TEXTILES Y MATERIALES “ALMENDRA” S.A DE C.V

CONALEP 159

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OPERACIÓN DE SISTEMAS DE INFORMACION

MED. ESMERALDA DURAN TALAMANTES

ACTIVIDAD DE EVALUACION 1.2.1

TEXTILES Y MATERIALES “ALMENDRA” S.A DE C.V

17 DE ABRIL DE 2015

CONALEP 159

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OPERACIÓN DE SISTEMAS DE INFORMACION

MED. ESMERALDA DURAN TALAMANTES

ACTIVIDAD DE EVALUACION 1.2.1

• BASURTO PACHECO ROSALIA
• CASTILLO GONZALEZ VALERIA
• FLORES DOSAL ANA KAREN
• RODRIGUEZ NAVA VANESSA
• SIFUENTES CHACON DONALDO
• TOVAR SERRANO DULCE

17 DE ABRIL DE 2015

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INTRODUCCION…………………………….4

PLANEACION………………………………..5

ORGANIZACIÓN…………………………….13

DIRECCIÓN.………………………………….34

CONTROL…………………………………….39

IMÁGENES DEL PRODUCTO……………..42

BIBLIOGRAFIA………………………………43

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En este trabajo llevaremos la presentación del proyecto más reciente de nuestra empresa TEXTILES Y MATERIALES “ALMENDRA” S.A DE C.V, acerca de la campaña publicitario del modelo de pantalón: PANTALON DIAMOND; el más nuevo de los diseños de la empresa el cual se encuentra próxima su fecha de lanzamiento al mercado, es por eso que aquí les presentamos la planeación, organización, dirección y control del proyecto de publicidad y comercialización de este producto.

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Nuestro objetivo específico de la información del  proyecto de publicidad del PANTALON DIAMOND es estimular la demanda específica de este pantalón, intentando posicionar el producto en el mercado y realizar proposiciones de compra a nuestros consumidores (por medio de ofertas, descuentos, etc). Además de informar como la oferta del PANTALON DIAMOND puede cubrir y/o solucionar los problemas del consumidor. No solo eso sino también modificar la percepción de los consumidores sobre nuestra oferta, intentando posicionar el PANTALON DIAMOND como la mejor opción o al menos la primera a la hora de comprar un pantalón.

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En un mundo donde el consumidor dedica poco tiempo a la elección del producto, TEXTILES Y MATERIALES “ALMENDRA” tiene claro que el diseño de publicidad del PANTALON DIAMOND debe cumplir las siguientes premisas:

• ATRAER la atención del consumidor mediante la diferenciación con otros pantalones del mismo tipo, incrementando la venta del PANTALON DIAMOND.
• INFORMAR al consumidor sobre las características del PANTALON DIAMOND de forma veraz y transparente, informar sobre los beneficios y las ventajas de su uso (mediante ofertas, descuentos, etc).
• SUGERIR al consumidor mediante su estética la filosofía de nuestra marca para así intervenir potencialmente en la elección de la compra de nuestro pantalón,
• CONVENCER al consumidor de que su elección al comprar PANTALON DIAMOND es acertada.

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• MERCADO OBJETIVO: este es un factor importante ya que determinara como comercializar nuestro pantalón, para que la campaña publicitaria sea mejor percibida por la audiencia objetivo.
• PRESUPUESTO encontrar las mejores alternativas de difusión de publicidad del PANTALON DIAMOND dependiendo el presupuesto con que la empresa cuente.
• COMPETENCIA  si estamos compitiendo contra varias compañías, las estrategias serán similares, por lo tanto estableceremos realizar una estrategia de competencia que alcance a la misma audiencia pero col algún aspecto que logre que nuestra campaña publicitaria destaque de entre las demás.
• ATRAER a los consumidores a comprar PANTALON DIAMOND, mediante anuncios en televisión, radios, revistas, etc., logrando captar la atención y aumentar la demanda del pantalón.

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• Teniendo las consideraciones que debe de haber para saber el tipo de auditorio que percibirá nuestra campaña de publicidad, emplearíamos a alguna agencia especializada en recolectar datos de los consumidores para así planear la campaña ajustándose a esa información.
• Primeramente estableceríamos la suma de dinero con la que contamos para llevar a cabo esta campaña de comercialización, para así después optar por las mejores opciones para darle a conocer a los consumidores acerca del producto, asegurar cuales son los medios más viables, y que se apeguen al presupuesto.
• Como primer paso, conocer las estrategias de publicidad con las que cuentan las compañías que son competencia, y así poder elaborar una que haga que nuestra empresa destaque, y así, aumentar la compra de nuestro pantalón.
• Para lograr a cabo esta estrategia, lo primordial sería ponernos en la “piel” del consumidor, y elaborar los anuncios correctos y convincentes, para así lograr que la campaña de publicidad logre el objetivo deseado, y logremos que el consumidor adquiera PANTALON DIAMOND.

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Para determinar el presupuesto para la campaña publicitaria se utilizó el método de Porcentaje de las ventas, como se muestra en la tabla siguiente:

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• Director General de Comercialización (Ricardo Gonzales).

El director general de comercialización, una función es supervisar todas las áreas para saber las necesidades de la empresa y tomar decisiones inteligentes que mejoren la situación de esta.

Una de sus responsabilidades es informar al consejo administrativo de la situación actual de la empresa. Y establecer buenas relaciones a todos los niveles internos y externos para establecer el correcto uso de los recursos de la empresa.

Tomar decisiones prontas e inteligentes basadas en un análisis que ayude a coordinar y actualizar las diferentes áreas. Debe estar al día en noticias acerca de la competencia y de nuevas formas tecnológicas, para elaborar planes de acción y no quedarse rezagados. Es necesario que mantenga una línea directa de comunicación con sus colaboradores para estar bien informado.

Una de sus características es que tiene que ser una persona con principios y ética que no revele información importante acerca de la empresa, así como tener los conocimientos, actitud y aptitudes propias de un buen empresario.

• Subdirector General (Armando Bibriesca)

Una de las funciones básicas de subdirector general, es estar a cargo de todo lo relacionado con respecto al desempeño del personal.

Las responsabilidades que ejerce el subdirector general es crear una sana convivencia en la empresa, y desarrollar cursos de superación personal. También lograr la motivación en los colaboradores de la empresa, hacerse cargo de las prestaciones que por ley les corresponden a los trabajadores.

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