DISEÑO DE INVESTIGACION

INTRODUCCIÓN

La investigación de mercados, es un proceso que le ayuda a conocer a sus clientes actuales y a los potenciales. De manera que al saber cuáles son los gustos y preferencias de los clientes, así como su ubicación, clase social, educación y ocupación, entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean a un precio adecuado. Lo anterior lo lleva a aumentar sus ventas y a mantener la satisfacción de los clientes para lograr su preferencia. En este trabajo se pretende investigar la factibilidad de lanzar una nueva línea de ropa al mercado. El trabajo está estructurado de la siguiente manera: El problema, formulación del problema, objetivos de la instigación, diseño de la investigación, fuentes de información, tipo de muestra y tamaño de la muestra, variables de la investigación.

MODULO II UNIDAD 4OBJETIVO 4

EL PROBLEMA

Debido a que el mercado de la ropa deportiva ha crecido de una forma muy abrumante, y en la actualidad es un producto de consumo masivo, las personas les agrada el solo hecho de identificarse a través del vestido con equipos deportivos y empresas entre otras, y viendo la necesidad de satisfacer los diversos gustos y salir de lo común en lo que a moda se refiere nos hemos visto en la necesidad de realizar una investigación tenaz y objetiva sobre el producto antes mencionado; para poder determinar de una forma clara las mejores formas y las técnicas que utilizaremos y pondremos en práctica para lanzar al mercado una nueva línea de ropa deportiva para caballero, en la empresa YOPORTI, CA.

El problema planteado inicia porque existe una gran masa de persona y del sexo masculino con deseos de usar ropa deportiva, y a la moda.

Con el presente buscamos poder determinar los diversos canales de distribución, técnicos de ventas y los diversos factores en los cuales nuestra competencia aún no ha intervenido y así ponerlos a nuestro favor.

Formulación del problema.

¿Nuestro producto tendrá influencia de aceptación en los gustos y preferencia en los clientes de la empresa?

OBJETIVO GENERAL

Determinar la influencia de gustos y preferencias en el lanzamiento de una nueva línea de ropa deportiva para la venta.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Evaluar la percepción del cliente respecto a una línea de ropa deportiva para caballeros.

• Determinar si existe competencia de la nueva línea de ropa a comercializar.

• Analizar la influencia de los gustos y preferencias de los clientes en el lanzamiento de la línea de ropa.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

EXPLORATORIO O CUALITATIVO

El diseño de investigación que utilizamos en esta primera parte de la investigación de mercado para la empresa YO PORTI, C.A corresponde a una investigación de mercado del tipo no concluyente cualitativa/exploratoria. El objetivo de este diseño es obtener hipótesis relevantes que nos den un lineamiento acerca de cuáles podrían ser las respuestas que se requieren para solucionar el problema de marketing. Específicamente se espera lograr hipótesis que puedan comprobarse en un análisis cuantitativo posterior, acerca de si debiese lanzar o no una nueva línea de ropa.

MODULO II UNIDAD 5 OBJETIVO 5

FUENTES DE INFORMACIÓN

Fuente de Información Secundaria

La fuente de información secundaria, para esto, se buscó información en cuanto a la tendencia que ha tenido el uso de ropa de diseño en los últimos años en Coro, cómo ha evolucionado, la importancia que se le da al vestuario, e información de distintas tiendas de ropa de diseño existentes actualmente, entre otros datos más.

Fuente de Información Primaria

La fuente de información primaria son los clientes encuestados, a través del instrumento utilizado (encuesta) la cual se encuentra anexada al final del trabajo.

MODULO III, UNIDAD 7, OBJETIVO 7

TIPO DE DISEÑO MUESTRAL Y TAMAÑO DE LA MUESTRA

El diseño es el de Muestreo aleatorio simple

En un muestreo aleatorio simple todos los individuos tienen la misma probabilidad de ser seleccionados. La selección de la muestra puede realizarse a través de cualquier mecanismo probabilístico en el que todos los elementos tengan las mismas opciones de salir, en este caso la población está conformada por 30 clientes del sexo masculino, y como la población es finita la muestra es la misma población

MODULO III, UNIDAD8, OBJETIVO 8

VARIABLES DE ESTUDIO

Objetivos Específicos Variables

Evaluar la percepción del cliente respecto a una línea de ropa deportiva para caballeros. Percepción

Determinar si existe competencia de la nueva línea de ropa a comercializar. Competencia

Analizar la influencia de los gustos y preferencias de los clientes en el lanzamiento de la línea de ropa.

Gustos y Preferencias

Fuente: Elaboración propia.

TIPO DE ESCALA DE MEDICIÓN QUE CORRESPONDE A CADA VARIABLE

Para este tipo de estudio se escogió la escala de categorías detalladas, donde la persona debe seleccionar una categoría dentro del número limitado

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