VÍDEO “TALLER DE INTELIGENCIA COMERCIAL E INVESTIGACIÓN DE MERCADO INTERNACIONAL” - CASO NIKE

VÍDEO “TALLER DE INTELIGENCIA COMERCIAL E INVESTIGACIÓN DE MERCADO INTERNACIONAL” - CASO NIKE

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1. Historia

La empresa Estadounidense de accesorios deportivo lleva el nombre en alusión a la diosa griega de la victoria “Nike”, la compañía tiene 43 años en el mercado. Actualmente cuenta con más de 44,000 empleados y es considerada la marca más valiosa entre corporaciones deportivas. Adicionalmente podemos decir que es la marca número dos, en términos de reconocimiento de nombres entre consumidores extranjeros.

Surgimiento del Logotipo

En los años 60 cuando Phil Knight funda la marca Nike, cuyo nombre se basaba en la diosa griega de la victoria "Niké". Pero no fue hasta 1971 cuando adoptó esta denominación. En sus 3 primeros años de existencia la marca se hacía llamar "Blue Ribbons Sports".

1. Análisis FODA

1. Analizando el eslogan “JUS DO IT”

El just do it se ha convertido en un emblema para la marca deportiva Nike. Tres palabras que van más allá. Tres palabras que, según especialistas en márketing y publicidad, es el mejor lema de marca de la historia. Pero, ¿Qué significa este lema? ¿Dónde se origina?[pic 2]

Nos tenemos que remontar al año 1977. Un ciudadano americano, Gary Mark Gilmore, es condenado a pena de muerte por el asesinato de dos personas. El caso creó muchas expectativas ya que su ejecución era la primera después de que se volviese a instaurar la pena de muerte. Una vez atado a la silla, con los ojos vendados y a punto de morir le preguntaron a Gary Mark Gilmore sus últimas palabras y éste contestó: “Let’s do it“, lo que su traducción viene a ser algo así como “hagámoslo”, Mensaje directo, sin rodeos… solo hazlo. No importa el momento, no importa la dificultad, no importa el resultado, no importa nada, sólo hazlo. Hoy en día es un mensaje muy motivador, con mucho éxito dentro del mundo del deporte y adaptable a cualquier situación de la vida.

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