Historia sobre el surgimiento de SONY

Ricardo Marín – Director Creativo

David Riquelme - Redactor Creativo

Freddy Olavarría - Director de Arte

Alberto Acosta – Director de Cuentas

Feel theBeauty, Feel the life.

NOSOTROS

T.A.T.E. Transversalización del Afecto con Trabajo Estratégico. Es una agencia nueva conformada por mentes frescas, entusiasmo y por sobretodo optimismo en cada uno de sus integrantes. Compromiso, Verdad y Respeto son algunos valores que más destacan entre nosotros.

MISIÓN Ser reconocidos ocupando los beneficios de tener una mente abierta y fresca. Una mirada constante hacia el mundo nos permite informarnos y adquirir nuevos conocimientos durante el día a día. TATE debe romper esquemas, encontrar la sonrisa de satisfacción de nuestros clientes y debe demostrar de qué está hecho.

VISIÓN Vamos dirigidos a nuestra realidad actual, asumimos que las cosas cambian todos los días, por lo tanto contemplamos un futuro donde TATE es una agencia que marca diferencias y disfruta de un reconocimiento por cambiar la cara de la publicidad, ya que estamos enfocados en ser influyentes para el desarrollo sociocultural de todas las personas.

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Introducción

Si nos situamos por un instante en la mente de alguien que vive en los años 60, específicamente para el mundial de Chile 1962 y usando nuestra imaginación observamos el primer televisor en blanco y negro podemos sentirnos un tanto impresionados al ver tanta tecnología. Hoy estamos ad portas de un nuevo mundial y con él una nueva tecnología, la Ultra-definición.

Entonces hoy nos ponemos la camiseta de SONY para jugar este verdadero mundial de marcas, donde las principales potencias que competirán son Samsung, LG, Phillips, Acer y Toshiba. Esta competencia tecnológica tendrá una gran batalla en Chile, puesto que es uno de los países con mayor acceso a las últimas tecnologías.

Las estrategias para ganar se desarrollarán a partir de la siguiente investigación del mercado de la UHD (Ultra High Definition) o 4k. Definiremos conceptos relevantes, analizaremos ventas y tendencias de los participantes para finalmente diseñar la mezcla de marketing adecuada (4P) para el segmento de mercado.

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Historia sobre el surgimiento de SONY

Sony Corporación fue fundada el 7 de mayo de 1946, bajo el nombre de Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation). Sus fundadores, los ingenieros Masaru Ibuka y Akio Morita, tenían como misión crear productos innovadores que ayudarían a realizar los sueños de sus clientes, y así fue.

En 1958 Tokyo Tsushin Kogyo se había establecido en Japón como líder en la fabricación de grabadoras, unos de sus primeros productos. Ese mismo año, sus fundadores cambiaron el nombre de la compañía a Sony Corporation - un nombre más fácil de pronunciar que ayudaría a la compañía en su expansión global.

Más de 50 años después de su inicio, Sony es un indiscutible líder mundial en el entretenimiento, comenzando por su división de Electrónicos que consiste en productos de Audio, Video, Televisores, Información y comunicaciones, componentes electrónicos y otros equipos. Sus negocios se extienden a las divisiones de Juegos, Música (Sony Music Entertainment, Inc.), Cine (Sony Pictures Entertainment), Seguro (Sony Life Insurance, Co., Ltd), y otros diversos negocios.

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La visión y misión de la empresa.

Misión.

“La Misión de SONY es producir algo nuevo, original e innovador para el mejoramiento de la vida de las personas”.

Visión.

“La Visión de SONY es expandir su posición de Líder mundial en los mercados de productos electrónicos para llegar a ser la Empresa con mayor y más eficiente tecnología en la industria, a través de la innovación y del talento de las personas que trabajan dentro de la Organización”

Los principios y valores corporativos de SONY

 Hacer lo que los demás no han hecho todavía.

 Estar siempre por delante de los demás.

 Beneficiarse de la mejor competencia técnica.

 Tener una visión global.

 Promocionar el desarrollo de habilidades de los individuos.

 Construir una organización sobre los valores individuales.

 Responsabilidad, confianza e individualidad.

 Enfoque al cliente.

 Mejoramiento contínuo de la calidad.

 Creatividad e innovación.

 Trabajo en equipo.

 Infundir lealtad.

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Definiciones del Producto

El producto es un Televisor de última generación con una resolución de 4096 x 2160 pixeles, cuadruplicando así al Full HD.

