IMPLEMENTEACION DE UNA E-COMMERCE DE VENTA DE PRODUCTOS TEXTILES ORIGINARIOS DEL ESTADO DE TABASCO COMO ESTRATEGIA PARA EL CRECIMIENTO DEL MERCADO TEXTIL

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Contenido

INTRODUCCION        2

TEMA        3

PLANTEAMINETO DEL PROBLEMA        3

ANTECEDENTES        4

JUSTIFICACION        5

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION        6

PREGUNTAS DE INVESTIGACION        6

OBJETIVOS        7

Objetivos generales y específicos.        7

HIPOTESIS        7

LIMITACIONES DE LA INVESTIGACION        7

MARCO TEORICO – CONCEPTUAL        8

Potencial tabasqueño en diseño y confección        8

Situación global del COVID-19        8

Mercado actual        9

Comercialización electrónica        10

METODOLOGIA        11

TIPO DE ESTUDIO Y DESEO GENERAL        11

PLAN DE RESULTADO        11

INDICE TENTATIVO        11

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES        11

PRESUPUESTO        11

CONCLUSIONES        11

BIBLIOGRAFIA        12

INTRODUCCION

El entorno competitivo en el que desarrollan su actividad las empresas ha experimentado notables cambios en la última década como consecuencia de la adjudicación de diferentes circunstancias:

La globalización ha impulsado una amplia competencia en todos los niveles del mercado - del nivel mundial al local-. Desde finales del siglo XX, la saturación del mercado de productos y servicios, muchas veces idénticos, condujo a las empresas a hacer una diferenciación competitiva en sus estrategias de producto y de marketing (EGADE Business School, 2015).

• Mayores exigencias de servicios como asesoramiento, atención al cliente, servicios post-venta, ambiente de compra, etc.
• Ciclos de vida más cortos para los productos.
• El crecimiento de la competencia va creciendo y se tienen que crear estrategias de diferenciación

Estos puntos generales están creando nuevas oportunidades a mercados en crecimiento como es el de la compra online ya que cada vez se es más difícil comprar productos de consumo en general, actualmente muchas empresas tienden a analizar las estrategias de negocios y enforcarlas al mercado con más peso y esto viene a resultar en el mercado online, ya que muchas marcas  optan por tener sitios web en el que la interacción de compra es mucho más rápida y la manera de comprar mucho más fácil e interactiva.

Considerando lo anterior este documento presenta la propuesta de Tesis de la implementación de una página web centrada en la venta de productos textiles del Estado de Tabasco.  Ya que se observa que la industria textil en el estado tiene un valor aun no explotado al 100% y dicha página web podría ser el punto de partida para alcanzar ese porcentaje, cabe destacar que según un estudio realizado del INEGI , La Industria textil y de la confección empleó 640 mil personas en 2018, correspondiendo 208 mil a la Industria textil y 432 mil a la confección; el PIB de la Industria textil y de la confección aportó 3.2% del PIB de las Industrias manufactureras y ocupó la décima posición entre las actividades económicas manufactureras más importantes en 2019. (Instituto Nacional de Estadística y Geografía, 2020)

Por lo es analizaremos la posibilidad de entrar al mercado con una propuesta factible y atractiva que considere aspectos importantes como lo son la tecnología, tiempos y genere valor en favor de los clientes.

TEMA

IMPLEMENTEACION DE UNA E-COMMERCE DE VENTA DE PRODUCTOS TEXTILES ORIGINARIOS DEL ESTADO DE TABASCO COMO ESTRATEGIA PARA EL CRECIMIENTO DEL MERCADO TEXTIL.

PLANTEAMINETO DEL PROBLEMA

Debido a la situación actual de salud y a la diversificación en los productos, el mercado textil en Tabasco está quedando obsoleto ante muchas grandes marcas consolidadas, ya que estas están optando por medios digitales como páginas web, redes sociales, entonces nace la idea de porque no juntar a las marcas de ropa artesanal, regional del estado en una sola plataforma que de esa visibilidad que afianzar mayor cantidad de ventas.

