Casos de investigación de mercados Nike
Enviado por Keit Soffía Flores • 9 de Noviembre de 2017 • Trabajos • 852 Palabras (4 Páginas) • 321 Visitas
CASOS PRÁCTICOS
Nike toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino por recorrer.
- ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de la investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike Inc., a tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?
Nike debe enfocarse más en producto ya que en la mayoría de los compradores se estimulan más si ven las cualidades del producto en un anuncio demostrando de lo que se puede hacer con él, asimismo no dejando de lado las promociones con celebridades con renombre internacional porque atreves de ello se logra proyectar un estilo de vida o aspiraciones, esto se queda registrado con mayor facilidad en la mente del consumidor, y en cuanto al tipo de investigación tiene que realizar una investigación cualitativa para así determinar qué cualidades puede o debe tener el producto.
- ¿Cómo describiría la conducta de compra de lo consumidores respecto del calzado deportivo?
El consumidor no solo compra Nike para realizar actividades deportivas, es decir, también ha comenzado a comprar calzado de calle inspirado en artículos deportivos; adquiriendo productos que se identifican con su deporte de preferencia; asimismo, las mujeres se comienzan a interesar en Nike para realizar las actividades deportivas de su preferencia.
Los consumidores siempre buscan la innovación en los productos Nike.
- ¿cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta NIKE en su intento por conservar su posición de liderazgo?
A Nike aún les falta conquistar mercados como Tailandia china y Rusia ya que solo por encima han entrado a ese mercado tienen que realizar una investigación de que productos tendrían mayor demanda en esos países y por qué.
- ¿Cuáles serían los productos que cubrirían las necesidades específicas de cada región?
- Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el problema de decisión administrativa que usted identifico.
- ¿determinar la efectividad de la actual campaña publicitaria y el alcance de nueva estrategia?
- Desarrolle dos buenas preguntas de investigación y elabore dos hipótesis para cada una.
¿qué espera de un artículo deportivo?
hipótesis
El consumidor prefiere la comodidad y la funcionalidad, a la estética del producto.
hipótesis
El consumidor prefiere productos de tendencia o de moda, sacrificando la funcionalidad y comodidad.
¿Qué uso le da a los artículos deportivos?
Hipótesis
El consumidor utiliza artículos deportivos, exclusivamente para realizar actividades deportivas.
Hipótesis
El consumidor utiliza artículos deportivos para su vida cotidiana.
- ¿Cómo puede usarse internet para ayudar a Nike la investigación de mercados y en el marketing de sus productos?
- Encuestas de atención al cliente al adquirir un producto Nike comprado atreves de la página web.
- Concursos de un nuevo producto de zapatillas, con premio al ganador.
- Tener una fuerte presencia en redes sociales.
- Espacio de sugerencias, quejas, reclamos ´para mejorar la atención al cliente
- Premiar fidelidad de los clientes por una base de datos
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