LA INCIDENCIA ECONÓMICA TRAS LA EMERGENCIA SANITARIA EN EL SERVICIO DE TRANSPORTE PUBLICO URBANO EN LA CIUDAD DE RIOBAMBA

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

TIPO: Proyecto de Investigación

AUTOR: Wilson Roldan

Introducción

La presente investigación aborda la problemática económica presentada en el sector del transporte urbano de la ciudad de Riobamba a consecuencia de la emergencia sanitaria hecho suscitado tras la presencia mundial del virus covid 19 que ha hecho que los gobiernos de la mayoría de las naciones cierren fronteras e impidan la movilidad humana y con ello se cree la recesión económica.

Este estudio investigativo tiene como finalidad indagar y dotar de una herramienta que permita al sector de transporte público urbano de la ciudad de Riobamba captar un mayor número de usuarios y mejorar los ingresos económicos que se han visto en caída tras la emergencia sanitaria.

En el documento se presentará toda la información que contribuya me justifican el tema seleccionado presentando conceptos y definiciones de la terminología más relevante de la misma manera en el marco metodológico se presentará todas las técnicas y herramientas utilizadas para la recolección de información en donde se recurrirá a la encuesta de forma digital qué contiene preguntas cerradas de selección múltiple en escala de likert para su mejor medición

Marco referencial, logístico, conceptual y teórico.

Marco referencial

Objetivos

General

Diseñar un modelo de marketing digital como herramienta para mejorar la captación de usuarios de transporte público urbano de la ciudad de Riobamba.

Específicos

Efectuar un diagnóstico situacional qué permite identificar la realidad económica actual que presenta el sector del transporte público urbano de la ciudad de Riobamba

Fundamentar la investigación teóricamente por medio de la investigación bibliográfica referente a toda la temática que contribuya a generar un panorama más claro de la situación económica presentada en este sector.

Proponer una serie de estrategias de marketing digital que permitan que el servicio de transporte urbano tenga mayor acogida en la ciudad de Riobamba.

Identificación del problema

Planteamiento del problema

Desde esta perspectiva como se ha evidenciado en el árbol de problemas las causas para que se dé la recesión económica tras la emergencia sanitaria son principalmente la presencia del virus covid-19 y su inexistencia de una cura o medicamento que trate el mismo y al ser un virus de fácil contagio ya que se transmite por las vías respiratorias su expansión mundial se ha dado a pasos agigantados

Eso como preámbulo inicial pero no sólo la pandemia actual ha sido uno de los motivos para que le caiga la economía ecuatoriana ya que existen otros factores tales como la deuda que el estado ecuatoriano mantiene con instituciones financieras internacionales y las políticas públicas que sean exigidos se implementen para garantizar el pago de dicha deuda

Entre las instituciones que nos han otorgado crédito se encuentra el fondo monetario internacional quién cómo garantía pidió el estado ecuatoriano efectúe una cierta cantidad de reformas económicas entre las cuales las más destacables son la reducción del gasto público la eliminación de subsidios la apertura de fronteras para la comercialización con los países miembros del fondo monetario internacional dando paso libre a las importaciones sin recargos adicionales.

A esto se le debe sumar la deficiente gestión pública que se ha reflejado durante los últimos meses en el estadio ecuatoriano, ya que si bien es cierto somos un país subdesarrollo y esto es un limitante ya que no se cuenta con la tecnología y los recursos necesarios para atender la pandemia, pero el desfalco que ha sufrido el Ecuador ha sido una de las causas primordiales para qué este virus azote más a nuestra economía pues con la fachada de la compra de insumos médicos o materiales para proteger y evitar el contagio se han pagado sobre precios.

En conjunto a esto es de destacar que el equipamiento de los hospitales a nivel nacional es precario pues muchas de estas instituciones no cuentan con los implementos necesarios para atender a todas las personas que presentan contagio del virus y muchos de estos ni siquiera tienen: el recurso humano necesario, las áreas de cuidados intensivos, los respiradores y espacios físicos para captar pacientes, razón por la cual muchas de las personas contagiadas evitan recurrir a los centros médicos, ya que no son atendidos.

Solo para marzo del 2020 según el viceministro de Gobernanza y Vigilancia de Salud, el Ecuador presento un total de 2 240 personas infectadas, 75 fallecidos y 54 pacientes que recibieron el alta hospitalaria (López, 2020), esta cifra fue incrementando paulatinamente sin cesar, pese a que en otras naciones pudo ser controlado como es el caso de China que para finales de mayo presento 0% índice de contagio, en la actualidad al 20 de junio de 2020 China presenta 84.524 casos de covid 19, Italia 238.011 y Ecuador 49.731 (Universidad Johns Hopkins, 2020).

La realidad actual mundial provoca que muchas de las Naciones tengan que adoptar medidas para frenar el contagio entre las cuales se encuentra la limitación de la movilidad humana limitación de la ocupación de los espacios públicos acciones que trajeron consigo la parálisis de actividades económicas evitando la comercialización interna y externa generando grandes pérdidas en todos los niveles.

Y es así que el sector del transporte no se queda atrás ya que es uno de los más afectados y aquí a limitar la ocupación de espacios públicos e implementar el distanciamiento como medidas preventivas para evitar el contagio esto ocasionó que este sector hasta la fecha de ahora no pueda retornar a sus actividades o no con la normalidad deseada.

Pesé a que se han tomado una serie de medidas para que se brinda el servicio aún existe la limitación para el transporte público interprovincial dando paso a la movilidad únicamente de transporte público urbano, pero con sus medidas preventivas, aunque aún con todo esto es evidente que la ciudadanía todavía se siente atemorizada y en muchas ciudades prefieren utilizar otros medios de movilización antes que el transporte público ya que cómo es sabido es un punto de aglomeración

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