Tp de Häagen-Dazs.
Enviado por robertinop • 18 de Marzo de 2017 • Trabajos • 314 Palabras (2 Páginas) • 210 Visitas
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Häagen-Dazs es una compañía productora de helados en los EEUU, que se ve afectada por la reducción de colonias de abejas, ya que las mismas son las responsables del 40% de sus 60 variedades de helado.
La compañía es valorizada en el mercado por sus consumidores, ya que priorizan el 100% de ingredientes naturales y, según la encuesta realizada a sus consumidores, sus hábitos de alimentación se enfocan en la calidad de los alimentos.
A partir de lo expuesto, inicia una campaña pro abejas y decide contribuir a solucionar el problema. Para ello tomó 2 decisiones:
- Dona USD 250.000 a la Universidad de California y Pennsylvania para que realicen investigaciones científicas.
- Focaliza los esfuerzos comunicacionales para concientizar sobre la importancia de plantar plantas con flores en EEUU y en otras regiones del mundo.
Según nuestra interpretación y la información obtenida en los apuntes, deberíamos relacionar el caso con los siguientes puntos:
- Stakeholders: la desaparición de manera misteriosa de las colmenas de abejas en los últimos años deja perplejo a los científicos y pone en peligro a varias compañías del rubro alimenticio.
- Comunicación Corporativa: está muy claro que el vínculo que ejerce la compañía con sus consumidores, y la comunicación, son muy valorados, además de atender asuntos como la donación de USD 250.000 para la investigación del colapso de las colonias de abejas.
- Capital Cultural: Es notorio que la compañía tiene una cultura muy fuerte, que lleva a sus consumidores a interiorizarse y concientizarse del cuidado del medio ambiente, respecto a la falta de plantas con flores en EEUU y en otras regiones del mundo.
- Capital Social: dona para la investigación del colapso de las colonias de abejas, a las Universidades de California y Pennsylvania.
- Concientización: tomaron la iniciativa de contratar stakeholders, con el objeto de comunicar y concientizar la importancia de plantar plantas con flores en EEUU y en otras regiones del mundo.
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