Publicidad en la mercadotecnia La publicidad como proceso
Enviado por aleeesaenz • 9 de Abril de 2018 • Informes • 2.733 Palabras (11 Páginas) • 105 Visitas
Universidad Autónoma de Nuevo León [pic 3][pic 4]
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Fundamentos de Publicidad
Evidencia #2
La publicidad como proceso[pic 5]
Yessenia Mendoza
Alejandra Sáenz
Steven Dávila
Josué Vigil
José Luis Velázquez
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Grupo A72
Equipo: I am Me
Índice
- Mapa conceptual............................................................................3 a la 9
- Tabla de contenido...................................................................... 10a la 12
- Cuadro comparativo...............................................................................13
- Importancia de la cultura en el diseño de campañas publicitarias.........14
- Conclusión del equipo.............................................................................15
- Conclusión Alejandra .............................................................................16
- Conclusión Yessenia...............................................................................17
- Conclusión Steven..................................................................................18
- Conclusión Josué....................................................................................19
- Conclusión José Luis..............................................................................20
1. Mapa conceptual
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Concepto[pic 160] | Ejemplo | Justificación |
Diferencia entre Publicidad y Propaganda | ||
Publicidad | Películas [pic 161] | Las salas de cine transmiten anuncios en la televisión, esta comunicación es pagada. |
Propaganda | Pepsi co [pic 162] | Es una empresa que tiene una gran competencia y su publicidad tiene que ser mejor y transmitir |
Diferencia entre Publicidad y Propaganda | ||
Anuncio | Tecate [pic 163] | Con el simple hecho de ver el anuncio que salen los amigos en un bar sabes que habla de tecate |
Campaña de publicidad | Agua ciel [pic 164] |
Su campaña de publicidad es muy buena ya que va hacia las botellas pet. |
Geografía de la Audiencia | ||
Publicidad Global |
| Porque toda su publicidad es global ya que todos sus anuncios etc. se transmiten en los mercados del mundo |
Publicidad Internacional |
| La publicidad de esta marca es internacional ya que se venden internacionalmente |
Publicidad Nacional |
| Una tienda de bolsas y zapatos su publicidad va conforme a su mercado en estados unidos |
Publicidad Regional |
| Este supermercado su publicidad es regional por el mismo mercado |
Publicidad Local | Banana republic [pic 169] | Es una empresa que tiene sus tiendas en estados unidos y su publicidad va conforme a su mercado |
Publicidad cooperativa | ||
Decisiones de Posicionamiento | ||
Posicionamiento externo | Carros audi y Ford [pic 170][pic 171] | Carros como audi buscan ser mejores, con precios arriba de 100 mil dllrs, la posición externa seria como buscar lo mejor en un buen precio |
Posicionamiento interno | McDonald's [pic 172] | McDonald's ofrece muchos tipos de productos, distintos tipos de hamburguesa y combos, crean mensajes publicitarios para las diferentes necesidades deseos del consumidor |
Tipos de publicidad | ||
Publicidad de Estimulación de demanda primaria | Es cuando los productos se introducen al mercado por primera vez es cuando un producto es nuevo. | |
Publicidad de Estimulación selectiva de la marca | Señalar los beneficios de la marca | Resalta la superioridad de la marca al proporcionar satisfacción al cliente |
Publicidad de Respuesta Directa | Promueven determinadas acciones | Los productos chocolates de m&ms hicieron una publicidad directa ya que mediante una página web hicieron votaciones para elegir otro color de los chocolates |
Publicidad de Respuesta Posterior | Una página web con buena imagen y mensaje | Intenta reforzar una marca tanto como los beneficios hasta crear un gusto por ella |
Publicidad Corporativa | Promueve su nombre, imagen, reputación en su público de objetivos | Es el mejoramiento de imagen |
Publicidad Institucional | Cuando haces campañas publicitarias de igualdad racial | |
Efecto de la Publicidad en el Valor | ||
Valor Simbólico | Lentes de sol Ray-Ban[pic 173] | Todos los productos de marca se basan en el valor simbólico si no, no serian marcas, si no un simple consumo |
Significado Social | Se refiere a lo que el bien o servicio significa en un contexto social | |
3. Cuadro comparativo
Publicidad | ATL | BTL | TTL |
Concepto | Se refiere al tipo de publicidad que tiene un amplio alcance y que no es tan segmentado. | Esto viene a referirse a la publicidad que está segmentada a grupos específicos de personas | Tiene un acercamiento bastante integrado, ya que la compañía puede utilizar ambos métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a una buena cantidad de clientes y, al mismo tiempo, generar conversiones. |
Definición | Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión | -Utilizan canales de comunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad. | Busca generar una estrategia de comunicación 360° para promocionar al público objetivo un producto o servicio. |
Medios | Tv | Punto de Venta (displays) |
Publicidad en autobuses Inserciones adjuntas con el periódico Eventos y ferias Social Media Empleados que portan carteles en las calles (que puede ser visto también como Marketing de Guerrilla) |
Ejemplo | [pic 174] | [pic 175] | [pic 176] |
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