Empresas de moda rápidas

A lo largo de los años las empresas de moda rápidas son muy agresivas con el planeta contaminan y dañan el hábitat de los seres vivos, uno de estos desechos son residuos textiles el cual se  clasifican en 3 tipos: posindustrial , aquellos cortes que se quedan después de cortar volúmenes de una prenda de tejido; residuo preconsumo, son aquellas prendas que no llegan nunca a la venta del mercado, y por último, el residuo posconsumo generado después de  una vida útil, es decir, después de haber sido usado (Cerem comunicación,2019, tal como lo cita Martín, 2020, p.83).En la actualidad, las empresas de fast fashion contaminan mucho más los suelos. La cantidad de ropa que desechan las marcas por estar pasada de moda son cada vez mayores pues se renueva el stock cada corto tiempo y el tiempo de uso que las personas dan a las prendas antes de tirarlas cada vez es menos. Un ejemplo de esto es cuando las tiendas de fast fashion presentan nuevas prendas de temporada y entonces la ropa de la temporada pasada es desechada y no se busca agregarlas a la nueva tendencia para buscar reaprovecharlas. Por ello, las empresas de moda rápida deben crear compañas que crean conciencia sobre el reciclaje y donar las prendas a ONG’s o sectores que lo necesiten.

Hoy en día las empresas ya se dieron cuenta de que ya no basta que las personas tomen duchas cortas o reciclen botellas de plástico para cuidar al medio ambiente, por eso, hoy en día están tomando cartas en el asunto. Es necesario desarrollar estudios de caso -con un enfoque más ambiental y menos económico-, al menos de las empresas más representativas del fast fashion, con el fin de identificar los verdaderos puntos críticos dentro de sus cadenas de abastecimiento, así como evitar prácticas relacionadas con el greenwashing que sólo escondan y empeoren el problema ambiental generado. (Barahona, 2018, p.106) Las empresas de esta industria no realizan los estudios adecuados y necesarios del impacto que producen al medio ambiente. En efecto, las empresas no solo deben enfocarse en generar ganancias, sino tomar conciencia del problema ambiental que generan con esto y realizar acciones que realmente contribuyan a la sostenibilidad del planeta y no solo aparentar ser amigables con él. Esto lo podemos ver en varios comerciales de la tv e internet donde las marcas abogan por la vida y el equilibrio del medio ambiente, sin embargo, sus productos están compuestos por materiales que tardan años en degradarse. Por lo tanto, las empresas tienen que ser más transparentes y actuar acorde a lo que manifiestan en sus campañas, y no solo ser eco amigables ante cámaras.

La mayoría de las empresas son cada vez más responsables con el medioambiente, conscientes de cambio climático y de la necesidad de reducir los residuos y la contaminación. Y una de la estrategia en clave es  promover el consumo responsable de los productos a lo largo de su ciclo de vida.[...] •Instalar contenedores de ropa para que los clientes se deshagan de las prendas que ya no utilizan, con el fin de donar aquellas que están en óptimas condiciones a programas sociales [...]  • Desarrollar programas de Responsabilidad Social Empresarial para cultivar árboles de forma controlada y garantizar su reforestación. [...] • Lanzar una colección de ropa elaborada con materiales ecológicos, como el algodón orgánico o la lana, y con prendas recicladas. (Castro e Iparraguirre, 2019, p.p. 140,141) Existen estrategias que deberían ser fomentadas por las marcas en campañas continuas. Las empresas deben enseñar a los consumidores, desde la compra y hasta el uso final de la ropa, sobre su composición, uso adecuado y conservación. Un gran ejemplo es la empresa Levi´s que lanzó la campaña en sus jeans para alargar el ciclo de vida de estos al lavarlos con agua fría, así los consumidores pueden preservar y aprovechar al máximo el producto. Por lo mencionado, las empresas de fast fashion deberían brindar a sus clientes la información necesaria que les permitan tomar decisiones sobre sus productos y la importancia que tienen sus acciones en el cuidado del ambiente.

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