Campaña Contra La Influencia

SESION 2

Proyecto de publicidad para la vacunación contra la influenza

MATERIA

Introducción a la Mercadotecnia

Primer Cuatrimestre

Lic. Mercadotecnia

Profesora

Lic. Osiris Esmirna Vázquez Cruz

Alumno

Reina Laura Narváez Gordillo

29/09/13

Actividad de Aprendizaje

________________________________________________________

Te han solicitado que desarrolles un proyecto de publicidad para la vacunación contra la influenza; escribe en una cuartilla, ¿cuáles son los elementos que debes tomar en cuenta al pensar en el desarrollo y preparación de esta campaña?

Elabora una propuesta de mercadotecnia activa. Sube el archivo de Word a esta plataforma.

Elementos para la preparación de mi campaña publicitaria.

1.- Establecer los objetivos publicitarios.

2.- Identificar público objetivo.

3.- Analizar Público objetivo

4.- Determinar presupuesto publicitario

5.- Seleccionar medios o canales publicitarios.

6.- Redactar mensaje publicitario

7.- Lanzar campaña publicitaria

8.- Evaluar resultados

Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, identificamos nuestro público objetivo, es decir, identificamos el público específico al cual irá dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.

La razón de identificar un determinado público objetivo es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje. Aún si vendiéramos un mismo tipo de producto, podríamos necesitar diferentes medios y mensajes para cada tipo de público

Una vez identificado nuestro público objetivo, lo analizamos y señalamos sus principales características para que, en base a éstas, podamos seleccionar nuestros medios publicitarios, redactar nuestro mensaje publicitario, y diseñar nuestras demás estrategias publicitarias, con una mayor efectividad.

Una vez analizado nuestro público objetivo, determinamos nuestro presupuesto publicitario, es decir, determinamos cuánto estamos dispuestos a invertir en nuestra campaña publicitaria.

Algunos medios o canales publicitarios que podríamos utilizar son:

Televisión, radio, la prensa escrita, el internet, el teléfono, el correo directo, las ferias, los puestos para poder proba o ver el producto, o en su caso los instrumentos publicitarios,

Pancartas, letreros, paneles, carteles, afiches, folletos etc…

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), la influenza causa cerca de 250.000 – 500.000 muertes al año a través del mundo. El riesgo de complicaciones asociada a la influenza es más alto en los ancianos, niños de corta edad, pacientes con enfermedades y embarazadas. La infección de la influenza en estas poblaciones puede producir enfermedades graves, prolongadas y devastadoras e incluso la muerte, junto a una hospitalización más larga y mayores costos.

Es de vital importancia dar a conocer estos mensajes a las personas en nuestro país, para prevenir tal infección ya que esta es la causa de muerte de numerosas personas en diferentes partes de nuestro estado y país.

El objetivo de nuestra campaña es hacer conciencia en las personas para que se apliquen esta vacuna y así poder evitar las complicaciones y enfermedades, entregando la vacuna de forma gratuita en consultorios y centros de salud en zonas rurales de nuestro estado. La vacuna reduce entre un 50% a un 60% las hospitalizaciones

...