Investigación: Inconsistencia entre el Proyecto y el Video Oficial que promociona la Marca País “Bolivia corazón del Sur”

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Investigación:

Inconsistencia entre el Proyecto y el Video Oficial que promociona

la Marca País “Bolivia corazón del Sur”

Nombre: Arianne Franco Rojas

Carrera: Comunicación Estratégica y Corporativa

Materia: Investigación en Comunicación

Facultad: Humanidades y Comunicación

Docente: Ingrid Steinbach

Santa Cruz, Bolivia

Octubre 2018

Indice

Introducción

1. Situación Problemática

2. Estado del Arte

    2.1 Colombia

    2.2 Perú

    2.3 Chile

    2.4 Argentina

   2.5 Marca Ciudad Santa Cruz

3. Formulación del Problema

4. Premisa de Investigación

5. Objetivo General

6. Objetivos Específicos

7. Justificación

8. Delimitación

9. CAPÍTULO I: Marco Teórico

     9.1 Conceptos Generales

            Marca, País, Marca País

     9.2 Uso y Utilidad de la Marca País

     9.3 Estrategia para crear una Marca País

10. CAPÍTULO II: Marco Contextual

       10.1 Antecedentes de campañas que promueven Bolivia

                Hecho en Bolivia, Bolivia te espera

Introducción

1. Situación Problemática

El concepto Marca País representa un tema de gran interés en la actualidad, ya que es una herramienta que puede promover cultura, turismo, inversiones, etc. De un determinado país.

En el país fue presentada hace aproximadamente un año la marca país “Bolivia corazón del sur”,  que busca promover las Relaciones Internacionales, Producción y Exportación, Cultura, Turismo y Deportes e Inversiones.

La nueva marca país fue lanzada través de un video que muestra a bolivianos hablando acerca de los valores que posicionan a la Marca Bolivia:

• Esencia viva.

• Equidad para todos.

• Ejemplaridad para el mundo.

• Madre tierra.

Sin embargo, a simple vista, el video de la marca país “Bolivia corazón del sur”, promociona la marca de una manera ambigua,  ya que el contexto y las imágenes no corresponden a los textos o a las palabras dichas por las personas que participan en el video, además que no enfatiza los cuatro puntos importantes (Relaciones Internacionales, Producción y Exportación, Cultura, Turismo y Deportes e Inversiones) en los que está basada  la marca país como tal,  lo que impide tener una imagen clara de lo que es Bolivia.

Al mismo tiempo, el video debe resaltar la etnicidad y diversidad en las personas que caracterizan al país, mostrando de esa manera  personas originarias de cada región de manera que permita la identificación y cree un sentimiento de pertenencia en los bolivianos.

2. Estado del Arte

En este punto abarcaremos los estudios realizados sobre Marca País, en países como Colombia,  Perú y  Chile, debido a que aún no existen  antecedentes sobre investigaciones que tengan como objeto de estudio la marca país actual de Bolivia.

2.1 Colombia

 “Colombia es Pasión” es la marca país de Colombia que fue lanzada  el 25 de agosto del 2005  “buscando generar confianza entre los inversionistas y el público extranjero, alcanzando más y mejores oportunidades en el campo comercial, cultural, de inversión y turismo” (Vásquez, 2009).

Unos días después aprovechando el torneo nacional de fútbol se hizo el lanzamiento al público en los 5 estadios principales del país, logrando trasmitir la idea de la campaña a miles de colombianos que se reúnen allí semanalmente. Todas las tribunas tenían banderines de Colombia es Pasión; antes de comenzar cada partido, se invitó a los asistentes a realizar un minuto no de silencio sino de pasión, mientras que en el centro de la cancha se formaba el logotipo humano representativo de la campaña (Villa, 2009).

2.2 Perú

La Marca Perú se presentó oficialmente el 10 de marzo del 2011. Las razones que llevaron a la creación de la marca Perú fueron el nuevo panorama económico, social y cultural de nuestro país y la promesa de un futuro promisor conforme lo indica el crecimiento de su economía.

