Investigacion de mercado.

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Indice

Introducción        

Antecedentes        

Marco del desarrollo y objetivo del estudio        

Metodología de la Investigación        

Determinación de la Población Meta        

Metodo de Estratificacion        

Variables Usadas en la Investigacion        

Instrumento de Recoleccion de Datos        

ENCUESTA        

Determinacion de la poblacion Meta        

Estudio de mercado        

Presentación del Producto        

Beneficios        

Usos comunes de la Mantequilla de Maní        

Analisis de la Demanda        

Calculo De la Demanda        

Proyeccion de la demanda ACTUAL, Potencial y proyeccion pesimista y optimista.        

Analisis de la Oferta        

Analisis de la Demanda Potencial Insatisfecha        

Proyeccion de la demanda potencial Satisfecha optimista y pesimista        

Grafica de la demanda potencial insatisfecha, optimista y pesimista por años        

Analisis de la participacion del mercado        

Analisis de la comercializacion del producto        

Propuesta de Presentacion producto unitario        

Grafica del precio actual, potencial, optimista y pesimista:        

Analisis del precio de la competencia:        

Plaza:        

PROMOCION:        

Análisis de los Ingresos        

Conclusiones        

Introducción

        El siguiente estudio de mercado  tiene como propósito definir de forma clara la información acerca de los clientes, el producto, el precio y demás variables mercadológica. Para el análisis de la comercialización y también la cantidad de consumidores de la mantequilla de maní y la forma  que habrán de adquirir el producto Zio Giuseppe dentro del casco urbano de la ciudad de Siguatepeque, teniendo en cuenta una breve descripción sobre el producto como también los centros de distribución. Considerando una metodología clara y precisa cuyo diseño de investigación se dará de forma no experimental debido a que se requiere observar fenómenos tal y como se dan en su contexto natural, para después analizarlos, y contribuir a la identificación de nuestro mercado meta en Siguatepeque.

Antecedentes

Nombre del Proyecto: “Mantequilla de Maní Zio Giuseppe”

Objetivo: Desarrollar una idea de negocios que genere utilidades para los inversionistas.

Tipo de Proyecto: Es un Proyecto Productivo ya que a través de procesos transforma la materia prima y demás suministros en un producto terminado. Y por su ubicación geográfica y área de comercialización es un Proyecto Local. Es considerado un proyecto de bienes.

Mantequilla de Maní en Honduras:

Antes de comercializar la mantequilla de maní en Honduras; la descendencia maya ya la habían realizado como uno de sus alimentos cotidianos debido a su fácil obtención y sabor peculiar.

La mantequilla de maní entra de manera comercial a Honduras procedente de los Estados Unidos de Norteamérica, en Honduras la mantequilla de maní es un complemento para cualquier merienda a cualquier hora del día, gusta a niños y adultos.

La mantequilla de maní es el acompañante ideal para cualquier tipo de galletas ya sean dulces o saladas; es sabrosa con los chocolates, la mermelada, el pan y otros alimentos como el apio y las fresas.

Actualmente la mantequilla de maní en Honduras es producida de forma artesanal solamente. Mientras que el producto existente en los supermercados del país es importado de países norteamericanos como México y Estados Unidos.

Marco del desarrollo y objetivo del estudio

OBJETIVO GENERAL:

Evaluar  la factibilidad desde el punto de vista mercadológico del proyecto de la producción y comercialización de la mantequilla de maní dentro de la población en la Ciudad de Siguatepeque a partir de un estudio de mercado.

OBJETIVO ESPECIFICO:

Determinar que hay un mercado potencial insatisfecho en el rubro de la mantequilla de maní específicamente en la presentación de un empaque portátil y original.

Conocer nuestra población meta después de aplicado nuestro instrumento de investigación.

Metodología de la Investigación

Para dar inicio al estudio de factibilidad, se desarrolló la primera parte, la cual consiste en el estudio de mercado que es el estudio descriptivo, para ellos se realizó una investigación de mercados orientada a proveer de información relevante a la demanda, oferta, y la preferencia de mantequilla de maní, entre otros aspectos.

Tipo de estudio: Descriptivo.

Diseño de la investigación: No experimental.

Preguntas de investigación:

1. ¿La población de Siguatepeque consume mantequilla de maní?
2. ¿La mantequilla de maní es elaborada o comprada en algún establecimiento?
3. ¿Cuál es la tendencia del consumo?
4. ¿Cuáles son los establecimientos de preferencia para adquirir el producto?
5. ¿Cuáles son las determinantes para el consumo de la mantequilla de maní?
6. ¿Cuál es la apertura de la población a una nueva marca?

Hipótesis:

• Existe demanda de mantequilla de maní en la ciudad urbana de Siguatepeque.
• La mayoría de la población compra la mantequilla de maní en supermercados
• Un alto porcentaje de la población estaría dispuesto a consumir una nueva marca de mantequilla de maní elaborada en la ciudad de Siguatepeque.

Mercado Meta:

El producto va dirigido a las familias que perciben un ingreso igual o mayor a dos salarios mínimos, las cuales tienen acceso a supermercados, gasolineras, mercaditos y restaurantes. En el caso de los niños pueden combinarlo con sus meriendas ya sea algo dulce como una mermelada o algo salado como una galleta; las amas de casa pueden incluir la mantequilla de maní en sus recetas; los estudiantes que mientras hacen las tareas comen sus meriendas con una mezcla dulce; el esposo puede saciar su hambre gracias al contenido energético que está presente en la mantequilla de maní.

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