Ultra High Definition (Ultra Alta Definición)

Ultra HD es ampliamente considerada como la próxima evolución en la tecnología de la televisión, pero hay una falta de contenido que se aprovecha de la gran resolución, aunque Ultra HD conjuntos están equipadas para mejorar la resolución de vídeo de baja resolución. Es la nueva resolución para televisores de gama alta que resalta cada detalle de la imagen, brindando una excelente calidad y una experiencia innovadora.

Características de la nueva tecnología

480p Standard Definition

720p High Definition

1080p Full High Definition

4096p Ultra High Definition (4K)

 Resolución Las pantallas UHDTV tienen, en principio, un valor de 3840 x 1080  Formato Al igual que en los modelos Full HD, la nueva tecnología mantiene una proporción 16:9 entre las medidas horizontales y verticales  Precio En Chile están a la venta desde los 2.599.990 de 55’ hasta los 14.999.990 84’.  Tamaño desde 55’ hasta los 110 (en el caso de Samsung)

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 La Ultra HD en un Smart TV que nos permite poder tener una mayor cantidad de aplicaciones en una misma pantalla.

 84 pulgadas es el formato en el cual se obtiene una calidad óptima en relación a los pixeles que posee un televisor de estas características.

 Una película normal en BluRay en formato Full HD pesa aproximadamente unos 20GB y si 4k cuadruplica esta definición la película alcanzaría los 80GB. Esto obligaría a un avance de las tecnologías asociadas ya sea para procesar y almacenar esta cantidad de información.

 Una pantalla con tecnología 4K es un hardware que se desarrolla a partir de la nanotecnología, ya que son las luces que generan los pixeles han sido reducidas para generar la ultra definición. Viene de la mano con tecnologías ya existentes como los Smart TV, los sensores de movimiento, las pantallas táctiles, los controles inteligentes y las nuevas consolas de juegos.

Por ende consideramos que es un avance importantísimo si pensamos en todos los beneficios y experiencias que algún día tendrían los consumidores de estos productos, cuando lleguen a ser parte de la vida cotidiana.

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Análisis de mercado

Tendencias de consumo

Con respecto a tendencias de consumo referentes a pantallas LED, las ventas han incrementado de manera favorable tanto en sus formatos HD como en FULLHD e incluso en UHD, facturando un 57% versus a los LCD que han vendido solo un 37%, considerando que en el año 2011 los televisores LED solo marcaban un 29% de las ventas frente a un 65% de los LCD, es decir, que los televisores LED han vendido un 99,5% más con respecto al mismo periodo del año 2011. Este fenómeno se debe a que las televisores LCD solo han bajado en sus precios un aproximado de un 7% conforme pasa el tiempo, mientras las pantallas con tecnología LED han decaído en sus valores en casi un 10% en mismo periodo (*1).

Tendencias de mercado

Todo indica que el mercado de las nuevas generaciones de televisores de alta definición irán a la baja en sus valores, ya que a cada momento salen en el mercado nuevas y mejores tecnologías, como es el caso de la ULTRA ALTA DEFINICION que no solo ofrece la mejor calidad de imagen existente a la fecha, sino también, una gama de interacción como el SMART TV o la misma tecnología 3D, esto indica una posible baja de televisores LCD como actualmente ocurre con los televisores de PLASMA, en donde la tecnología de estas no es muy eficiente ni mucho menos viable en comparación con las otras tecnologías, al punto que grandes marcas como PANASONIC ha debido dejar la fabricación de este tipo de televisores o incluso verse al borde de la quiebra por la producción de las mismas como es en el caso de SHARP(*2).

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También es necesario tomar en cuenta el fenómeno futbolero del momento, Chile acaba de clasificar al próximo mundial de futbol de Brasil 2014 y es muy probable que la tendencia a la compra de los televisores LED crezca aún más considerando que igual suceso ocurrió el año 2010 con los (en ese entonces de moda) televisores LED, los cuales, para esas fechas aumentaron sus ventas en un 300%, sin embargo, no se espera que las ventas suban a tan alto porcentaje ya que el valor recién nombrado no solo corresponde al fenómeno del mundial, sino también al tema del terremoto que arremetió en nuestro país dejando a muchas familias sin sus televisores por romperse a causa del mismo, pero sí que los televisores LED bajen en sus precios entre un 30 a 40% como lo fue el año 2010(*3).

Fuente 1(*1): Publicación diario El Mercurio 17/10/2013, en base a investigaciones de AdimarkGfK 2012

Fuente 2(*2): Diario Financiero 10/10/2013.

Fuente 3(*3): Publicación diario El Mercurio de Valparaíso 3/6/2010, entrevista a Ignacio Reyes, especialista de Marketing de Televisión de LG.

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Mercado en cifras:

Las siguientes tablas representan el porcentaje

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