Estimado alumno, en el presente trabajo se le solicita que conteste las siguientes preguntas en base a lo visto en clases, a las lecturas de Stanton y al material del caso.
Enviado por iiperezpp • 16 de Agosto de 2015 • Biografías • 1.209 Palabras (5 Páginas) • 637 Visitas
ESTRATEGIA DE MARKETING: DESARROLLO CASO N 1[pic 1]
MOLETTO: TEMAS A DESARROLLAR
Estimado alumno, en el presente trabajo se le solicita que conteste las siguientes preguntas en base a lo visto en clases, a las lecturas de Stanton y al material del caso.
PREGUNTA 1
En qué etapa de evolución del enfoque de gestión de marketing se encuentra Moletto?
PREGUNTA 2
En su opinión Cuál es el principal problema que enfrenta la empresa?
PREGUNTA 3
Desarrolle las siguientes etapas del PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING. Ddesarrolle únicamente las variables atingentes al caso.
1.- IDENTIFICACIÓN DE LA IDEA DE PRODUCTO DE LA EMPRESA MOLETTO
- ¿Qué necesidades se busca satisfacer?
- ¿A qué grupo de consumidores se busca llegar?
- , ¿De qué forma se van a satisfacer dichas necesidades?
2.- ANALISIS ENTORNO EXTERNO DE MOLETTO.
2.1 Macro entorno:
Análisis variables: políticas, económicas, socio-culturales, tecnológicas y ambientales: Condiciones legales Normativa específica del sector. Restricciones o beneficios legales de salubridad, calidad, ambientales, Condiciones ecológicas.
2.2 Micro entorno: Análisis industrial (6 componentes)
2.2.1 Moletto diferentes departamentos que la formarán
2.2.2 Proveedores. Empresas que proporcionarán los recursos para producir. Se estudia su número, tamaño, poder de negociación.
2.2.3 Intermediarios. Empresas que ayudarán en la promoción, distribución y venta hacia el mercado meta.
2.2.4 Competencia Empresas que compiten o potencialmente pueden competir
2.2.5 Consumidor Diferentes mercados de clientes a los que se dirige la empresa (descripción de consumidores actuales y potenciales).
2.2.6 Grupos de interés Cualquier grupo que pueda impactar a la empresa en el logro de sus objetivos. Ejemplo, grupos financieros, medios masivos, instituciones públicas, sindicatos, etc.
2.3 Estudio del mercado: Caracterización y cuantificación de la demanda en base a la información contenida en el caso
3.- ANALISIS INTERNO
3.1 Análisis recursos y capacidades de la Empresa
4.-BALANCE ESTRATEGICO
4.1 Matriz FODA
PREGUNTA 2
En su opinión Cuál es el principal problema que enfrenta la empresa?
Al analizar el caso presentado de la Compañía Moletto, se pueden extraer diferentes conclusiones las cuales llevan a una finalidad en común, que se puede expresar como el problema central en la cual está envuelta la empresa Moletto en Chile.
Una vez leído el caso se nos presentan varios puntos de vista de diferentes áreas y departamentos de Moletto ya sea producción, administración, niveles gerenciales y comerciales en la cual cada uno de ellos son familiares entre sí. Para llevar a cabo los objetivos platinados en cualquier compañía se debe tener clara la misión en de la empresa en la cual estamos envuelta, para poder aplicar las mejores estrategias de administración, corporativas o marketing según lo requiera la situación.
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