INDUSTRIA CULTURAL

Para asociar la película, con el autor Teodor Adorno, vamos a utilizar el texto ADORNO, T. (1967). “La industria cultural” en: Morín, E. y Adorno, T. La industria cultural. Galerna: Buenos Aires, p. 7-20. En este texto, Adorno, habla sobre la llamada para el “Industria Cultural”. La misma hace referencia a una sociedad en la cual predomine la industria, las grandes masas, son “objetos” de los negocios, del mercado. El cine, la radio y la televisión, son fundamentales para explicar esta cultura. Los mismos son la clave para la venta y para generar ganancias por parte de las empresas frente a las grandes masas. En este momento se da una especie de intercambio de necesidades, las empresas necesitan vender, para lo mismo tratan a través de todo tipo de propagandas, manipular a las grandes masas, que son las que se les genera una cierta de necesidad. Ya sea para satisfacer sus necesidades, y también “quedar bien”, es decir sentirse parte de esta sociedad. Existen, obviamente ciertos tipos de clasificación, para generar ventas de parte de las empresas. Las mismas se tratan sobre realizar estadísticas, y los mismos consumidores (grandes masas) son los mismos datos estadísticos. Por esto es que existen, por ejemplo. Distintos tipos de música, distintas revistas (una con un valor más caro que otra), etc. Cada objeto, es realizado con un fin para cierto tipo de consumidor. Para esto, existen catálogos, que son solamente conducidos y organizados por las empresas.

Relacionando, este texto con la película, primero y principal, lo que hay que decir, que en nuestra opinión, las llamadas grandes masas, se ven reflejado evidentemente en Truman. Podemos vincularlo con ciertos fragmentos, ciertos momentos de la misma. Por ejemplo algo muy notorio, e incluso es mencionado en una parte de la película, es como se trata de vender, mediante la televisión, no solamente a las personas que miran este show, sino también al mismo protagonista. Se ve claramente cuando Truman decide irse a Fiji, al ir a la compañía de viajes, se le pone carteles para evitar que eso suceda. O también en la televisión, para tratar de evitar que Truman viaje, se le hace un “juego psicológico”, diciéndole de alguna forma que aproveche momentos con familiares, amigos, etc.  También algo que resalta, y nosotros creemos muy increíble es de la manera de que se intenta vender, es tan fuerte, que no solamente lo que se consume son objetos, sino que la sociedad, llega a consumir la vida de una persona. Se exponen ciertas marcas, que las mismas son gran parte del show, ya que aportan y ayudan a financiar, este espectáculo. Otra forma de vincularlos, también, puede ser en una parte de la película, en la cual uno de los directores del show, menciona que están ganando en audiencia a todo lo demás que se trasmite en el mundo. Acá vemos lo que genera se genera en esta industria, al querer todo el tiempo vender se da cierta competencia, de carácter fuerte.

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