Publicidad Corporativa

PUBLICIDAD CORPORATIVA

IMAGEN INSTITUCIONAL

• ¿QUE ES LA PUBLICIDAD CORPORATIVA?

Se define como la actividad que mediante un mensaje publicitario o campaña publicitaria tiene el propósito de promover la imagen, la actitud o la reputación de la empresa, así como de crear y establecer una actitud favorable en su público objetivo y medios de comunicación.

• ¿CUAL ES EL OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD CORPORATIVA?

-Establecer la imagen de la empresa entre clientes

-Crear o generar una actitud positiva en el público objetivo y en los medios de comunicación, hacia la empresa en su conjunto.

-Elevar el estado de ánimo de los empleados o a traer personal nuevo.

-Comunicar el punto de vista de la organización sobre temas sociales, políticos y ambientales.

-Mejorar la posición de los productos de la compañía frente a la competencia, en especial la extranjera, de la que a menudo se cree tiene mayor calidad.

-Desempeñar un papel en las comunicaciones integradas de mercadotecnia como apoyo para la publicidad del producto o servicio principal.

• ¿ELEMENTOS QUE OCUPA LA IMAGEN CORPORATIVA?

1. El nombre de la empresa: del nombre depende la primera impresión que los clientes se llevan de una empresa. Por ello, la importancia de escogerlo correctamente. Se recomienda que el nombre tenga relación con la esencia de su negocio, pero también que sea breve, fácil de recordar y lo suficientemente creativo como para distinguirse de la competencia.

2. El logo: puede ser logotipo (compuesto de palabras), isotipo (de imágenes) y el isologotipo (combina tipografía e imagen). El logo debe ser comprensible por el público y atractivo para los potenciales clientes. Por ello, en el momento del diseño, deberá considerar tanto a su clientela como a la competencia, y el mensaje o idea que desea transmitir.

3. El eslogan: Para que tenga efecto, es necesario que sea una promesa sobre los beneficios del producto o servicio que su empresa ofrece y que los diferencia de la competencia. Debe una impresión de prestigio y credibilidad a su negocio. Es de gran efectividad que sea original

4. El sitio web: Es fundamental contar con un dominio propio, que puede ser el nombre de su empresa o bien alguna palabra relacionada al negocio. El diseño debe ser amigable y fácil de manejar, para el cliente quien debe poder informarse fácilmente sobre la empresa, sus productos y como poder adquirirlos.

5. Brochure: No solo se trata de los folletos y manuales del negocio, sino de las tarjetas de presentación, sobres y etiquetas, carpetas, facturas y hasta la vestimenta de los vendedores.

Lo importante es que todos los elementos detallados sean parte del quehacer diario y de la cultura corporativa de la empresa, con el fin de generar reconocimiento e identificación no sólo

...