Conteenido Para Proyecto

MODELO DE PLAN DE MARKETING

INTRODUCCION: RESUMEN EJECUTIVO

1. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO/PRODUCTO/SERVICIO

• NOMBRE

• DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO/SERVICIO Y SUS BENEFICIOS

• OBJETIVOS DEL PROYECTO

i. GENERAL

ii. ESPECIFICOS

• ¿QUE NECESIDAD SATISFACE?

• SEGMENTO DE MERCADO: CONSUMIDOR

• ETAPA EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

• COMPETIDORES DIRECTOS/INDIRECTOS

• ALIADOS ESTRATÉGICOS

2. ESTUDIO DE MERCADO: PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

2.1 INFORMACIÓN SECUNDARIA (RECOPILACIÓN DE INTERNET, REVISTAS, PERIÓDICOS, VISITAS A SUPERMERCADOS):

i. ANALISIS DE LA COMPETENCIA

ii. DIAGNÓSTICO ACTUAL DEL MARKETING MIX DE LA COMPETENCIA.

2.2 INFORMACIÓN PRIMARIA:

i. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

ii. OBJETIVOS

iii. DISEÑO METODOLÓGICO DE LA INVESTIGACIÓN:

• TIPO DE ESTUDIO: EXPLORATORIO, CONCLUYENTE DESCRIPTIVO Y/O CONCLUYENTE CAUSAL.

• METODOS DE RECOLECCION DE DATOS: CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS.

iv. ESTUDIO EXPLORATORIO: TÉCNICAS CUALITATIVAS

• GRUPO FOCAL

• ENTREVISTA A PROFUNDIDAD

• TÉCNICAS PROYECTIVAS

v. ESTUDIO CONCLUYENTE: TÉCNICAS CUANTITATIVAS

• OBSERVACIÓN

• ENCUESTA

vi. DISEÑO DEL CUESTIONARIO:

vii. MUESTREO

• TIPO DE MUESTREO: PROBABILÍSTICOS O NO PROBABILÍSTICOS

• SELECCIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA

• ÁREA GEOGRÁFICA DEL ESTUDIO

• TIEMPO

viii. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS

• RESULTADOS CUALITATIVOS

• RESULTADOS CUANTITATIVOS

3. PLAN DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS

3.1ANÁLISIS ESTRATÉGICO:

• ESTRUCTURA DE LA CULTURA CORPORATIVA:

ANTECEDENTES

En la ciudad de Quito, los restaurantes vegetarianos han tenido una trayectoria lenta, el primero de ellos “El Vegetariano”, fue creado hace 22 años en Pedro Moncayo y Luque, su propietaria inducida por su salud, comienza a interesarse por las comidas a base de soya, informándose acerca de su preparación y beneficios, dando paso al primer restaurante en esta ciudad, donde ofrece platos típicos elaborados a base de soya como: Fritada, guatita, caldo de bolas, cebiches, cazuela, estofado, bistec, entre otros.

•

MISION, VISION, PRINCIPIOS Y VALORES.

• PLANTEAMIENTO DE OBJETIVOS: DE MARKETING Y DE POSICIONAMIENTO

• DESARROLLO DE LA CARTERA DE PRODUCTOS

i. FODA

3.2ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

• ANALISIS DEL CLIENTE:

i. ¿QUÉ COMPRA? ¿CÓMO COMPRA? ¿POR QUÉ COMPRA? ¿CUÁNDO COMPRA? ¿CUÁNTO COMPRA CADA VEZ? ¿DÓNDE COMPRA? ¿QUIÉN COMPRA?

• SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y PERFIL DEL CONSUMIDOR

3.3 POSICIONAMIENTO

• ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO Y/O DIFERENCIACION

3.4MARKETING MIX

• ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

i. PRESENTACIÓN

ii. CARACTERÍSTICAS/ATRIBUTOS

• ESTRATEGIAS DE BRANDING

i. MARCA

ii. SLOGAN

iii. EMPAQUE

iv. LOGOTIPO

v. ISOTIPO

vi. PERSONALIDAD DE MARCA

• ESTRATEGIAS DE PRECIO

i. COSTO+UTILIDAD

ii. COMPETENCIA

iii. VALOR PERCIBIDO

iv. PSICOLÓGICO

...