ESTUDIO DE MERCADO

INDICE

Formulación Y Evaluación De Proyecto De Inversión - aspectos teóricos y prácticos.

Naturaleza y Características ………………………..……………………….Pág. 3

Formulación Y Evaluación De Proyectos – manual para estudiantes.

Naturaleza y Características…………………..……………….…..……… Pág.4

Los Estudios De Mercado

Naturaleza y Características………………………………………….…… Pág. 5

Gestión De Proyectos: Identificación, Formulación Y Evaluación Financiera.

Naturaleza y Características……………………..……..………………… Pág. 7

Investigación De Mercados

Naturaleza y Características……………………..……..….…………...…. Pág. 9

La Formulación Y Evaluación De Proyectos

Naturaleza y Características………………………..…………………….. Pág. 10

Conclusiones………………………………………………………………… Pág. 11

Bibliografía…………………………………………………………………….. Pág. 12

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo, está enfocado a determinar la naturaleza y características del estudio de mercado, el cual es uno de los aspectos más importantes en la elaboración de proyectos, es el análisis del mercado en el que se va a ofrecer el producto, ya que, un conocimiento adecuado del mismo permite evaluar las posibilidades de éxito del bien o servicio evaluado. Es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, más aún en una época de globalización y de alta competitividad de productos como la que se vive hoy en día. Cualquier proyecto que se esté evaluando, debe tener un estudio de mercado que le permita saber en qué medio habrá de moverse, pero sobre todo si las posibilidades de venta son reales y si los bienes o servicios podrán colocarse en las cantidades pensadas, de modo tal que se cumplan los propósitos y objetivos propuestos.

1. LIBRO: Formulación y Evaluación de Proyecto de Inversión - Aspectos Teóricos y Prácticos.

AUTOR:

Edmundo Pimentel

Naturaleza del Estudio de Mercado

En resumen podemos concluir que un estudio de mercado consiste en una cuantificación de la demanda y de la oferta de un determinado bien o servicio, todo ello referido a una región previamente definida. Dicha cuantificación debe efectuarse en las unidades en que se comercializa el producto y debe considerar los efectos que tendría sobre el proyecto las posibles variaciones de los factores económicos, políticos, jurídicos y sociales. En la determinación de la región geográfica que se considerará como área de influencia del proyecto, se considerarán las características intrínsecas del bien, tales como: peso, volumen y perceptibilidad, así como su valor comercial.

Los métodos para cuantificar ambas magnitudes en esencia difieren entre si dependiendo de la naturaleza del bien, es decir, si es de consumo final, o si es de consumo intermedio, o un bien de capital. Además deberán clasificarse en “bienes durables” y “en bienes no durables”.

La diferencia entre la demanda real de un bien y su oferta doméstica es lo que se conoce bajo en término de: mercado disponible o atribuible, “demanda insatisfecha” o “déficit de oferta”, si la diferencia es positiva; en caso de ser negativa se le denomina “saturación del mercado” o “superávit de oferta”. En el gráfico que se inserta a continuación se muestra en forma esquemática, el proceso de cuantificación del mercado disponible para el proyecto.

Características

 Aporta elementos de juicio cualitativo sobre la demanda.

 Proyecta la demanda de los bienes o servicios a producir por el proyecto.

 Proyecta los precios y los montos de las ventas.

 Determina el precio de productos sustitutos. 

2. LIBRO:

Formulación y evaluación de proyectos – Manual para estudiantes.

AUTOR:

A.G. Vivallo P.

Naturaleza del estudio de mercado

El estudio de mercado define la factibilidad global del proyecto, consiste en la colección, anotación, discusión, análisis e interpretación de informaciones de la oferta y la demanda del bien o servicio generado por el proyecto para ser usadas en un proceso de mercadeo.

El estudio de mercado trata la colecta, registro y análisis de informaciones sobre las restricciones relativas a la transferencia y venta de mercaderías, y servicios de producto del proyecto al consumidor.

Las informaciones deben permitir al productor tomar decisiones correctas en torno a los productos a producir y vender.

Características

 Comprueba la existencia de una necesidad satisfecha y los productos que actualmente satisfacen esa necesidad.

 Ayuda a identificar que productos o servicios son los que generalmente satisfacen esas necesidades insatisfechas.

 Estima la cantidad de productos que el mercado está demandando.

 Identifica cuáles son actualmente los canales de comercialización, para hacer llegar los productos y servicios al consumidor.

 Ayuda a conocer el riesgo que se corre al no ser aceptado el producto por parte de los consumidores.

 Detalla la información actual de los oferentes de bienes y servicios.

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