Enfoque De Las Relaciones

MERCADOS A LOS QUE ATIENDE.

Segmentación de Mercado de la muñeca Barbie.

Cuando la fundadora de Mattel Ruth Handler presento a la muñeca Barbie el 9 de Marzo de 1959 en la Feria del Juguete en Nueva York, nunca imagino que esta muñeca seria después de 50 años la mas famosa, esta muñeca fuera de lo común en aquel momento, fue creada para que las niñas se divirtieran con adolescentes; es por eso que si aplicamos la segmentación de mercado estaremos ante lo siguiente:

Para que la muñeca fuera comercializada, primero hay un acercamiento por parte de la fabrica de juguetes, en este caso Mattel, esta acepta y realizara una investigación de mercado, tenemos que dar cuenta que cuando la muñeca empieza a comercializarse las niñas seguían siendo hasta los 14 o 15 años, por lo que el mercado es muy amplio, pero se dan cuenta que hay niñas que sus padres no tienen el dinero suficiente para podérselas comprar, por lo que su publicidad va dirigida al segmento de lo que se pudiera vender sin necesidad de hacer que el padre se desprendiera de un dinero que no tenia.

De acuerdo a la geografía que se tiene, el enfoque se llevara acabo en el estado de Guanajuato, que se considera un área urbana ya que contamos con: Súper Mercados (Wal Mart, Mega Comercial, Soriana, Chedraui, etc.) Tiendas Departamentales (Liverpool, Sears, etc.) Jugueterías (Jugetron),etc.

El rango de edad al que va dirigido la muñeca Barbie es desde los 6 a los 10 años, es decir, desde el kínder hasta aproximadamente 4to. Grado de primaria y es exclusivo para el sexo femenino, en donde el ingreso que se tiene por parte de los padres de familia seria de $5,000.00 a la quincena, es decir de una clase C+ hasta una clase A/B, aunque hay sus excepciones con una educación de bachillerato hasta posgrado.

Una de las metas de este producto es poder trasmitir a las niñas diversión con la muñeca , a demás de una aprendizaje creando muñecas que son profesionistas, tratando de crear en la niña una motivación que la lleve a ser como su muñeca Barbie, es decir, llegar a ser una profesionista.

A decir de la parte sociocultural, nuestro mercado meta serian las pequeñas de entre 6 y 10 años del estado de Guanajuato, donde la religión se ve influenciada por los padres de familia por lo tanto se considera que la niña seguirá con esta religión hasta que deje de usar nuestro producto.

Para el uso del juguete es importante las temporadas en las que se lleva acabo una mejor publicidad y se concentrara en los meses de diciembre y abril, por que ambos se manejan como obsequio ya sea de navidad o por que es el día del niño, en los demás días del año es mucho menor sus consumo,

DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO.

Mattel Inc. es el líder mundial en el diseño, fabricación y comercialización de juguetes

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