La Listo para comer cereales desayuno Industria: Competencia de cupón y la discriminación de precios
Enviado por joe789456123 • 22 de Octubre de 2017 • Apuntes • 571 Palabras (3 Páginas) • 283 Visitas
La Listo para comer cereales desayuno Industria: Competencia de
cupón y la discriminación de precios
La Entrar a comer (RTE) industria de cereales para el desayuno, históricamente se ha caracterizado por “precio hacia arriba y pasar hacia atrás”
tácticas en el que las empresas elevan periódicamente precios de los productos, mientras que la emisión simultánea mil millones de cupones que, al
menos en parte, compensar estos aumentos de precios mismas. El uso de cupones a menudo se explica como un método de “discriminación de precios”
entre los consumidores. Esta nota describe un modelo económico simplificado que sirve como un vehículo para la comprensión de la utilización de
cupones de discriminación de precios basado en la lealtad del cliente.
El escenario
Considere el segmento de consumidores que compran regularmente uno de los dos principales cereales en copos “simple”: Corn Flakes,
producido por Kellogg, y Wheaties, producido por General Mills. Por simplicidad, se supone que el costo marginal de producir una caja de
cualquiera de estos cereales es de $ 1,00 y que cada empresa tiene capacidad suficiente para servir a todo el mercado.
Supongamos que hay diferenciación de producto mínima o fidelidad dentro de este segmento. En
en particular, si los dos cereales tienen el mismo precio, la mitad de los consumidores prefieren Corn Flakes, mientras que la otra mitad prefieren
Wheaties. Si los precios de los dos cereales difieren, sin embargo, todos los consumidores comprarán la caja de cereal más barato. En cuenta que
somos, por ahora, suponiendo que todos estos consumidores van a comprar cualquiera de Corn Flakes o Wheaties (y no tanto) y haciendo caso omiso
de este modo el impacto de los productos fuera de este segmento.
Supongamos que Kellogg puede identificar, quizás basado en compras anteriores, aquellos consumidores que están Corn Flakes “fans” (es
decir, aquellos que prefieren Corn Flakes cuando los precios son iguales) y puede dar cada uno de estos consumidores un cupón intransferible
derecho al titular $ 1.00 USD descuento en el precio de Corn Flakes. Del mismo modo supongamos que General Mills puede dar a cada Wheaties
“fan” un cupón intransferible derecho al titular a $ 1.00 de descuento al precio de Wheaties.
Las
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