Briefing para campaña publicitaria

ÍNDICE

ACTIVIDAD 1.- Briefing para campaña publicitaria 3

ACTIVIDAD 2.- Briefing Invertido 9

WEBGRAFÍA: 6-10

Enunciado

ACTIVIDAD 1.- Briefing para campaña publicitaria

Cada uno de vosotros sois los responsables de marketing de una Bodega Navarra (imaginar una) en la que se quiere promocionar su nuevo producto el “motxo-wine” (un producto que mezcla vino y cola, pero a diferencia de otros productos similares con un vino de calidad).

* Intenta elaborar el briefing que tuvo que recibir la agencia publicitaria (concretar una agencia ) para la elaboración de la campaña.

* Para responder, haz uso de tu imaginación y utiliza como guión, el esquema que del briefing aparece en la unidad. Además, debes utilizar para su realización y presentación, aplicaciones informáticas.

BRIEFING

Briefing:

Fecha: 12/03/2023 Agencia: AGENCIA. Emisor: Genesis Molina.

Producto/Marca: WINE- MARCA: “VINO LA RIOJA”

El mercado genérico.

* Definición del producto:

* Características del producto:

* Vino hecho en bodegas.

* Criado en bodegas durante largo tiempo

* Contiene calidad- precio.

* El factor diferenciador de “Vino la Rioja” es que cuenta con calidad y su consumo no es perjudicial para tu salud.

- Historia:

- El “Vino la rioja” nace en el año 1998 y a lo largo de los años ha ido evolucionando la forma en la que mezclan sus vinos y una de ellas es: esta nueva combinación de mezclar vino y cola con el fin de dar algo mejor cada vez a sus clientes, y motivarlos a que lo consuman ya que la forma

de su preparación es totalmente segura y no perjudica tu salud.

* Funciones.

* Comercializar y captar nuevos clientes.

* Realizar ventas.

* llamar la atención de todas las personas que aún no han consumido el vino y cola para que la adquieran

* llegar a satisfacer los gustos de nuestro público objetivo.

* Mantener nuestro nuevo producto en el mercado.

* Tamaño del mercado:

* envases de 75 cl cm de largo

* formato: botella de vidrio

* Identificación de los consumidores.

- Consumidor tradicional o conservador:

* Es decir personas que realizan compras esenciales.

* La mayoría de veces optan por marcas conocidas,sugeridas o de mejor reputación.

* No quieren tener problemas con el producto y calidad de los productos que adquieren.

* Áreas fuertes del mercado.

* Vino de calidad

* Su consumo es apto para todas las personas.

* Áreas débiles del mercado.

* Competencia frecuente

* existencia de más bodegas con venta de vinos.

* Sistemas de distribución y ventas.

* Venta en tiendas minoristas.

* venta en restaurantes, en bares.

* Estructura del mercado.

* Realizar un informe claro, preciso y sencillo.

* objetivos fáciles de comprender

* Productos sustitutivos.

* cervezas

* zumos

* refrescos

* agua mineral

“IMAGEN DE LAS BODEGAS”

* Evolución del mercado (consumidores, unidades, euros).

* Consumidores: Clientes fieles a satisfacer sus gustos y placeres.

* Unidades: 60 cajas de vino de calidad.

* euros: 200 euros al día en vinos.

* Expectativas para el año actual.

* superar las ventas del año pasado.

* crear nuevos clientes.

* captar más clientes potenciales, fieles.

* Otros comentarios de interés.

- Se está viendo la posibilidad de implementar la producción de vinos ecológicos.

* Información sobre la marca.

* Nace en el año 1998.

* Es una marca Navarra, que tiene sus propias bodegas.

* Comercializa vinos de alta calidad.

* Se esfuerza por brindarle a sus clientes fieles lo mejor de la marca en la venta de sus productos.

* público objetivo:

* sexo: hombres y mujeres

- edad: 25-35

* clase social: media alta.

* Presentación

* “ vinos hechos con vino y cola” 100 % de calidad.

* Principales usos.

* USOS: sirve

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