GLOSARIO DE PUBLICIDAD

GLOSARIO DE PUBLICIDAD

AIDA: Es un modelo clásico que describe los efectos que produce secuencialmente un mensaje publicitario. La palabra «AIDA» es un acrónimo que se compone de las siglas de los conceptos en inglés de atención (attention), interés (interest), deseo (desire) y acción (action).

ABOVE THE LINE: Es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.

ARTE FINAL: Es el material digital ya preparado para su envío a la imprenta sin que haga falta ningún retoque o intervención más

BELOW THE LINE: Consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

BRAND: Identidad distintiva que se impone sobre un producto o servicio. Un símbolo, diseño o nombre (o combinación de estos) que distingue su producto de otros similares.

BRAND SWITCH: Es el cambio de una marca a otra, complemento de lealtad a la marca.

BRAND MANAGER: Gerente de marca, es el encargado de la comercialización, marketing, posicionamiento de la marca en el mercado.

BRAND EQUITY: Término referido al valor de una marca conocida

BACK TO BACK: Es cuando hay un comercial tras otro de la misma compañía que ha pagado para más tiempo al aire.

BANNER: Es un formato publicitario en Internet.

BIG IDEA: Es una solución creativa de la cual surge un concepto que perdurara a través del tiempo y dará paso a nuevas campañas.

BILLBOARD: Anuncio publicitario publicado en exteriores, son póster largos que son publicados en localizaciones con alto tráfico.

BOCETO: Es un dibujo realizado de forma esquemática y sin preocuparse de los detalles o terminaciones para representar ideas, lugares, personas u objeto.

BODY COPY: Es el Texto del anuncio, el cuerpo de texto. Se trata de la parte más abundante de una composición tipográfica.

BRAIN STORMING: La lluvia de ideas es una técnica de grupo para generar ideas originales en un ambiente relajado.

BRAND MIX: Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas etc., para el logro de los objetivos organizacionales.

BRAND SPOSORING: Es cuando una marca esta patrocinando a algo o alguien.

BRIEF: Es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.

BUDGET: Este documento establece el ingreso y los gastos de una compañía para un período futuro claramente establecido.

BUZZ: Es una técnica de la mercadotecnia viral, que consiste en presentar un producto, dando a conocer sus características principales. Este producto es prestado a diferente número de personas para así provocar una mercadotecnia basada en el "boca a boca" dependiendo de su experiencia con el producto prestado.

BENCHMARKING: es una forma de determinar qué tan bien se desempeña una empresa (o una unidad de esta), comparado otras empresas (o unidades).

BLOQUE PUBLICITARIO/ADVERTISING BREAK: Espacio en radio y televisión que al principio, al final o durante la emisión de un programa, se destina a la emisión de cuñas o spots publicitarios.

CASTING: Selección de modelos o actores que participan en un comercial para televisión o en las fotos de una campaña gráfica.

COPY: Texto de un anuncio grafico aparte de las imágenes y otros elementos del layout.

CATALOGO: Soporte publicitario en forma de revista ilustrada que contiene los precios y descripción de los productos ofertados.

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