La Marca Perú es una herramienta de comunicación que busca, fundamentalmente, que al Perú se le identifique en el extranjero como un destino turístico deseable, como fuente de productos y servicios de exportación de calidad, y como un lugar donde pueden hacerse El desarrollo del diseño y el concepto detrás de la marca estuvo a cargo de la empresa de branding FutureBrand, con oficinas centrales en Londres. Por este trabajo de dos años de duración, que implicó el proceso de desarrollo y la creación del concepto, identidad visual y logotipo de la marca, pagándose por ella US$900,000.00 DÓLARES AMERICANOS. Buenas y rentables inversiones (Durand, 2014).

2.3 Chile

Interbrand formula la campaña “Chile, always surprising” (Echeverri & Rosker, 2012). Esta campaña tuvo tres pilares principales que fueron:

a. Geografía sobrecogedora, variada y transparente: es decir una naturaleza exuberante y variada que abarca el desierto más seco del mundo y los glaciares australes, pasando por verdes valles y lagos con bosques milenarios; y a lo ancho, conjuga la majestuosidad de la cordillera de los Andes con las playas abruptas del Pacífico.

b. Gente cálida, eficiente y emprendedora: gente amable, acogedora, amistosa y cálida que a la vez es eficiente, responsable, trabajadora y emprendedora; buenos profesionales, técnicos calificados y trabajadores capacitados que valoran a su familia y aspiran a una buena calidad de vida; tradición y modernidad, calidez y eficiencia.

c. País estable, abierto al mundo, con instituciones que funcionan y donde la palabra se cumple: Un sistema democrático consolidado, una economía sólida y dinámica, un sistema financiero sofisticado y competitivo, reglas del juego claras y una larga tradición de respeto a la legalidad, lo convierten en un país confiable y seguro, en que las instituciones funcionan. Un país pequeño, cercano, integrado al mundo, con comunicaciones, tecnología e infraestructura de punta. Su modernidad, conexión a todos los mercados y tratados de libre comercio lo hacen ser actor del escenario mundial” (Baquero, Ramírez y Rodríguez, 2015).

2.4 Argentina

El proceso de creación y gestión de la marca país Argentina se generó en un contexto sociopolítico y económico de profunda crisis entre el año 2001 y 2002. En el año 2004 bajo la presidencia de Néstor Kirchner nace a través de un Documento Fundacional elaborado por un equipo técnico, la marca país (Cazes, 2015).

 Según Cazes (2015) La elaboración de la estrategia de la Marca País “Argentina, más de una razón”, se desarrolló desde la perspectiva del turismo para poder incluir otros productos y atributos diferenciales a la concepción de país y generar así un doble beneficio: lograr una imagen más clara y coherente y conseguir integrar dichos productos en el set competitivo del país.

2.5 Marca Ciudad Santa Cruz

Un ejemplo de creación y  buena gestión de marca, es la marca ciudad de Santa Cruz.

“Santa Cruz, ni te imaginás es la marca ciudad de uno de los departamentos más influyentes en Bolivia” (Cronembold, 2015).

Lo objetivos de esta marca ciudad son:

• Desarrollar una identidad común entre todos los ciudadanos del departamento.
• Contribuir activamente al desarrollo económico del departamento de Santa Cruz.
• Una ventaja que promoverá la competitividad de la región.
• Construir reputación en base a sus valores y sus acciones.
• Generar preferencia de bolivianos y extranjeros hacia los destinos turísticos, aumentar la aceptación de los productos, los servicios.
• Atraer inversiones y empresas multinacionales logrando de que éstas se establezcan en Santa Cruz.
• Insertar a Santa Cruz en el mapa latinoamericano como un centro de negocios, innovación y emprendimiento.
• Promover el desarrollo de sectores de alto potencial.
• Mejorar significativamente el clima de negocios.
• Promover las exportaciones (Bolivia Emprende, 2014).

3. Formulación del Problema

¿Existe una consistencia entre el Proyecto de la marca país Bolivia y el video utilizado para promocionarla?

4. Premisa de Investigación

El proyecto de la marca país “Bolivia corazón del Sur” no es consistente con el video oficial que se utiliza para promover dicha marca país de Bolivia, ya que lo presenta de manera ambigua.

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