Ejemplo de una investigación de mercado

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN        

JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN        

OBJETIVO GENERAL        

OBJETIVOS ESPECÍFICOS        

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        

HIPÓTESIS        

METODOLOGÍA        

TIPO O TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN        

LA ENCUESTA Y SU USO EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS        

COBERTURA GEOGRÁFICA        

CLIENTES, CONSUMIDORES        

MERCADOS        

TÉCNICA DE MUESTREO, TAMAÑO DE LA MUESTRA.        

JUSTIFICACIÓN DE LAS PREGUNTAS        

MÉTODO DE ENCUESTA        

CALENDARIO Y RUTAS DE APLICACIÓN        

RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS Y ANÁLISIS DE DATOS        

CONCLUSIONES        

BIBLIOGRAFÍA        

INTRODUCCIÓN

La presente investigación de mercado, es llevada a cabo para obtener conocimiento acerca de la introducción de un nuevo producto en el mercado. Se analiza cada punto desde la justificación, planteamiento del problema, metodología empleada, análisis de datos y presentaciones gráficas para su interpretación, así como la comprobación de las hipótesis planteadas.

JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

        La investigación realizada surge de la necesidad de introducir un nuevo producto alimenticio al mercado regional, esta investigación tendrá como resultado obtener la información necesaria con respecto a las 4P del Marketing. La importancia de este estudio radica en la adquisición de nuevo conocimiento acerca del impacto del nuevo producto y conocer su participación dentro del mercado actual, el posicionamiento, la imagen, el diseño y las características más importantes en un producto tangible.

OBJETIVO GENERAL

Conocer el impacto que tendrá el introducir un nuevo producto en el mercado, para conocer su participación dentro del mismo, en cuanto al consumidor, demanda y competencia, así como al mejoramiento del mismo producto.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Identificar el porcentaje de la demanda.
• Determinar el precio al cual está dispuesto a pagar el cliente.
• Identificar las características de la competencia.
• Conocer las posibles mejoras al producto.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

        La actividad de desarrollo de nuevos productos es muy importante para los consumidores, indispensable para la empresa y estratégico para el crecimiento de las PyMES.  El producto se presenta como un sustituto para aquellos productos que contienen altas cantidades de grasas saturadas y colesterol, lo que lo hace un producto altamente recomendable para los consumidores, que gustan de productos elaborados con chocolate y que se preocupan por la salud. Sin embargo se hace necesario conocer ciertos puntos importantes sobre el lanzamiento del  producto, de los cuales se redactan las siguientes hipótesis.

HIPÓTESIS

        Las hipótesis del proyecto de investigación son las siguientes:

• La necesidad de los consumidores en relación a los ingredientes en un  producto considerado golosina es que sean favorables para la salud, así como de un sabor agradable al paladar.
• El principal mercado al que va dirigido son personas de 15 a 50 años de edad.
• El cliente y/o consumidor está dispuesto a pagar desde $5.00 a $6.00 por el producto.
• Las características que diferencian a la competencia son sus ingredientes, precio y presentaciones.

METODOLOGÍA

TIPO O TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN

LA ENCUESTA Y SU USO EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

        Las encuestas corresponden a uno de los métodos más utilizados en la investigación de mercados debido, fundamentalmente, a que a través de las encuestas se puede recoger gran cantidad de datos tales como actitudes, intereses, opiniones, conocimiento, comportamiento (pasado, presente y pretendido), así como los datos de clasificación relativos a medidas de carácter demográfico y socio – económico. La captación de información a través de las encuestas se realiza con la colaboración expresa de los individuos encuestados y utilizando un cuestionario estructurado como instrumento para la recogida de la información.

COBERTURA GEOGRÁFICA

La empresa se localiza en la calle 2 sur, entre avenidas 3 y 5, col. Centro. Número 454 interior 3. Como se puede apreciar en la imagen, la localización de la empresa está situada prácticamente en el centro de la ciudad.

Consideramos que la localización de la empresa resulta benéfica puesto que al encontrarse en el centro de la ciudad, la posibilidad de distribución y alcance es equitativa para las diferentes partes de la ciudad. Así mismo resulta beneficioso que la empresa se localice en una dirección muy conocida por la población, ya que gracias a esto, los clientes pueden encontrarla más fácilmente, también con ayuda de las referencias de otros puntos conocidos en esta zona, tales como la Mueblería Breliz, o el Molino Del Rayo.

CLIENTES, CONSUMIDORES

Sexo: indistinto.

Edad: promedio de 18 a 50 años.

Estudios: básico.

Profesión: profesiones y/o trabajos que cuenten con un salario base establecido en la región.

Nivel social: baja - media

Lugar de trabajo: dentro de la zona.

Hábitos de compras: personas que les guste comprar productos dulces tradicionales tales como alegrías, cocadas etc.

Preferencias de productos: productos que contengan chocolate en diversas presentaciones.

El producto va dirigido principalmente a niños que oscilan entre los 6 y 15 años ya que consideramos que el producto es benéfico en esta etapa de desarrollo por su alta concentración de vitaminas que favorecen el crecimiento. Además de ser una galleta deliciosa que es del agrado en el paladar del consumidor.

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