MERCADEO Y SOCIEDAD

Alejandro

MERCADEO Y SOCIEDAD

. RESUMEN

Hoy en día las organizaciones se enfrentan a un constante reto, ya que estas deben poner mucho énfasis en incrementar sus niveles de productividad y competitividad, al igual que aprender a manejar de forma efectiva sus recursos y enfocarse a los aspectos tanto internos como externos que puedan influir en su funcionamiento, y con ello lograr resultados de calidad, que beneficien a la comunidad. Es por ello que decidí enfocarme al tema “importancia de la mercadotecnia en la sociedad” ya que esta tiene un impacto enorme dentro de los grupos de individuos pues les genera importantes cambios dentro de su calidad de vida.

Para ello es importante primero definir el concepto de mercadotecnia, la importancia que esta tiene, y en seguida cuál es su impacto en la sociedad, para poder así, como futuros administradores, conocer los puntos en los que debemos enfocarnos durante nuestro desarrollo laboral.

3. DESARROLLO

Se define a la mercadotecnia como un “proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes” [

Importancia de la mercadotecnia.

La importancia de la mercadotecnia se ve reflejada dentro de diferentes áreas, algunas de ellas son:

• En economía suele impactar en la generación de empleos, desde diferentes perspectivas, va desde elegir a un gerente general hasta un empleado de cualquier departamento.

• La segunda es el mejoramiento del estándar de vida, ya que hoy en día se dispone de gran variedad de productos y servicios que hacen que la vida de las personas sea más placentera y llevadera. Ya que hoy gracias a los estudios de mercado se logra conocer las necesidades y deseos del consumidor.

• Y por último la creación de empresas más competitivas, con las que se logra establecer un mejor precio, que vaya de acuerdo a la economía del cliente y con ello lograr establecer gran variedad de ofertas.

3.3 Mercadotecnia en la sociedad

Para las personas o individuos la mercadotecnia se ve reflejada en prácticamente todas sus actividades diarias. Por ejemplo:

• Cuando ven la publicidad de un producto en la televisión.

• Cuando reciben a un vendedor de cualquier tipo.

• Cuando se benefician con un descuento en el supermercado.

• Cuando compran una determinada marca de ropa.

• Cuando reciben algún producto directamente en su domicilio, etc...

Todas éstas situaciones (que se encuentran inmersas dentro de lo que es la publicidad, las ventas personales, la promoción de ventas, la distribución y las marcas comerciales, por citar algunas) son la forma visible que toman las diferentes actividades de la mercadotecnia y que requieren de toda una red de personas, procesos y movimiento económico para llevarlas a cabo.

Según Richard L. Sandhusen, “un individuo responde a la mercadotecnia cada vez que adquiere un producto” [3]. Además, también sostiene que “el campo de la mercadotecnia también ofrece la oportunidad de realizar carreras que resultan menos afectadas por las fluctuaciones cíclicas y económicas, y ofrece mejores oportunidades que muchas otras profesiones, para el crecimiento y el desarrollo en el ámbito profesional” [3].

3.4 Aspectos a tomar en cuenta

Cabe mencionar, que para lograr impactar dentro del mercado las empresas deben de contar con herramientas suficientes para poder competir con otras, así como estar en contacto con los diferentes cambios del entorno, es por ello que sugiero tomar en cuenta los siguientes puntos:

• Competitividad. Cada empresa debe tener la capacidad para posicionar su producto en el mercado de acuerdo a su valor y cantidad. Todo esto se verá reflejado en las ventas que dicha ente realice ya que es necesario establecer estándares de calidad y un precio que se adecue a las necesidades del consumidor.

• Factores internos. Son variables que se encuentran dentro de la empresa y que resultan ser fundamentales para su buen funcionamiento, algunos de ellos son: el tipo de tecnología requerida, los niveles de productividad los aspectos financieros, características de los recursos humanos, sus procesos de comercialización, tipo de organización y los estilos de dirección de su equipo directivo.

• Factores externos. Variables que influyen en la empresa, pero que están fuera de su control, como por ejemplo: la infraestructura tecnológica, la situación económica, nivel de inflación, los reglamentos gubernamentales, el manejo y uso de los recursos naturales, los aspectos culturales y sociales, etc.

Según Laura Fischer y Jorge Espejo,” el concepto de mercadotecnia social no es una simple definición, sino una forma de pensar o una filosofía de dirección que repercute no solo en las actividades de la mercadotecnia, sino en todos los elementos o departamentos integrantes de la empresa” [4]. Por tanto, se la puede considerar como una filosofía de trabajo que guía el proceder no solo del personal del área comercial, sino también del personal administrativo, de producción, finanzas, etc.

4. CONCLUSIONES

La mercadotecnia es una parte fundamental dentro de las empresas, y siempre debemos tomar en cuenta aspectos que son sumamente importantes como la competitividad dentro del mercado.

Yo considero que la mercadotecnia tiene una importancia vital en: la economía de empresas, organizaciones y naciones; en el mejoramiento de la calidad de vida de las personas y en la generación de empresas más competitivas y capaces de satisfacer las necesidades y deseos de la sociedad.

Por todo ello ninguna empresa, organización o persona puede pasar por alto la importancia que tiene la mercadotecnia en el desarrollo de la sociedad o grupo humano y en la economía.

Es por ello que debemos siempre tener en cuenta que la mercadotecnia ocupa un papel fundamental en la sociedad.

los aportes del mercadeo a la sociedad

dentro de los que conozco, esta que se cambio la forma en que un bien o servicio puede captar la atencion de un consumidor, creo la competencia y esto invito a que mas empresas mejoraran, a que se distribuyan productos en lugares que antes eran impensables, a conocer

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