La diferenciación

Bienvenidos a la primera unidad de aprendizaje denominada Diferenciación. Uno de los procesos claves de las cooperativas es el de “Diferenciar el uso de los servicios de la cooperativa con otras opciones de mercado” este proceso constituye la competencia de la cual es estudio esta unidad.

La diferenciación está representada por múltiples y variadas estrategias de mercado implementadas por las organizaciones, sobre el postulado de Valor Agregado: “es lo que hace que elijan su organización y no a su competencia”.

El valor agregado, en términos de marketing, es una característica o servicio extra que se le da a un producto o servicio, con el fin de darle un mayor valor comercial; generalmente se trata de una característica o servicio poco común, o poco usado por los competidores, y que le da al negocio o empresa cierta diferenciación. Ninguna Cooperativa podrá triunfar si sus productos y servicios son similares al resto de los productos o servicios ofertados en el mercado. Las cooperativa, por lo tanto, deben adoptar estrategias de posicionamiento y diferenciación adecuada que les permitan superar el desempeño de los competidores en el sector que se ubiquen..ema principal es el proceso de gobernanza en las cooperativas. Se abordarán fundamentalmente los órganos de administración y vigilancia de las cooperativas, las funciones, el rol de desempeño dentro de la cooperativa como asociado y/o trabajador, derechos, deberes, participación en la toma de decisiones y la gobernabilidad de las cooperativas.

Para adquirir dicha competencia debe conocer a fondo el funcionamiento y estructura orgánica de las cooperativas, participación, función ó el objeto social para el cual fue creada. La gobernanza aborda el tipo de gerencia de la cooperativa y la identidad cooperativa consiste en diferenciar la forma de administración en la cooperativa caracterizada por su responsabilidad, transparencia y supervisión. Capacitar a sus miembros además de distribuir las funciones, responsabilidades, entre todos los asociados.

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