Caso Nike - Investigacion de mercado avanzada SPSS
Enviado por Alonso Bocanegra • 28 de Septiembre de 2019 • Prácticas o problemas • 1.240 Palabras (5 Páginas) • 776 Visitas
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Investigacion Y análisis de mercado avanzada
Tarea 2: Caso Nike
Pedro Bocanegra Román
Fiorella Carrillo Monzon
Maria Fernanda Contreras Callegari
Alejandro Fernandez Gorrio
Lima – Perú
2019
Índice
1. Distribución de frecuencias: conciencia, actitud, preferencia, intención y lealtad
2. Tabulación cruzada: uso y sexo
3. Prueba T para conciencia de la marca Nike
4. Diferencia hombres y mujeres en: conciencia, actitud y lealtad
5. Prueba de diferencia en nivel de conciencia respecto a la lealtad
6. Distribución en el nivel de conciencia de la marca Nike
7. Distribución en la preferencia por la marca Nike
8. Escala ordinal: diferencia del nivel de conciencia entre hombres y mujeres
9. Escala ordinal: diferencia de lealtad entre hombres y mujeres hacia la marca Nike
10. Escala ordinal: diferencia ente conciencia y lealtad hacia la marca Nike
- Obtenga una distribución de frecuencias para cada una de las siguientes variables y calcule los estadísticos relevantes: conciencia, actitud, preferencia , intención y lealtad hacia Nike.
Estadísticos | ||||||
Awareness of Nike | Attitude toward Nike | Preferene for Nike | Purchase Intention for Nike | Loyalty for Nike | ||
N | Válido | 44 | 44 | 44 | 44 | 44 |
Perdidos | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |
Media | 4,18 | 4,07 | 4,23 | 4,05 | 3,95 | |
Mediana | 4,00 | 4,00 | 4,00 | 4,00 | 4,00 | |
Moda | 6 | 3 | 4 | 3 | 5 | |
Desv. Desviación | 1,883 | 1,910 | 1,538 | 1,711 | 1,684 | |
Varianza | 3,548 | 3,646 | 2,366 | 2,928 | 2,835 | |
Asimetría | -,253 | ,045 | ,121 | ,014 | -,017 | |
Error estándar de asimetría | ,357 | ,357 | ,357 | ,357 | ,357 | |
Curtosis | -1,092 | -1,063 | -,604 | -,702 | -1,186 | |
Error estándar de curtosis | ,702 | ,702 | ,702 | ,702 | ,702 | |
Rango | 6 | 6 | 6 | 6 | 6 | |
Mínimo | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |
Máximo | 7 | 7 | 7 | 7 | 7 | |
Percentiles | 25 | 3,00 | 3,00 | 3,00 | 3,00 | 2,00 |
50 | 4,00 | 4,00 | 4,00 | 4,00 | 4,00 | |
75 | 6,00 | 6,00 | 5,00 | 5,00 | 5,00 |
Tablas de frecuencias
Conciencia hacia Nike
Awareness of Nike | |||||
Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado | ||
Válido | Very Unfavorable | 5 | 11,1 | 11,4 | 11,4 |
2 | 5 | 11,1 | 11,4 | 22,7 | |
3 | 6 | 13,3 | 13,6 | 36,4 | |
4 | 7 | 15,6 | 15,9 | 52,3 | |
5 | 7 | 15,6 | 15,9 | 68,2 | |
6 | 10 | 22,2 | 22,7 | 90,9 | |
Very Favorable | 4 | 8,9 | 9,1 | 100,0 | |
Total | 44 | 97,8 | 100,0 | ||
Perdidos | 9 | 1 | 2,2 | ||
Total | 45 | 100,0 |
Actitud hacia Nike
Attitude toward Nike | |||||
Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado | ||
Válido | 1 | 5 | 11,1 | 11,4 | 11,4 |
2 | 4 | 8,9 | 9,1 | 20,5 | |
3 | 10 | 22,2 | 22,7 | 43,2 | |
4 | 8 | 17,8 | 18,2 | 61,4 | |
5 | 4 | 8,9 | 9,1 | 70,5 | |
6 | 7 | 15,6 | 15,9 | 86,4 | |
7 | 6 | 13,3 | 13,6 | 100,0 | |
Total | 44 | 97,8 | 100,0 | ||
Perdidos | 9 | 1 | 2,2 | ||
Total | 45 | 100,0 |
Preferencia por Nike
Preferene for Nike | |||||
Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado | ||
Válido | 1 | 1 | 2,2 | 2,3 | 2,3 |
2 | 5 | 11,1 | 11,4 | 13,6 | |
3 | 8 | 17,8 | 18,2 | 31,8 | |
4 | 13 | 28,9 | 29,5 | 61,4 | |
5 | 7 | 15,6 | 15,9 | 77,3 | |
6 | 6 | 13,3 | 13,6 | 90,9 | |
7 | 4 | 8,9 | 9,1 | 100,0 | |
Total | 44 | 97,8 | 100,0 | ||
Perdidos | 9 | 1 | 2,2 | ||
Total | 45 | 100,0 |
Intención de compra por Nike
Purchase Intention for Nike | |||||
Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado | ||
Válido | 1 | 4 | 8,9 | 9,1 | 9,1 |
2 | 3 | 6,7 | 6,8 | 15,9 | |
3 | 11 | 24,4 | 25,0 | 40,9 | |
4 | 9 | 20,0 | 20,5 | 61,4 | |
5 | 7 | 15,6 | 15,9 | 77,3 | |
6 | 6 | 13,3 | 13,6 | 90,9 | |
7 | 4 | 8,9 | 9,1 | 100,0 | |
Total | 44 | 97,8 | 100,0 | ||
Perdidos | 9 | 1 | 2,2 | ||
Total | 45 | 100,0 |
Lealtad hacia Nike
Loyalty for Nike | |||||
Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado | ||
Válido | 1 | 2 | 4,4 | 4,5 | 4,5 |
2 | 10 | 22,2 | 22,7 | 27,3 | |
3 | 7 | 15,6 | 15,9 | 43,2 | |
4 | 5 | 11,1 | 11,4 | 54,5 | |
5 | 11 | 24,4 | 25,0 | 79,5 | |
6 | 7 | 15,6 | 15,9 | 95,5 | |
7 | 2 | 4,4 | 4,5 | 100,0 | |
Total | 44 | 97,8 | 100,0 | ||
Perdidos | 9 | 1 | 2,2 | ||
Total | 45 | 100,0 |
- Haga una tabulación cruzada del uso de acuerdo con el sexo. Interprete los resultados,
Tabulacion cruzada Uso/Sexo | ||||
Sex | Total | |||
Female | Male | |||
User Group | Light Users | 14 | 5 | 19 |
Medium Users | 5 | 5 | 10 | |
Heavy Users | 5 | 11 | 16 | |
Total | 24 | 21 | 45 |
Pruebas de chi-cuadrado | |||
Valor | df | Significación asintótica (bilateral) | |
Chi-cuadrado de Pearson | 6,341a | 2 | ,042 |
Razón de verosimilitud | 6,545 | 2 | ,038 |
Asociación lineal por lineal | 6,182 | 1 | ,013 |
N de casos válidos | 45 | ||
a. 1 casillas (16,7%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento mínimo esperado es 4,67. |
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