Imagen Publica y Corporativa ensayos

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE LA LAGUNA

COLEGIO DE HUMANIDADES

LICENCIADO EN COMUNICACIÓN Y PERIODISMO

PLAN 2010                            8 SEMESTRES

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Materia:        IMAGEN PÚBLICA Y CORPORATIVA

Semestre:        Sexto

Clave:        10COM-6101

Horas:        H/D: 60     H/I: 52    Total de Horas: 112  

Créditos:        7

Pre-requisito:        Ninguno

OBJETIVO GENERAL

El curso pretende que el alumno: Obtenga una visión teórica de la Opinión Pública desde las diversas ciencias –política, sociología, psicología social y comunicación- que han ayudado a la construcción de este concepto.

Identifique a la imagen pública como fenómeno social de la vida cotidiana y la relación que guarda con la democracia, los medios y la política.

Comprenderá la vinculación que existe entre las organizaciones, el mercado y la opinión pública.

PERFIL DEL DOCENTE

Esta asignatura debe ser impartida por un docente con conocimiento suficiente de la asignatura, capacitado para propiciar el aprendizaje y la motivación con actitud creativa y entusiasta hacia la vida, con capacidad positiva en las relaciones humanas, con formación en el área de las ciencias sociales o las humanidades, preferentemente con experiencia profesional en el área.

TEMARIO

UNIDAD 1. INTRODUCCIÓN

1.1 La opinión y la imagen pública

UNIDAD 2.  DEFINICIONES CONCEPTUALES

2.1 Sistema de identificación

2.2 Sistema de orientación

2.3 El proceso creativo en el diseño de sistema de identidad y de orientación

UNIDAD 3. COMUNICACIÓN POLÍTICA

3.1 Diferencias conceptuales entre comunicación política, publicidad política, marketing político y propaganda.
3.2 El marco ideológico de la comunicación política actual.
3.3 Medios de comunicación y política.
3.4 Las campañas políticas y electorales.
3.5 La publicidad política.
3.6 Relaciones públicas políticas.
3.7 La creación de imagen política.

3.8  Teorías sobre los efectos cognitivos de los medios

3.9 Comunicación política y opinión pública

3.10 Marketing político

UNIDAD 4. EL USO DE LA PERSUACIÓN EN LA IMAGEN PÚBLICA

4. 1 La representación política pretelevisiva en el contexto de la propaganda total: un análisis práctico de casos.

4.2  Televisión y legitimación. Criterios para una valoración política de la codificación y la descodificación del discurso televisivo.

4.3 Televisión y memoria: un análisis de la recreación televisiva de las elecciones de

1977.

4.4  Televisión y mercado político: reflexiones sobre el marketing político y las estrategias discursivas aplicadas en televisión en la campaña electoral de 2008.

4.5  Tema monográfico. Persuasión, pedagogía y representación de consensos en la ficción televisiva: comentarios de casos.

UNIDAD 5. CARÁCTERÍSTICAS DE LA IMAGEN DE IDENTIDAD

1. El lenguaje de la imagen en la comunicación publica
2. La Psicología del signo. Carácter  denotativo y connotativo. La imagen como signo
3. La tipografía corporativa. Sígnica y simbólica
4. Los signos cromáticos
5. Estudio de marcas y logotipos
6. Definición de los valores psicológicos de la marca: técnica imagen robot

UNIDAD 6.  MANUAL IDENTIDAD CORPORATIVA

1. Diseño del identificador gráfico
2. Manual de identidad visual corporativa
3. Los signos de la identidad. Normas generales
4. Aplicaciones de la identidad
5. Presentación del manual

UNIDAD7.  LOS DESAFÍOS DE LA GERENCIA PARA EL SIGLO XXI

7.1  Cultura Corporativa

7.2  Variables para la intervención comunicacional en las organizaciones

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