Importancia de las redes sociales en las elecciones presidenciales

Ensayo #1 – Ing. Agroindustrial

La importancia de las redes sociales en la contienda electoral

No se puede negar la injerencia tan alta que tienen las redes sociales en el electorado colombiano, si consideramos el hecho de que la mayoría de la población considera como cierta o verídica casi la totalidad de las noticias que ven por estos medios digitales, los cuales, tienen sus intereses particulares a la hora de publicar alguna información, ya sea una simple foto, un video o un meme de sus campañas políticas.

Las redes sociales han jugado un papel fundamental a la hora de cautivar a los posibles votantes, esto lo hemos notado en algunas campañas presidenciales, las cuales han invertido un gran recurso para promover publicidad de campañas pagando pautas y generando contenido tales como YouTube, Facebook, Instagram, twitter y la más novedosa a la cual se han querido adaptar algunos políticos como lo es Tiktok.

En la estrategia política de comunicación, no se puede pasar por alto el uso de estas plataformas digitales, es más, estas se han convertido en el medio perfecto, para la propagación y difusión intensiva de material político que ayuda al posicionamiento de los candidatos.  

Este repentino salto a la tecnología solo nos deja ver como los políticos en su afán de cautivar al ya apático electorado se las empiezan a ingeniar de distintas maneras algunas de ellas resultan novedosas e innovadoras como lo es el caso del senador electo por el partido verde Jota Pe Hernández el cual empezó desde hace cuatro años a generar contenido por medio de Facebook y otras plataformas digitales, donde producía un contenido de oposición al gobierno, lo que le permitió hacerse a un gran público el cual lo respaldo cuando anuncio a su candidatura al senado, gracias a esta estrategia moderna y novedosa de campaña, este joven postulante logro 189.291 votos siendo solo superado por políticos tradicionales como, Miguel Uribe Turbay o María Fernanda Cabal ambos del centro democrático,

La política es dinámica y cambiante dependiendo de las necesidades y contexto social que hay en el país, con las elecciones presidenciales podemos denotar que los políticos que no direccionaron su campaña a través de redes sociales no lograron cautivar al electorado colombiano, esto se debe a que su equipo de trabajo se enfocó más en la forma tradicional de hacer política que en actualizarse a las nuevas necesidades y estrategias que debían de emplear para ser competitivos en la contienda electoral.

Dos son las campañas que le han apostado a esta nueva forma de difusión política, la primera y más notable es la del candidato por la liga anti corrupción Rodolfo Hernández, quien ha desempeñado cargos públicos solo a nivel local en Bucaramanga, esto representaba un gran problema para su candidatura por el hecho de no ser una persona públicamente relevante para la política nacional, al observar de manera detallada la estrategia utilizada por el candidato que fue pionero en viralizar su nombre a través de la red social china Tiktok en la cual empezó a generar contenido divertido y moderno y pudo lograr cautivar  muchas personas, a las cuales le resulto novedoso e inclusive extraño el hecho de que un candidato al cargo más importante de nuestro país publicara ese tipo de contenido, Rodolfo Hernández en su cuenta de Tiktok cuanta con más de 589.000 de seguidores y en Facebook cuenta con la cantidad de 1.2 mill. de seguidores.

El segundo interesado, que también le ha apostado a la creación de este tipo de contenido moderno es Gustavo Petro el cual, si es un político que tiene un recorrido más largo y reconocido por la política nacional y ha sido tres veces postulante a la presidencia de la república, este  también le ha apostado a posicionar su movimiento y su nombre a través de medios alternativos de comunicación, y de algunos influencers de redes digitales que tienen un amplio público y comparten las ideas de este candidato; el equipo de trabajo de Gustavo Petro es consciente de que la mayor apuesta hicieron fue las redes sociales, a las que más atención y tiempo le dedican es a Facebook, Twitter y Tiktok  en las que cuenta con gran número de seguidores.

Las campañas políticas de la modernidad en su deseo de lograr posicionar los candidatos los llevan en la mayoría de los casos a copiar tendencias juveniles para de alguna forma tratar de conectar con el electorado, en la mayoría de los casos no se logra ese objetivo, sino que por lo contrario sus postulantes se vuelven virales por hacer el ridículo, un claro ejemplo de esto fue el candidato a la presidencia por el centro democrático Oscar Iván Zuluaga que en vez de lograr posicionarse y gozar de buena popularidad lo único que genero fue causar risas y burlas por parte de una gran mayoría de la población, esto debido a los videos que publicaba en la red social Tiktok en los cuales quería imitar tendencias de moda o bailes que no le quedaron para nada bien.

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