Es más que común encontrarse páginas de venta de ropa, pero no siempre ropa artesanal o de la región, La industria textil en México comenzó mucho antes de la colonización de los españoles, porque en esa época ya se fabricaban prendas derivadas de productos naturales como el algodón, las plumas y pieles animales. En el estudio de Textil (2020).

Entonces si ya desde hace mucho tiempo comercializábamos con textiles (ropa) porque ahora el mercado textil del estado va en declive, pues se debe a que la forma de comerciar ha ido cambiando a lo largo de los años, y esto es lo que se quiere cambiar con la implementación de esta E-commerce la forma en que se comercializan los productos.

Sin lugar a dudas, la industria textil es muy importante en el Estado, tanto para el avance económico, como para el avance social, lo que da la oportunidad de mejorar la vida de muchas familias Tabasqueñas.

ANTECEDENTES

Un problema conocido dentro del consumo de ropa creada por diseñadores y confeccionistas tabasqueños es la baja venta de las prendas creadas por ellos uno de los principales motivos es: La desconfianza y la desinformación dentro del mercado, porque el consumidor opta por otras alternativas que acaparan este sector del mercado siendo principalmente ropa de otra región del país o el principal distractor que es la importación de las prendas, este afecta de manera directa a los diseñadores y confeccionistas que intentan emprender en un mercado que se está ocupando por alternativas que no son locales.

            Es de importancia entender que el consumo de ropa hecha por diseñadores y confeccionistas de nuestra entidad, estimula al desarrollo económico de Tabasco. El 59% de los consumidores preferimos comprar nuevos productos de marcas que ya conocemos; y que ya conozcamos, no quiere decir necesariamente que ya lo hayamos probado, en muchos casos que un nombre nos suene basta para que nos genere más confianza que una marca cuyo nombre no hemos oído nunca antes. (Khalid, 2015)

Entendemos que el valor agregado a un producto marca la diferencia en productos similares que ya existan en el mercado, hay muchos factores que influyen para obtener el valor deseado por el diseñador y uno de estos es la calidad del producto. ¿Es mejor calidad, el aspecto y la sensación, o es el status que te da la marca en la sociedad? Es probablemente una combinación de todos estos factores. Los productos con una marca diseñada generan más ingresos para sus empresas al comandar precios Premium. (José, 2017) tomando en cuenta que últimamente hay investigaciones que respaldan la queja de consumidores a la pérdida de calidad en las prendas que obtienen en tiendas departamentales, estas siendo de alto prestigio ofertando precios elevados a una prenda que muchos pueden llamar “desechable” por el deterioro acelerado en la fabricación de estos.

            En una reciente publicación de la revista de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) alertó a los consumidores sobre "prendas desechables", mismas que cumplen con el mismo proceso de aquellos desechos que llegan a los contenedores de basura y el tiempo de biodegradabilidad es similar a una botella de plástico que provoca el mismo impacto ambiental. Entre las marcas que aparecen en la publicación son Bershka, H&M, Zara, Forever 21, entre otras. Según la edición de la revista, el tiempo de vida de las prendas se ha reducido de años a meses de uso lo que representa un incremento en los desechos antropogénicos. (Florencio, 2019)

JUSTIFICACION

Es una oportunidad de negocio nueva ya que el mercado tabasqueño textil, siempre está en constante cambio y crecimiento, el mundo en el que se desarrolla el consumidor hoy en día exige diversificar en la forma en la que se compra la ropa, ya que como tal la fidelización con una misma marca es cada vez menos positiva. Así que analizando esto se tiene la idea de por qué no juntar todas las marcas de ropa tabasqueñas, con la variedad de estilos, diseños, texturas, colores, formas en las prendas y tenerlas a todas al alcance de la mano con un solo clic.

El mercado de la ropa representa un porcentaje siempre alto ya que los consumidores analizan los precios y la promoción para llevar a cabo la compra de estas mismas.

Centrándose en los consumidores del estado de ropa siempre les es muy importante verse bien, sentirse seguros y felices, esto siempre se refleja en la personalidad, por eso es indispensable la indumentaria en cada ocasión y esto es lo que se pretende realizar.

La idea innovadora es que los consumidores puedan elegir sus prendas con él sus propios diseños de procedencia tabasqueña dentro de la página web, así como diversas tallas y materiales; siempre con solo un clic.

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