Las 4P's de RedBull

Producto:

Fue creado por Dietrich Mateschitz y Chaleo Yoovidhya, quienes lo hicieron por el jet lag que le daba a Mateschitz, simplemente modificaron algunos ingredientes para que sea gustoso para el consumidor. Tiene un sabor característico, puede saber a algún tipo de jarabe o medicina en un principio, pero con el tiempo se le va cogiendo el sabor. Es una bebida energizante pasteurizada que contiene agua de manantial de los Andes, vitaminas del grupo B, sacarosa, glucosa, cafeína y taurina, esta última es la que te da la energía. Fue la primera en salir al mercado, los demás energizantes que han salido luego de Red Bull simplemente han modificado su sabor con algunos componentes.

En el Perú, Red Bull se vende en dos presentaciones: Red Bull Energy Drink y el Red Bull SugarFree (reemplaza azúcares por sucralosa y acesulfame K), pero mundialmente tiene 4 productos anclas, los cuales incluyen los dos antes mencionados y el Energy Shot y Cola. En adición a esto, se comercializa en dos volúmenes distintos, uno de 250ml y otro de 355ml. En lo que corresponde a su envase, Red Bull tomó la decisión de utilizar latas de aluminio. Actualmente, las latas de Red Bull pesan un 60% menos de lo que pesaban hace una década, lo que ahorra material. Todo esto lo hace práctico, reciclable, liviano y conserva mejor el estado de la bebida. La presentación del envase del Red Bull Energy Drink cuenta con las siguientes características:

Logotipo:

● Toros (rojo): energía y valor

Colores:

● Rojo: Fuerza y movimiento

● Azul: Frescura

● Plata: Elegancia

Precio

En el mercado, Red Bull es muy estricto en el manejo de su imagen y precio. Es el más caro de todos los competidores (casi 3-4 veces más caro en el mercado peruano) y aún así mantiene alta sus ventas (con más de 70% del mercado) debido a la calidad que le brinda al consumidor.

El precio de la lata de 250ml en Perú, gira alrededor los S/7.00. En fourpack cuesta S/26.00.

Plaza/Distribución

Red Bull ha sabido manejar de la mejor manera los canales de distribución. Si bien en un principio se utilizaron distribuidores de bebida tradicional, con el tiempo el producto ha ganado popularidad y entonces en la actualidad se negocia con distribuidores que solo reparten este producto; sin embargo, en caso no aceptan los distribuidores, la empresa contrata a jóvenes para cargar el producto en camionetas y distribuirlo ellos mismos. De igual forma, Red Bull no solo coloca sus productos en tiendas y supermercados, sino en discotecas, casinos y grifos, lugares a los cuales concurren más jóvenes.

Con respecto a la distribución, Red Bull trata de ser responsable con el ambiente y siempre que puede, las latas son transportadas en tren y en barco. El transporte en camión es el último recurso cuando no hay otros medios de entrega. Además, como las latas son ligeras y compactas, se tiene un transporte más eficiente que las botellas de cristal o PET. De esta manera se produce menos emisiones de CO2.

Promoción

Red Bull, al estar dirigido a la nueva generación, no ha invertido en la promoción tradicional (revistas, comerciales), si no, por ejemplo, emplea el street marketing, en donde Red Bull personaliza minicoopers con el logo y una lata sobre los mismos, o a través wings team, que son embajadores que trabajan para Red Bull y promocionan el producto llevándolo directamente a la generación de jóvenes, brindando el producto gratuitamente (lo llevan a reuniones previas a un evento, por ejemplo).

Red Bull ha centrado casi toda su publicidad patrocinando a atletas o eventos de deportes extremos como BMX, paracaidismo, fórmula 1, snowboard, etc. Entre los eventos más destacados asociados a la marca, que más atención mediática

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