Quevedo se presenta como una ciudad en desarrollo por la riqueza de sus tierras
Lisseth BarenApuntes19 de Noviembre de 2015
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Índice
INTRODUCCIÓN
1. JUSTIFICACION
2. OBJETIVO GENERAL
2.1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
3. MARCO TEORICO
3.1. PROCESO ADMINISTRATIVO
PLANEACION:
MISION.-
ORGANIZACIÓN:
LA ORGANIZACIÓN DEL MARKETING.
CARACTERÍSTICAS Y ACTIVIDADES PROPIAS DE LA COMPRA Y VENTA. _
EL PROCESO DE LAS COMPRAS
COMPROBACION DE LA CANTIDAD Y CALIDAD
EL PROCESO DE PAGO
MARKETING
INCIDENCIAS DEL MARKETING
MEZCLA DEL MARKETING
El producto
Ciclo de Vida del producto
Marca
Envase
4.5.2.2.- PRECIO
PLAZA
Las características del consumidor final
Servicios que brindan los canales de distribución
PROMOCION
MERCADO
OBJETIVO DEL MERCADO
TIPOS DE MERCADO
INVESTIGACION DE MERCADO
SEGMENTACION
Segmentación Geográfica
Segmentación demográfica
Segmentación Psicograficas
Segmentación según el comportamiento
ANALISIS ESTRATEGICO
MATRIZ FODA
LOS OBJETIVOS
PLAN DE MARKETING
1 Introducción del plan de Markeing:
2 Análisis de la situación:
3 Económico
4 Tecnológico
Político-Laboral
Político-Legal
Demográfico. .
Socio - Cultural.
La competencia
Estudiar el mercado objetivo:
EL SECTOR
LOS CONSUMIDORES
5 .-EL CLIENTE
Tipos de clientes
Iniciadores
Influenciadores
Decisores
EL CONTROL DE MARKETING
Etapas del control permanente
4. ASPECTOS METODOLOGICOS
INVESTIGACION BASICA
INVESTIGACIÓN APLICADA
INVESTIGACION DOCUMENTAL
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
5.METODOS DE LA INVESTIGACION
Método Inductivo
Método Cuantitativo
Recolección de datos
6.DESARROLLO DEL TEMA
7.ORGANIGRAMA
8.PRODUCTOS QUE OFRECE EL ALMACEN “MUNDO DE LA ECONOMIA” 62
9.MARCAS QUE HAY EN LE ALMACEN “MUNDO DE LA ECONOMIA”
10.RESULTADOS DE LA ENTREVISTA AL GERENTE
11.RESULTADOS DE LA ENCUESTA
12.COCLUSIONES
13.RECOMENDACIONES
14.Anexos
15.MODELOS DE PANTALONES CON LOS QUE CUENTA EL ALMACEN “MUNDO DE LA ECONOMÍA”
BLUSAS
ZAPATOS
ROPA PARA HOMBRE
16.BIBLIOGRAFÍA
INTRODUCCIÓN
La ciudad de Quevedo, en sus últimos años ha experimentado un crecimiento poblacional debido a la fuerte corriente inmigratoria de otras provincias y la progresión de sus familias.
Actualmente Quevedo se presenta como una ciudad en desarrollo por la riqueza de sus tierras, la bondad de su gente y su entorno rítmico comercial, que sigue cautivando a propios y extraños quienes siempre verán a nuestra ciudad como una fuente de de productividad, desarrollo comercial; a pesar de ser una de las ciudades más jóvenes del país.
El constante crecimiento comercial de la ciudad, ha provocado una demanda de productos tradicionales y no tradicionales, que son comercializados con facilidad la cual ha generado una gran expansión de locales comerciales con el propósito de ofrecer y vender productos para el consumo de la población. Entre los productos con aceptable demanda se encuentran la ropa de buena calidad dirigida a estrados sociales de clase media baja y media con las necesidades personales y la eficacia es fácil interpretar las necesidades, deseos y estímulos de las personas los cuales estamos expuestos todos los días.
La segmentación de mercado es una herramienta utilizada por los mercadologos que buscan dividir al mercado de diferentes tipos; tales como: Segmentación Geográfica, Demográfica. Psicograficas y por conducta.
El presente trabajo va orientada a la aplicación de la segmentación y posicionamiento de los productos que oferta el almacén “MUNDO DE LA ECONOMIA” en relación al mercado y la demanda en la ciudad de Quevedo, dicha empresa desde su inicio hasta la actualidad no tiene un segmento identificado la misma que está ubicada en la calle Bolívar #312 y la tercera (esquina). El giro del negocio está orientado a la comercialización de prendas de vestir y accesorios. Para damas, caballeros y niños teniendo como gerente propietario al Licenciado Marco Córdova.
El Licenciado Marco Córdova inicio sus actividades económicas en la calle con un puesto en la vereda tiene más de 35 años de servicios a la comunidad hoy en día cuenta con dos almacenes uno en la ciudad de Quevedo que es la matriz y el otro en la ciudad de Guayaquil ubicado en el centro comercial parque california #2 km ½ vía daule, local A4-22.
El local situado en Quevedo tiene funcionando 15 años dedicándose a la comercialización de prendas de vestir para la contribución del mejoramiento de la calidad de vida e impulsar el desarrollo sostenible en la ciudad.
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