Caso de Berlitz Colombia ¿Existe realmente racismo en las publicidades?

1. Introducción

1.1. Contextualización

-       Concepto general del impacto de la publicidad en la sociedad

-       Caso de Berlitz Colombia

1.2. Controversia

-       ¿La empresa hizo bien en retirar ese aviso publicitario?

-       Se presentan posturas claramente opuestas

1.3. Tesis

-      Al respecto, luego de evaluar el caso, se  considera incorrecto solicitar retirar el aviso publicitario de Berlitz

2.      Contra argumentación

2.1. Tesis y argumento contrarios

-    Algunas personas consideran que estuvo correcto retirar el aviso publicitario porque transmitía un mensaje racista a la sociedad

2.2. Refutación

-     No obstante, esta es una percepción equivocada del término racismo

2.3. Argumentos

-     Definición del término racismo

-   Por estos motivos no se puede considerar racista ya que el contenido no presenta “razas” superiores a las otras

-     Sino, presenta experiencias reales de las personas (películas)

-     Por ello, se considera que no fue adecuado retirar esta publicidad

3.      Argumento 1: Se considera incorrecto solicitar que se retire este anuncio basado en estrategias publicitarias porque puede vulnerar la libertad de expresión de la empresa

3.1. Fundamentación:

-      Publicidad

-      Definir el público objetivo

-      Caso de Berlitz (Instituto de Idiomas)

-   Sin embargo, a consecuencia de este caso se generó gran polémica en la sociedad, lo cual llevo a esta empresa a retirar el anuncio que en realidad no transmitía contenido ofensivo

-       Debido a esta acción se atentaría en contra la libertad de expresión de la empresa

-       Conlleva a vulnerar la reputación de la empresa

-   Por tales motivos, se considera incorrecto solicitar que se retire este anuncio basado en estrategias publicitarias porque puede vulnerar la libertad de expresión de la empresa.

4.      Conclusión

 4.1 Reiteración de la tesis y argumentos

-No se considera adecuado el retirar el anuncio presentado por Berlitz Colombia, ya que no es nada más que una estrategia publicitaria y al exigir retirar esta propaganda se atentaría en contra de la libertad de expresión de la empresa. Asimismo, no transmite contenidos racistas que afecten a la sociedad.

4.2 Aporte

-Fomentar una nueva ideología en la sociedad que contrarreste la sensibilidad del consumidor respecto a los estereotipos raciales.

- Se recomienda tener mayor precaución al momento de realizar estrategias publicitarias a partir de las cuales el consumidor pueda asociar el contenido con los estereotipos existentes en la sociedad.

¿Existe realmente racismo en las publicidades?

En los últimos diez años, la evolución e impacto de la publicidad ha sido cada vez mayor en la sociedad, debido al incremento y cambios de las necesidades de los consumidores. Esta es usada por diversas empresas como medio para llegar a las personas y atraer nuevos clientes. Los centros de idiomas no están exentos de ello, tal es el caso del instituto Berlitz Colombia. En 2009, se exhibió una publicidad en la que se mostraba a tres policías, dos de raza blanca y uno afroamericana, interrogando en inglés a un joven de raza mestiza con vestimenta andina, quien al parecer no entendía el idioma; esta culmina dando a entender que tendrá un desenlace violento, ya que el policía de raza afroamericana aparentemente se preparaba para golpear al joven por no responder las preguntas. A raíz de esta publicidad, muchas personas se mostraron indignadas, ya que sentían que transmitía racismo, lo que generó que Berlitz tome la decisión de retirar la publicidad y pedir disculpas públicas. A partir de este caso, surge la siguiente interrogante: ¿la empresa hizo bien en retirar ese aviso publicitario? Al  respecto, existen posturas claramente opuestas. Por un lado, existen quienes aseguran que la publicidad presentaba un contenido racista. Por otro lado, la empresa asegura que el único propósito de esta publicidad fue llegar a los consumidores de procedencia latinoamericana. No obstante, luego de evaluar los argumentos mencionados, se considera incorrecto solicitar retirar el aviso publicitario de Berlitz.  (Valery Ramírez)

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