Ejemplos Investigación de mercado panadería LIRA

1. Definición del problema de investigación

1. Problemática

Existe un excedente de producción en la panadería LIRA a causa de la mala distribución en el mercado.

1. Definición

• Falta de planificación
• Mala segmentación de mercado
• No existe conocimiento sobre el tema
• Falta de asesoramiento en cuanto en la búsqueda de un mercado meta

1. Enfoque administrativo

¿Deberá panadería LIRA realizar una serie de estudios e investigaciones para buscar un nuevo segmento de mercado y así afrontar el excedente de producción?

1. Enfoque de investigación de MKT

Factores que influyen en la falta de un mercado meta en el distrito IV.

1. Planteamiento del problema

Factores que influyen en la búsqueda de un mercado meta en el distrito IV de Managua en el 2do semestre del 2014.

1. Desarrollo del planteamiento del problema

Con la identificación del problema se pretende conocer los hábitos de compra de los productos ofrecidos en la Panadería LIRA e identificar los factores que influyen en el nuevo mercado meta para el local con el fin de evadir el exceso de producción y así poder incrementar las ventas en este segmento.

1. Formulación del diseño de investigación
2. Objetivos

1. Objetivo general

Conocer el nivel de consumo de pan de los pobladores de San Luis y así poder identificar los factores que influyen en la compra de dichos productos.

1. Objetivos específicos

• Conocer el nivel de consumo de los pobladores.
• Establecer las preferencias de los consumidores.
• Obtener información sobre el mercado meta.
• Obtener la frecuencia de compra del producto ofertado.
• Ampliar el mercado para compensar el exceso de producción.

1. Trabajo de campo

El inicio del trabajo de campo fue el 3 de noviembre del 2014, culminando el  18 de noviembre del mismo año en el panadería LIRA en el Barrio San Luis, distrito IV.

El equipo de trabajo de campo estuvo coordinado directamente por el docente de proyecto. La ejecución de las entrevistas estuvo a cargo de un grupo de trabajo, compuesto por 4 encuestadores y 1 supervisor.

1. Análisis de datos
2. Diseño metodológico

1. Tipo de investigación
2. Población y muestra

Para determinar el universo o población, los elementos serán pobladores con la característica esencial de que estos estén en el rango de edad entre 15 a 55 años, de ambos sexos con ingresos que oscilen entre 1,000 a 7,000 córdobas; el lugar en donde se llevará a cabo la investigación será en Barrio San Luis ubicado en el distrito IV. El periodo en que se realizó la investigación fue de un mes.

1. Método de recolección de datos

Entre las fuentes primarias y secundarias que serán empleadas están:

• Fuentes primarías

La información que recopilamos fue mediante una entrevista con el administrador de Panadería Lira, la cual fue del tipo personal y de carácter administrada que nos ayudó a conocer la opinión sobre el excedente de producción y la errónea segmentación.

...