Cosa.

Proveedores: Es fundamental para la empresa en general mantener una buena relación con sus proveedores, tener relaciones responsables, basadas en la mutua confianza, en el respeto a las normas y al medio ambiente, y especialmente, en la búsqueda por ofrecer productos de mejor calidad a clientes y consumidores. Es por esto que también ha facilitado el proceso de adquisición. CCU pone a disposición de sus empresas proveedoras un portal de internet que contiene un módulo de compras por catálogo y uno de administración de contrato.

En Chile, en 2010 CCU trabajó con aproximadamente 5 mil empresas proveedoras locales y con 500 extranjeras, materializando compras anuales por un monto aproximado a US$ 594 millones. Algunos proveedores de materia prima e insumos son:

Azúcar Harina de trigo

Botellas de vidrio Lúpulo

Botellas plásticas Tapas

Cebada malteada Uva y Vino

Concentrados Resinas

Envases de aluminio Pulpas de fruta

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Intermediarios:

Accionistas: La Política de Comunicación y Transparencia de CCU garantiza que todos sus accionistas tengan acceso a información relevante y actualizada en forma íntegra, oportuna y veraz. Esta información permite a los accionistas y a potenciales inversionistas formarse opiniones claras acerca de los negocios que conduce la Compañía. CCU es una sociedad anónima abierta, cuyas acciones son transadas en los mercados bursátiles de Chile y en la Bolsa de Valores de Nueva York. Sus principales accionistas al 31 de enero de 2005 son: Inversiones y Rentas S. A. (64,1%). Sociedad dividida en partes iguales entre Quiñenco S. A., Holding del grupo Luksic, y Heineken; el resto de la propiedad corresponde a ADRs, inversionistas institucionales, y otros accionistas minoritarios.

Análisis P.E.S.T.A

Social: Royal Guard se ve afectado socialmente por algunos factores que afectan el comportamiento del consumidor, como lo son ingesta de alcohol, quienes a través de campañas en medios masivos, fomentan al consumo moderado. Carabineros de Chile y otras instituciones (como CCU y la mayoría de las empresas que venden alcohol) realizan campañas en contra del consumo de alcohol por parte de menores y sobre la responsabilidad ante la ingesta de este.

Por tal motivo son los factores que al respecto han influido en el desarrollo de la compañía en los últimos años. Durante estos últimos años las variables macroeconómicas muestran señales de crecimiento para el país. El aumento de los ingresos en la población y una mejor distribución de la renta per cápita del país, son factores que permitirán en el futuro segmentar de mejor forma la oferta de productos en el segmento de Cervezas Premium.

El aumento de los ingresos conlleva también a un mayor nivel educacional de la población en el mediano y largo plazo, que a su vez se refleja en la refinación de los gustos de las personas, las cuales buscan productos diferenciadores y aspiracionales; la categoría de productos premiun con que cuenta CCU permite en la actualidad cubrir esta necesidad diferenciadora y aspiracional entre sus clientes. El cambio en los estilos de vida esta en directa relación con el nivel de los ingresos que percibe la gente han hecho que el nivel de la calidad de vida en Chile haya subido en los últimos años.

Económico: Actualmente el consumo de cerveza en chile subió el año pasado a 4.2% respecto del 2007, de 34.5 a 36 litros percápita,

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