ACTIVADES DE MARKETING EN SUPER BOWL DE LAS COMPAÑIAS PEPSI Y COCA-COLA

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE HONDURAS

POSTGRADO DE LA FACULTA DE CIENCIAS ECONÓMICAS

POSFACE

[pic 1]

CLASE:

CLASE:

MERCADOTECNIA

TRABAJO:

ACTIVADES DE MARKETING EN SUPER BOWL DE LAS COMPAÑIAS PEPSI Y COCA-COLA

NONBRE:

JAVIER ENRIQUE MORALES AVILA

INDENTIDAD:

0801-1984-09220

Ciudad Universitaria, 17 de agosto de 2016

        Estados Unidos.- Si hay un evento deportivo de máxima audiencia en Norteamérica, ese es, sin duda alguna, el Super Bowl, que se celebrará el próximo 7 de febrero en el Levi’s Stadium de Santa Clara (California). Pero, este evento no destaca sólo por el deporte sino que, publicitariamente, es un día muy importante para las marcas que se anuncian en este evento deportivo, que, incluso, gastan 5 millones de dólares por un spot de 30 segundos.

        En la actualidad, el Super Bowl es el evento deportivo más caro y rentable del mundo. Según la revista Forbes de México, se pueden llegar a mover más de US$620 millones, Pues bien, viendo la importancia publicitaria que tiene este evento deportivo, sería conveniente el conocer cuáles son las marcas que más invierten en spots publicitarios durante el Super Bowl. Para ello, Kantar Media, ha dado a conocer cuáles son las firmas que más han gastado en publicidad durante los últimos 10 años y los resultados son los siguientes:

Anheuser-Busch (278,3 millones de dólares).

Pepsi Co. (172 millones de dólares).

The Coca-Cola Co. (118,4 millones de dólares).

Fiat Chrysler Automobiles (89,5 millones de dólares).

General Motors (86,8 millones de dólares).

Pepsi HalfTime[pic 2]

        En el SuperBowl 2016, Pepsi auspicio por cuarto año consecutivo el show de medio tiempo, donde participó este año, la banda de rock británica Coldplay encabezó el espectáculo y se unieron a Beyonce y Bruno Mars.Como el año pasado, Pepsi concentra la mayor parte de su energía de alta efervescencia en el famoso show de medio tiempo del Super Bowl , que patrocinó por cuarto año consecutivo. (Ellos han firmado un acuerdo de patrocinio de 10 años con la NFL.)

Objetivo: Llegar a ser una de las marcas más importantes del Superbowl.

Estrategia: Ser auspiciante del show más importante, en redes sociales generar expectativa del evento desde noviembre.

Resultados: El Superbowl 2016 fue el show más visto de la televisión estadounidense con una audiencia de 114.5 millones de televidentes (Pallota, 2016), el show de medio tiempo con obtuvo una audiencia de 118.5 millones de televidentes (Patten, 2016), contenido de Pepsi Halftime logró 54 millones de visitas y 1 billón de impresiones (Castillo, 2016)

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