiento McKinsey & Company.

Marco teórico

Para empezar a comprender que es una ONG (Organización No Gubernamental) o en sus siglas en inglés NGO (Non-Governmental Organizations)  podemos iniciar con la definición. De acuerdo con el diccionario Oxford Dictionaries, “es una organización sin fines de lucro que opera de manera independiente de cualquier gobierno, y que por lo general su propósito es el de abordar un problema social o político” (Definition of GO, s.f.)

Para entender más sobre lo que significa este tipo de organización , debemos hacer dos preguntas, ¿De dónde viene el término “ONG” ? y ¿Cuándo y dónde se dio a conocer este término? Para responder esta respuesta nos remontamos al año 1910. Se sabe que en este año, se decidieron juntar 123 ONG´s y lo hicieron bajo el nombre de Unión de Asociaciones Internacionales. La Liga de las Naciones, que actualmente podría considerarse la ONU (Organización de Naciones Unidas) se refirió oficialmente a estas asociaciones como un “enlace de organizaciones privadas”. Las mismas organizaciones se daban a conocer como “institutos internacionales”, “sindicatos internacionales” , o simplemente “organizaciones internacionales”.  No fue hasta que en 1945 cuando estas organizaciones presionaron a la ONU en un conferencia en San Francisco, ya que la ONU no hacía mención en su primer borrador de mantener la cooperación con organizaciones privadas que tenía antes La Liga de las Naciones,  de rectificar esto y así lograron introducir una disposición para fortalecer y formalizar las relaciones con organizaciones privadas mantenidas anteriormente. Además de que lograron que la ONU mejoraran su papel en temas sociales y políticos, y también mejorar el estado del Consejo Económico y Social (ECOSOC) un órgano fundamental de la ONU. Fue así como en el artículo 70 se definió que , los "organismos especializados establecidos por acuerdo intergubernamental" podrían "participar sin votación en sus deliberaciones", mientras que en el artículo 71 las "organizaciones no gubernamentales" podrían tener "disposiciones adecuadas para la consulta" . (Willetts, 2006) .

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