ESPECIALISTAS NO ALIMENTARIOS-GENAS

GENAS, UN FENOMENO CRECIENTE

Las GENAS o los Grandes Especialistas No Alimentarios es un fenómeno creciente, pero que son las GENAS? Bueno, los GENAS son grandes establecimientos que contienen superficies o espacios, especializados en un producto o varios, centralizados en una solo categoría de algún artículo. Para ampliar un poco más el concepto, citamos la definición de la Doctora Española en Ciencias Económicas y Empresariales, Maria Puelles Gallo, que nos da la definición en la publicación de su siguiente articulo web: https://www.researchgate.net/publication/28280078: “Establecimientos dedicados de forma especializada a categorías no alimentarias, cuya superficie de ventas generalmente es superior a los 1.500m2 en los que se ofrece un surtido amplio en una o pocas categorías de productos relacionadas entre sí, situados inicialmente en la periferia de las ciudades, aunque comienzan a proyectarse hacia su interior, con formatos más pequeños, creando sinergias con otros centros de la misma o distinta categoría y con una gestión de precios percibidos bajos. Están basados en el autoservicio y cuentan con personal escaso, pero bien formado.”

Estos establecimientos tienen como característica comercial, desplazar a otras categorías similares mediantes la estrategia comercial agresiva de precios bajos, profundidad en las líneas, etc.

Una de las fórmulas que han aplicado estos grandes especialistas para crecer, es aprovechar el deseo de los consumidores de encontrar casi todo lo necesario en un solo establecimiento, con la garantía de su disponibilidad inmediata. Todo esto en un mercado que posee mucho dinamismo y acepta bien los cambios e innovaciones.

Algunas características importantes presentes en las GENAS son:

Bueno, como se puede observar en el cuadro anterior existen características importantes, y a continuación lo explicaremos mejor. Las denominaciones de las GENAS parecen centrarse de acuerdo al tamaño y la oferta del producto, básicamente hacen referencia a la categoría que comercializan. La superficie de ventas de estos establecimientos cuenta con variaciones importantes en el tamaño para adaptarse a las diferentes condiciones de mercado, en algunas casos es importante mencionar que la expansión y el crecimiento de las GENAS se ve frenado por la legislación del país en el que se encuentran. Por el lado de la amplitud de la oferta, estos establecimientos en ocasiones son dedicados exclusivamente a una sola categoría, dominando tanto la oferta, que cualquier competencia no se animaría a ofrecerla. La relación con la gestión del precio se debe básicamente a una política, precios siempre bajos, esto se da gracias a la compra de grandes volúmenes, sin embargo las GENAS se han visto obligados a incrementar sus precios debido al aumento de la competencia, servicios adicionales como transporte y en algunos casos la instalación. La ubicación de ellas es otro elemento sumamente importante, se iniciaron en las periferias de las ciudades pero en la actualidad se encuentran agrupadas generalmente en centros comerciales, potenciándose con lugares de ocio como cines, bares, restaurantes entre otros. La comunicación de estos medios es cada vez mayor en los medios masivos como Radio, TV y prensa escrita. La propaganda con medios como vallas han aumentado, la utilización de catálogos y una utilización cada más amplia del Internet. Las GENAS tienen características de implementación o especialización como deportes, juguetes, jardinería, hogar, personal, oficina y ocio, entre otros.

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